"藍(lán)海"集結(jié)

長(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)、教授 齊大慶

齊大慶博士，現(xiàn)為長(zhǎng)江商學(xué)院教授及副院長(zhǎng)。畢業(yè)于美國(guó)密歇根州立大學(xué)管理學(xué)院，獲會(huì)計(jì)學(xué)博士學(xué)位。曾任職于香港中文大學(xué)、美國(guó)密歇根州立大學(xué)Eli Broad管理研究院、美國(guó)東西方研究中心及新華社對(duì)外部特稿社，是美國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)員。

作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的一項(xiàng)基本國(guó)策，"創(chuàng)新"已成為中國(guó)社會(huì)尤其是企業(yè)界關(guān)心和研究的焦點(diǎn)議題之一。當(dāng)這個(gè)詞被頻頻提起之時(shí)，我們到底該如何準(zhǔn)確界定創(chuàng)新的定義？創(chuàng)新的本質(zhì)是什么？它具有哪些不可或缺的基本要素？這是包括政府官員、企業(yè)家、學(xué)界和咨詢業(yè)者都在努力思考和竭力闡述的問(wèn)題?？蚣艿陌l(fā)展歷程清楚表明，對(duì)行業(yè)商業(yè)模式演變趨勢(shì)的深刻認(rèn)識(shí)往往貌似簡(jiǎn)單，但卻是創(chuàng)新的根本基礎(chǔ)，對(duì)處于創(chuàng)業(yè)期資源匱乏的愿景型的領(lǐng)導(dǎo)者們來(lái)說(shuō)尤其如此。成功的創(chuàng)新可以是由計(jì)劃和控制貫穿的理性主導(dǎo)的過(guò)程，雖然局外人看來(lái)更似是一場(chǎng)混沌無(wú)序的演變中優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。

簡(jiǎn)單中的深刻

出生于奧地利的熊彼德是20世紀(jì)最受推崇的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，其關(guān)于創(chuàng)新的理論被視為智慧深邃，歷久彌新。在他看來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌跡是一連串"創(chuàng)造性毀滅與重生的過(guò)程"，就好像森林大火一樣，可以燒掉灌木和雜草，為新的生命開(kāi)拓空間。他以為，創(chuàng)新更像一個(gè)在過(guò)度擁擠的密集叢林中展開(kāi)的一場(chǎng)不間斷的生存競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是一種既無(wú)核心方向又難以預(yù)料的混亂的"創(chuàng)造性破壞"，難以被理性地規(guī)劃和控制，因而對(duì)社會(huì)的破壞也是一種不可避免的代價(jià)。時(shí)至今日，熊彼德關(guān)于創(chuàng)新的理論依然深刻影響甚至主導(dǎo)著世人對(duì)創(chuàng)新的理解。

與熊彼德恰好相反，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)爾普斯卻認(rèn)為"破壞"并非是創(chuàng)新的前提。在他看來(lái)，不同的觀點(diǎn)和思想的自由交流和碰撞可以產(chǎn)生許多促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)意，進(jìn)而導(dǎo)致"非破壞性創(chuàng)新"。"非破壞創(chuàng)新"過(guò)程蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)，但創(chuàng)新者可以通過(guò)自己的理性分析對(duì)其加以規(guī)避。根據(jù)他的觀點(diǎn)，在商業(yè)、技術(shù)和管理等方面知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)家，在初始階段可以更好地對(duì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和價(jià)值作出判斷，如此在創(chuàng)新的實(shí)施過(guò)程中也會(huì)更有信心，從而提高創(chuàng)新的成功的可能性。

熊彼德的理論準(zhǔn)確地預(yù)示了電梯平面媒體行業(yè)的前期歷史。2000年，兩個(gè)年輕人將他們的偶發(fā)創(chuàng)意付諸實(shí)施，注冊(cè)了一個(gè)資本金為20萬(wàn)的名為"框架"的廣告公司，以從事電梯平面媒體廣告業(yè)務(wù)?？蚣艹闪?dāng)年銷售收入僅為30萬(wàn)元，但第二年即增長(zhǎng)到300萬(wàn)；到2004年，框架的年銷售收入已達(dá)到4 000萬(wàn)人民幣，盈利800萬(wàn)。然而，眾多模仿者從2001年始在全國(guó)各地不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致電梯平面媒體行業(yè)成為集中度低、以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為特征的無(wú)序"紅海"。