展覽會(huì)(Expositions)

與博覽會(huì)和節(jié)慶相關(guān)的是展覽會(huì)。展覽會(huì)分為公共和私營兩種。從歷史上說，展覽會(huì)提供了零售商與批發(fā)商會(huì)面的地方，也提供了供貨商向購買方介紹他們的產(chǎn)品與服務(wù)的地方。市場(chǎng)營銷專家認(rèn)為展覽會(huì)是最經(jīng)濟(jì)最有效率的達(dá)成銷售的方式。去展覽會(huì)的人們顯然更有購買傾向。另外，展覽會(huì)的展位為參展顧客提供全方位感官經(jīng)驗(yàn)，客戶更易于在這種情境中作出購買決定。該領(lǐng)域的一個(gè)重大趨勢(shì)是單純的貿(mào)易展和展覽會(huì)已經(jīng)轉(zhuǎn)化成"全方位感官秀"，多種形式的教育和娛樂節(jié)目被融入其中。這個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展很快，每年都有嶄新的貿(mào)易展被推向市場(chǎng)，更多小型貿(mào)易展被整合到較大的貿(mào)易展中，對(duì)于嗅覺靈敏的事件營銷經(jīng)理來說，這個(gè)領(lǐng)域意味著很多獲取贏利的機(jī)會(huì)。

博覽會(huì)和節(jié)慶(FairsandFestivals)

在古代，人們聚集在市場(chǎng)進(jìn)行商業(yè)交易。商業(yè)與宗教影響很大，慢慢地滲透在今天的博覽會(huì)，節(jié)慶和其它公共事件的發(fā)展中。印度的宗教節(jié)日和美國的音樂節(jié)，比較而言，都是公眾體驗(yàn)的萬花筒，與參與者的生活息息相關(guān)。這個(gè)體驗(yàn)萬花筒包括表演，藝術(shù)與工藝展示，和使得參加者與觀賞者的生活更加富有意義的媒介。

這些博覽會(huì)與節(jié)慶已經(jīng)經(jīng)歷了非同尋常的成長(zhǎng)。無論規(guī)模大小，所有城鎮(zhèn)都在尋求或希冀憑借此類事件增加旅游收入。一些社區(qū)在旅游淡季運(yùn)用此類事件刺激旅游發(fā)展，其他社區(qū)在周末以此吸引休閑顧客。不管原因如何，商業(yè)博覽會(huì)與非贏利的節(jié)慶為各種不同類型的組織提供了無限多的機(jī)會(huì)去慶祝他們的文化，使參與者更深地理解生活。

標(biāo)志性事件(HallmarkEvents)

奧林匹克的發(fā)展給予一個(gè)絕佳的例子說明，在過去的世紀(jì)中，標(biāo)志性事件在規(guī)模和數(shù)量上的長(zhǎng)足進(jìn)展。從美洲杯橄欖球賽到"牽手橫跨美國"，到自由女神的百年誕辰，二十世紀(jì)八十年代是這類超級(jí)事件的持續(xù)發(fā)展時(shí)期。電視的普及無疑促進(jìn)了這種趨勢(shì)，但旅游的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)影響力是這些事件發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。具有諷刺意義的是，世界博覽會(huì)的發(fā)展卻步入低潮，原因可能在于以往世界博覽會(huì)推出的發(fā)明創(chuàng)造（如太空旅行，電腦，電話會(huì)議）都已不再顯得新奇。人們?nèi)鄙賹?duì)未來預(yù)測(cè)的欲望，因?yàn)槿藗兿Ｍ吹降奈磥淼陌l(fā)明實(shí)際上在博覽會(huì)開幕之前都出現(xiàn)發(fā)生了。從另一種意義而言，這也恰恰是重塑，復(fù)蘇并延續(xù)世界博覽會(huì)品牌的良好機(jī)遇。

酒店業(yè)(Hospitality)

在世界范圍內(nèi)的酒店行業(yè)，酒店正在擴(kuò)展它們的業(yè)務(wù)，從僅僅提供房間與餐飲服務(wù)到提供事件策劃服務(wù)。美國田納西州的首府納什威爾的歐佩蘭酒店可能是世界上第一個(gè)設(shè)立特殊事件部門并借此贏利的酒店。緊隨其后的是凱悅酒店事件制作公司。現(xiàn)在，世界其他重要酒店連鎖集團(tuán)，比如萬豪酒店集團(tuán)，都在探求事件策劃及制作的新方法，并希望從事件管理中謀利。