在大海的深處，一只小魚問魚爸爸：“爸爸，人們老說大海、大海，大海在哪里呀？”

魚爸爸笑著回答：“大海就在你的身邊，你就在大海之中啊?！?/p>

小魚又問道：“你老說別去深海，那里危險(xiǎn)，充滿風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)在哪里??？”

只見，魚爸爸緊張地大喊：“快跑，孩子，鯊魚來啦。”

小魚在看到鯊魚血盆大口之后終于知道了大海與風(fēng)險(xiǎn)。

什么是風(fēng)險(xiǎn)？還需要回答嗎？可事實(shí)上，在現(xiàn)實(shí)中，確實(shí)有很多人、很多企業(yè)，很多政府行業(yè)管理機(jī)構(gòu)不知道正確的答案。他們天天處在風(fēng)險(xiǎn)之中卻絕然不知風(fēng)險(xiǎn)的存在，直到個(gè)人受到了挫折或傷害，企業(yè)遇到了危機(jī)或失敗，社會(huì)遭到了損失或破壞之后才如夢(mèng)初醒。

● 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客戶至上，可是客戶善變?！疤焯斐院ｕr，年年海南游……你說悶不悶？”中國移動(dòng)在地鐵廣告中，以此形容新新時(shí)尚人類對(duì)手機(jī)鈴聲更換的需求。

市場(chǎng)的最大風(fēng)險(xiǎn)是“變化”，在變化中漸露商機(jī)。變化潛伏著風(fēng)險(xiǎn)，如果看一看如下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的狀況，就會(huì)知道企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)有多大？

① 無專門的市場(chǎng)調(diào)研部門—— 人人調(diào)研，結(jié)果無人調(diào)研，不知客戶需求，蒙著雙眼打市場(chǎng)，只能游離在主流市場(chǎng)的邊緣；

② 過度依賴渠道銷售—— 只會(huì)代理，與客戶越來越遠(yuǎn)；

③ 盲目開發(fā)新產(chǎn)品—— 脫離市場(chǎng)的“有功卻無用”的努力；

④ 埋頭于買與賣的交易之中—— 不知道什么叫做關(guān)系營(yíng)銷；

⑤ 業(yè)務(wù)員努力地干著私活—— 身在曹營(yíng)心在漢，營(yíng)銷管理浮在了表面。

● 幾年來，橫貫在房地產(chǎn)行業(yè)上空五光十色的彩虹幾次觸及到了政策高壓，房?jī)r(jià)堅(jiān)挺，精彩依舊。可是誰又能料到下一次政策的效力呢？如何渡過政策關(guān)成為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和市場(chǎng)的共同風(fēng)險(xiǎn)。有人戲稱中國股市是“政策市”，不關(guān)注政策的變動(dòng)與影響，你敢踏入股市一博嗎？就算敢，能立足嗎？

● 一旦計(jì)算機(jī)硬盤出現(xiàn)故障，苦心建立的數(shù)據(jù)信息資產(chǎn)會(huì)丟失；將個(gè)人電腦聯(lián)入網(wǎng)絡(luò)，就如同半開了密室，神通廣大的黑客會(huì)“推開門戶亂翻書”；用防火墻堵住外來風(fēng)險(xiǎn)，病毒卻可以長(zhǎng)驅(qū)直入。企業(yè)內(nèi)部保密信息可能由于缺乏權(quán)限控制和密碼保護(hù)淪為公開的秘密；索性掐斷互聯(lián)網(wǎng)，又擔(dān)心“不合潮流”激起員工的群憤；數(shù)據(jù)備份是可靠的選擇，但那無數(shù)G級(jí)的優(yōu)盤、移動(dòng)硬盤更加陰森恐怖；備存的磁帶介質(zhì)如果不放到異地的保險(xiǎn)箱內(nèi)，風(fēng)險(xiǎn)依然存在。網(wǎng)絡(luò)安全成了社會(huì)性問題，以至于數(shù)據(jù)恢復(fù)成了熱門行業(yè)，災(zāi)難恢復(fù)與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成了“孿生兄弟”。

● 隨著《個(gè)人信用信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫管理辦法》的實(shí)施，如果你在一家銀行有延期還貸等不良記錄，所有的銀行都將在同一時(shí)間將你列入“黑名單”?？芍^一次失信，終生難貸。

● 一家制造型企業(yè)承接OEM訂單，在合同簽訂前，忽視對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)和專利技術(shù)權(quán)合法性的審核，在沒有合法證明和授權(quán)情況下盲目接單，法律風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)運(yùn)而生。輕者傷及企業(yè)生存，重者死于無辜。

● 據(jù)稱，美國一家公司統(tǒng)計(jì)了一個(gè)典型跨國公司的風(fēng)險(xiǎn)。它采取發(fā)放調(diào)查問卷的方式，讓數(shù)千名中級(jí)經(jīng)理將企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)逐項(xiàng)列出，統(tǒng)計(jì)結(jié)果為11 000條。更為可怕的是，經(jīng)過認(rèn)真評(píng)估，只有2 500多條風(fēng)險(xiǎn)基本處于管理控制之下或說有所防范，而剩余者要么被忽略要么自由存在著。

● 風(fēng)光一時(shí)的名牌企業(yè)如秦池、巨人等接二連三地倒臺(tái)，就連遠(yuǎn)在萬里的美國也不斷爆出諸如世通、安然破產(chǎn)的消息。企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是全球性的。

● 目前，中國對(duì)煤炭、鋼材、糧食的消耗正超過美國，這種不顧環(huán)境高消耗，令地球不堪重負(fù)的做法，無法滿足持續(xù)進(jìn)步。中國的發(fā)展方向無疑是正確的，但風(fēng)險(xiǎn)猶在。種種跡象表明這種發(fā)展模式已近盡頭，那么出路何在？

● 作為病患者，當(dāng)你在醫(yī)院做手術(shù)，最不愿聽到的話是什么？