具體分為三部分：

1．媒體深度溝通，進(jìn)行高頻率、分媒體、小眾化傳播

由于時(shí)尚媒體的特殊性，對于信息的需求非常大，對于信息內(nèi)容的要求也非常嚴(yán)格，為此需要與媒體進(jìn)行非常深入的溝通和信息的交換，針對不同媒體的特性和特定的人群，投放大量有針對性的稿件。另外還需要組建媒體俱樂部，針對特定人群和小型受眾群采取多種不同的傳播形式。

2．借助名人效應(yīng)，表達(dá)時(shí)尚內(nèi)涵

充分運(yùn)用金至尊品牌的視覺元素和代言人陳慧琳的個(gè)性形象和知名度開展傳播，同時(shí)在各項(xiàng)活動中邀請大量的當(dāng)?shù)刂麜r(shí)尚人士出席和參與。

3．體驗(yàn)式的事件營銷

有選擇和創(chuàng)造性地運(yùn)用事件營銷的手法，通過大型演唱會及選美活動，珠寶展覽、精心策劃的商業(yè)秀，個(gè)人體驗(yàn)，促銷活動等，組合運(yùn)用各種傳播方式對品牌的知名度、內(nèi)涵等進(jìn)行傳播。同時(shí)對話題性事件進(jìn)行媒體報(bào)道。

項(xiàng)目執(zhí)行

媒體關(guān)系

執(zhí)行重點(diǎn)：多種媒體上多種形式的品牌傳播展開

1．組建媒體俱樂部

在項(xiàng)目開始初期，根據(jù)媒體特性進(jìn)行分類，為金至尊品牌專門建立媒體俱樂部和完備的品牌資料庫，與媒體進(jìn)行定期溝通，建立信息通報(bào)機(jī)制，為媒體及時(shí)、準(zhǔn)確地提供大量豐富的信息，加深媒體對于恒豐金業(yè)和金至尊品牌的認(rèn)知，同時(shí)在發(fā)生危機(jī)事件時(shí)能夠及時(shí)回應(yīng)和澄清。

2．全方位鋪展式播發(fā)新聞稿

每月發(fā)布關(guān)于品牌和產(chǎn)品的新聞稿和產(chǎn)品圖片集，緊密圍繞“360度閃耀完美”這個(gè)年度主題，從各個(gè)角度來進(jìn)行詮釋，以高質(zhì)量的新聞稿保證品牌的常年曝光。新聞稿的內(nèi)容包括最新品牌活動、產(chǎn)品信息等，發(fā)放的媒體范圍包括全國主要時(shí)尚媒體、各個(gè)主要城市的都市報(bào)、生活報(bào)、網(wǎng)絡(luò)媒體等。

3．媒體深度溝通與專題合作

積極與時(shí)尚媒體開展在主題策劃、專輯、事件活動中的全方位合作，用各種形式保證“金至尊”的品牌理念、美輪美奐的產(chǎn)品得以曝光，成為時(shí)尚性話題。

4．系列化媒體采訪活動

2005年，“金至尊”邀請了數(shù)十位記者前往香港總部和研發(fā)制造基地進(jìn)行了參觀采訪活動，還在不同場合邀請大量媒體記者對高管人員進(jìn)行深度采訪等。

通過采訪，媒體更為直接地體驗(yàn)到“金至尊”品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、科技上所做出的種種努力以及豐碩成果，同時(shí)也感受到“金至尊”品牌的理念與豐富內(nèi)涵，媒體記者對于采訪過程中體驗(yàn)的真實(shí)描述也使公眾充分了解到這些努力和成果，深深地影響到公眾對于“金至尊”品牌的態(tài)度。

事件營銷

執(zhí)行重點(diǎn)：促成媒體傳播，名人效應(yīng)和展示體驗(yàn)提升傳播效果

1．“金至尊2005完美關(guān)系”陳慧琳演唱會

目的：借助明星效應(yīng)，感受璀璨魅力

娛樂天后陳慧琳是“金至尊”珠寶的代言人。2005年5月28日，陳慧琳在上海開始了“完美關(guān)系”首場演唱會，金至尊不僅提供了價(jià)值6 000萬元的“金鉆馬車”作為演唱會道具，而且還另外提供了價(jià)值千萬的首飾供陳慧琳佩戴，整場演唱會盡顯奢華風(fēng)采。

演唱會期間，在每個(gè)涉及的城市提前一個(gè)多月啟動持續(xù)性宣傳活動，并安排了廣告促銷活動配合，前期的預(yù)告引起了當(dāng)?shù)赜^眾的強(qiáng)烈興趣，中期的演唱會花絮和各種小貼士使觀眾興趣盎然，后期的關(guān)注延續(xù)了前期的熱潮。

2．“金鉆馬車”全國巡展

目的：制造轟動效應(yīng)，提升品牌認(rèn)知，體驗(yàn)奢華感受

2005年，造價(jià)超過6 000萬、由280公斤黃金和過萬顆珠寶鉆石制成的“金鉆馬車”在上海、南京、武漢、沈陽、哈爾濱等地巡回展出。

活動期間，積極邀請各地媒體進(jìn)行采訪活動，提供大量背景材料和精美圖片，在嚴(yán)密的保安措施下為媒體提供各種采訪便利。“金鉆馬車”所到之處無不成為各地媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

3．體驗(yàn)式商業(yè)秀

目的：提升知名度，讓更多消費(fèi)者了解金至尊品牌帶來的審美體驗(yàn)

2005年金至尊在全國新開店超過30家，涉及城市達(dá)到10個(gè)以上，同時(shí)也發(fā)布了多個(gè)系列的新產(chǎn)品，為此進(jìn)行了一系列的商業(yè)秀活動，形式包括開業(yè)典禮、新品發(fā)布會等。

每一場商業(yè)秀都不僅僅是一場表演，而是在富有個(gè)性的主題下，力求運(yùn)用種種體驗(yàn)元素，全方位地調(diào)動觀眾的感官，創(chuàng)造完美的娛樂體驗(yàn)。在場地的選擇，現(xiàn)場燈光和布景的安排，產(chǎn)品的展示形式，短片的制作，嘉賓的互動方式以及現(xiàn)場表演的內(nèi)容上，都作出獨(dú)特的安排，并預(yù)先做好人流控制、突發(fā)事件的處置等預(yù)案，以保證各項(xiàng)活動達(dá)到預(yù)期。同時(shí)，每場活動都有一套完整的傳播方案和行程計(jì)劃，在每個(gè)城市邀請當(dāng)?shù)刂饕拿襟w參與，進(jìn)行階段性傳播。