我們不妨再舉一個更有趣的例子。2004年，幾百位搜索引擎專家聚集在一起，舉行一場競賽，看誰能設計一個網(wǎng)站，在輸入某個關鍵字的時候，該網(wǎng)站最先出現(xiàn)在Google的搜索結果中。

為了贏得比賽，各個專家不惜弄虛作假，甚至有人在ebay上公布虛假的拍賣信息，以便吸引更多的目光。但是，即使如此，其最終結果仍然出乎許多人的意料。不過，你可能已經(jīng)猜到了，最終的贏家是一位博客安尼爾?丹什。與其他專家不同，安尼爾?丹什并沒有做太多工作來優(yōu)化他的網(wǎng)頁，他只是請求訪問者在他們的博客和網(wǎng)站上添加一個超鏈接而已。

更重要的是，全球至少有2000萬人通過瀏覽器獲得RSS信息，而這個數(shù)字還在不斷地飛速增長。與傳統(tǒng)的網(wǎng)站相比，博客可以輕易地將信息傳送給訂閱者，而大部分網(wǎng)站只能扼腕嘆息。

再舉一個生動的例子。汽車與駕駛員網(wǎng)站創(chuàng)建于1997年，而它的競爭對手汽車博客()在幾年之后才落地生根。所不同的是，汽車博客與訪問者之間的互動性更高—— RSS、評論以及與其他網(wǎng)站的鏈接?，F(xiàn)在看起來，博客的優(yōu)越性充分彰顯出來—— 一家評估網(wǎng)絡流量的網(wǎng)站的評估結果表明：汽車博客遠勝于搶占先機的競爭對手汽車與駕駛員網(wǎng)站。

博客吸引訪問者的另外一個原因在于它倡導了一種真正意義上的對話。優(yōu)秀的博客都是建立在對話而非說教的基礎之上。一旦你已經(jīng)以新鮮的內(nèi)容成功地吸引了訪問者的眼球，那么，你的下一個計劃應該是以對話的方式挽留他們。

總體而言，博客倡導的對話方式不外乎以下幾種：

● 評論

在傳統(tǒng)網(wǎng)站上，如果你更新了某些內(nèi)容，訪問者很少有機會直接發(fā)表評論。當然，有些忠心耿耿的訪問者會煞費苦心地搜索你的電子郵件地址，然后把他們的想法發(fā)送給你，但是，這種對話僅僅停留在私人交談的層面上，而無助于激發(fā)整個網(wǎng)站的活力。

另外一種較為普遍的對話方式是論壇，這已經(jīng)在網(wǎng)絡上風行了多年。但是，與之相比，博客的優(yōu)勢在于它更像是一個講故事的人，引導著整個討論和交流的方向，讓整個對話如一灣清泉一樣連綿而不失活力，涌動而不致喧囂。

不僅如此，訪問者的評論還將更多的聲音融入到你的博客中來，讓你擁有更多的機會洞察你的市場以及市場對于你的產(chǎn)品及公司的看法。順便指出，訪問者的討論也許會受到搜索引擎的青睞，而這將會吸引更多的訪問者光臨你的博客。

當然，與不同地域、不同背景的訪問者公開討論不可避免地會伴隨著風險，但是，其回報卻足以讓你躍躍欲試。在后面的篇章中，我們將詳細談談如何降低風險、管理博客評論，以創(chuàng)造一個生機勃勃、人氣十足的博客社區(qū)。

● 與其他博客互動

博客文化鼓勵在一個博客上的對話流傳、散播到其他博客上的行為。舉例來說，博客B可能會討論發(fā)布在博客A上的一篇帖子，而且很可能會標明它的超鏈接。更多的情況是，兩個博客上的訪問者還有可能引經(jīng)據(jù)典、援引其他博客上的內(nèi)容，從而讓整個討論的范圍擴展到更多的讀者群體中，從而創(chuàng)造出令博客聞名遐爾的“blog buzz”(博客共鳴)。

支持這種互動的方法簡單易行，但是效果卻非同小可。固定的URL地址讓其他博客方便的鏈接到你的內(nèi)容上，而我們前面提到的RSS服務有助于訪問者時刻關注你的內(nèi)容更新，以便發(fā)表自己的評論或者傳播你的言論。

● 搜索引擎偏愛博客

包括Google在內(nèi)的搜索引擎更偏愛定期更新的網(wǎng)站，這使得博客在網(wǎng)站訪問量上具有了先天的競爭優(yōu)勢。

博客的快建更新和通俗語言加在一起，構成了深受搜索引擎青睞的頁面內(nèi)容。從另外一個方面來看，博客本身的許多特性(例如固定URL以及與其他博客之間的相互鏈接)都讓人們使用起來感覺得心應手，而這恰恰吸引了搜索引擎以及使用搜索引擎的人們。我們將在第三章中深入討論博客在搜索方面的優(yōu)勢地位，同時，我們將向你提供一些即學即用的小技巧(例如博客的結構和文體的風格)，從而讓你的博客成為搜索引擎心目中最友好、最親切的一個。

企業(yè)為什么不“博客”？

許多企業(yè)對博客敬而遠之，因為他們總是將博客與輕率魯莽和不受控制的印象聯(lián)系起來。于是，他們擔心一旦踏上博客這片熱土，商業(yè)秘密也許會大向于天下或者其他令人尷尬的事實會讓他們措手不及。對于一些組織和企業(yè)來說，這種考慮并非全無道理。