"海歸"的光環(huán)在第一次互聯(lián)網(wǎng)大潮時已經(jīng)用盡了，當網(wǎng)絡(luò)新機會出現(xiàn)的時候，張朝陽不可能在這方面再做文章。但是，網(wǎng)站要聚擾人氣，一定要有個人品牌，而且這個品牌不能是專業(yè)性的，必須通過大眾娛樂化的事件，才能與搜狐的品牌形象相吻合。

我們看到張朝陽的"時尚手機之旅"，張朝陽時而明星扮相攜亞姐亮相，時而大都市巡游，時而背起碩大的登山包勇登雪山，時而出人意料地出現(xiàn)在某個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的簡陋網(wǎng)吧。在某些時候，張朝陽的作秀跟他的年齡相比甚至顯得有點令人難過，但張朝陽做的這一切，確確實實地讓人們感受到了互聯(lián)網(wǎng)的人性化和豐富多彩，使得人們想起網(wǎng)絡(luò)的時候，首先想到的是事件，故事，焦點，娛樂、時尚和生活。

張朝陽的策略非常巧妙。他很明白，個人品牌的事件化過度之后，負面的效果會不斷積聚。于是，搜狐通過移情效應(yīng)，將其年輕時尚的個人形象移植到搜狐的品牌中去，打造搜狐年輕時尚的品牌個性，使得搜狐的知名度和個性逐步展現(xiàn)在公眾面前。張朝陽用人們的移情心理，對于事件的自我認同，塑造個人品牌然后促進搜狐品牌發(fā)展的方法值得思考。但是這種策略必須在其對品牌宣傳起到積極作用的時候。

從某種意義上說，這種帶著行為藝術(shù)性質(zhì)的娛樂事件營銷，為中國企業(yè)的品牌締造提供了更加深入的想象空間。品牌是什么，為什么在許多企業(yè)眼里，品牌就是廣告，促銷，就是標識？中國企業(yè)的品牌建設(shè)者們確實應(yīng)該開闊思路，變通一些品牌塑造和企業(yè)經(jīng)營的方法，走出傳統(tǒng)的慣性思維，大膽創(chuàng)新了。在這個方面，事件管理的系統(tǒng)工程卻是值得品牌專家深入思考的。

崔永元的平民事件策劃人風采

中央電視臺的《實話實說》節(jié)目自開播以來，其受歡迎的程度連它的策劃人都感到意外。其實，研究一下崔永元的平民主持風采，你就不難發(fā)現(xiàn)，這個節(jié)目的走俏順理成章--"節(jié)目現(xiàn)場效果好不好，關(guān)鍵是談話方式，這是兩年來我感觸最深的東西。"崔永元把演播廳當成了自家的客廳，把來賓和觀眾當成了親戚，這種說話方式正是《實話實說》的魅力所在。

Talkshow既然是一種show，一種特殊事件，就意味著它畢竟和私人談話有所不同，加之央視的脫口秀不是按娛樂類節(jié)目設(shè)定的，因此主持人不必拜相聲演員為師，也有資格來主持這場直播文化沙龍。我們注意到，在崔永元的背后，有一個由學者組成的策劃小組，且不管這些令他仰慕的學者是否真的一流，他們至少比"沒有文化的電視人"更具發(fā)現(xiàn)問題、暴露真相的能力

"實話實說"的新意并不在于說話不受控制，而在于控制的方式及目標有所不同。在這里，談話的方向多多少少是瞄著真理去的，雖不及蘇格拉底的辨證術(shù)那樣刨根問底，倒也能促人深省。尤其是，它能夠引咱老百姓深思。作為一個面向五千萬受眾、且不敢談?wù)撁舾性掝}的央視談話節(jié)目，能做到這份上，也就不容易了