同時(shí)，在微博上，韓寒、凡客的粉絲紛紛將拍下的韓寒版凡客站牌廣告上傳。有網(wǎng)友說，此版廣告較好地契合了韓寒個(gè)人品牌和凡客企業(yè)文化的訴求。在他看來，韓寒自身的品牌形象與眾不同、頗具公民精神，與凡客誠品一直倡導(dǎo)大眾時(shí)尚、平民時(shí)尚的主題相契合。

之后，這股凡客風(fēng)潮引發(fā)了網(wǎng)友的PS潮?；顒?dòng)僅推出4天，已有數(shù)千網(wǎng)友上傳了自己的PS作品，瀏覽和轉(zhuǎn)載此帖的網(wǎng)友更是不計(jì)其數(shù)。而唐駿、鳳姐、韓寒、黃曉明、趙本山、小沈陽、馬景濤、芙蓉姐姐、曾軼可、郭德綱、C·羅納爾多、卡卡、德國足球國家隊(duì)主教練、文學(xué)巨匠卡夫卡等明星、名人都悉數(shù)露面，也算是一次比較精典的病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷案例。

凡客以精準(zhǔn)嫻熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放策略，幾乎覆蓋了所有重點(diǎn)網(wǎng)站。在這種鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)營銷之下，VANCL取得了極大的成功，3年成長了300倍。互聯(lián)網(wǎng)上的品牌，似乎并不滿足僅僅成為互聯(lián)網(wǎng)上的標(biāo)簽。據(jù)悉，此次凡客的廣告投放策略就是包圍線下目標(biāo)人群：在互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋上萬家大大小小網(wǎng)站，形成廣泛影響力后，影響到白領(lǐng)、普通百姓們上下班的必經(jīng)之路，實(shí)現(xiàn)線下線上的全覆蓋。

2010年，電子商務(wù)行業(yè)對于品牌推廣的投入力度明顯加大。先是淘寶和湖南衛(wèi)視聯(lián)合斥資1億人民幣投資的電視網(wǎng)購節(jié)目《越淘越開心》成為每晚網(wǎng)購秒殺族們的喜愛；后有京東商城贊助中超聯(lián)賽，通過體育營銷實(shí)現(xiàn)其大眾化品牌的夢想。

分析人士認(rèn)為，網(wǎng)上銷售的品牌服裝，大多是傳統(tǒng)服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，真正由網(wǎng)店或網(wǎng)上服裝工廠推出的品牌少之又少。而凡客誠品這樣一個(gè)出身互聯(lián)網(wǎng)的服裝企業(yè)引入明星代言方式，表明一種新的營銷模式正在崛起?；蛟S可以預(yù)計(jì)的是，如果這樣的明星代言策略能夠成功，將產(chǎn)生示范效應(yīng)，助推整個(gè)網(wǎng)購行業(yè)快速進(jìn)入品牌時(shí)代。

凡客的成功引來整個(gè)營銷行業(yè)的關(guān)注，成為眾多專家首選研究的對象，以及電子商務(wù)愛好者的典型案例。凡客在今年給我們帶來了一場聲勢浩大的全媒體營銷潮?；蛟S很多人只是關(guān)注由它引起的"凡客體"運(yùn)動(dòng)，但作為電子商務(wù)行業(yè)的從業(yè)者，我們更應(yīng)重視的是它將引起的"全媒體熱潮"。如果沒有凡客體大手筆的戶外廣告投入，凡客的網(wǎng)絡(luò)廣告打得再響亮，也不一定能夠給它帶來更多的線下潛在用戶。陳年對自己的產(chǎn)品及品牌定位得非常好，他不僅親自挑選了能夠代言凡客的韓寒和王珞丹，而且選擇了這個(gè)獨(dú)具風(fēng)格又極其與凡客相符合的廣告創(chuàng)意，無疑增加了這次凡客成功的籌碼。在宏觀環(huán)境看來，2010年是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展騰飛的一年，特別是微博及SNS等新營銷方式的盛行，著實(shí)給全媒體營銷添了份動(dòng)力。針對凡客的案例來看，在對傳統(tǒng)戶外廣告加大投入力度時(shí)，凡客積極使用了微博，推出送凡客微博活動(dòng)，無疑在今天的Web 2.0時(shí)代里，火了一把。這是一個(gè)由電子商務(wù)公司開展的全媒體營銷盛宴，下面我們來看看傳統(tǒng)企業(yè)是如何開展自己的全媒體營銷的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，一些傳統(tǒng)企業(yè)逐漸意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是聊天和聯(lián)系的平臺(tái)，它蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。市場競爭的加劇，高昂的傳統(tǒng)廣告費(fèi)用等都使企業(yè)不得不開始重視全媒體營銷的價(jià)值，不得不開始更加主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展全媒體營銷，通過植入式營銷、精準(zhǔn)營銷及交互傳播等加強(qiáng)品牌滲入。

科寶·博洛尼的全媒體營銷

2010年11月初，王絡(luò)丹及陳柏霖主演的首戰(zhàn)賀歲檔影片，大打浪漫感情牌，上映首周即以820萬元收入成為當(dāng)周的票房冠軍。而電影的獨(dú)家贊助品牌--科寶博洛尼，憑借這一影片的熱映，成為都市男女心中"浪漫"家居的代表。

無獨(dú)有偶，在影片的首映禮上，王絡(luò)丹的一句"我拍的不是電影，是浪漫"迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，被視為是對范冰冰"拍的不是電影，是寂寞"的回?fù)?，引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中"浪漫派"與"寂寞黨"兩派粉絲的激烈論戰(zhàn)。一時(shí)間，幾乎所有的熱門中文論壇中都爆出了"王范PK"一事。浪漫之勢的猛烈和影響力的巨大可以窺見一斑。