傳統(tǒng)媒體營銷

互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為主要信息源，成了真正的"消息總匯"，但這絕不意味著傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了市場，也并不意味著傳統(tǒng)媒體失去了企業(yè)的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體在企業(yè)營銷上的重要性，以及其獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢和強(qiáng)大的公信力都將使得傳統(tǒng)媒體不會(huì)像鮑爾默所言那樣"消亡"，而是會(huì)不斷創(chuàng)新與發(fā)展。

首先，傳統(tǒng)媒體擁有內(nèi)容優(yōu)勢。內(nèi)容優(yōu)勢支撐傳統(tǒng)媒體探索新媒體之路。"龜兔賽跑"中的兔子固然不是輸在速度，但那只烏龜卻實(shí)實(shí)在在地贏在了踏實(shí)上。傳統(tǒng)媒體在編輯制作上，認(rèn)認(rèn)真真地學(xué)習(xí)烏龜精神，踏踏實(shí)實(shí)地經(jīng)營版面，一步一個(gè)腳印地精工細(xì)作，為讀者奉獻(xiàn)風(fēng)味悠長的信息大餐，是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代立足之本。內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體堅(jiān)不可摧的優(yōu)勢所在，在網(wǎng)絡(luò)快餐時(shí)代，新興媒體對內(nèi)容的"饑渴"更是讓傳統(tǒng)媒體變得唯一且重要。

其次，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢還在于其影響力和公信力上，雖然新媒體在傳播形式和形態(tài)上具有一定的優(yōu)勢，它提高了用戶體驗(yàn)度，是技術(shù)的革新，是一種新的資訊消費(fèi)的模式，但最終在互聯(lián)網(wǎng)上所消費(fèi)的更多還是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢。

此外，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，比如經(jīng)營一家傳統(tǒng)媒體的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更小，收回投資的周期比較短。另外，傳統(tǒng)媒體不像新媒體那樣，需要端坐在計(jì)算機(jī)前。曾有朋友跟我抱怨過，還是紙質(zhì)媒體好，以前老是坐在電腦前瀏覽新聞，不僅眼睛很累，而且還有一種被按住的感覺。說完，朋友笑笑說，我還是習(xí)慣那種拿著一張報(bào)紙隨便走著看的方式。在中國，閱讀報(bào)紙似乎已經(jīng)成為一種文化。公交站臺、車上都可以看見很多人拿著報(bào)紙；公園里?？梢钥匆妿讉€(gè)老人閉著眼聽著收音機(jī)，這已經(jīng)成為他們的習(xí)慣，而這些是電腦無法帶給他們的。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的博弈就像一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，持續(xù)了很多年。傳統(tǒng)媒體依然沒有走出人們的視線，也還依然在市場上占據(jù)著不可忽略的地位。公交車上抬頭可見的廣告，地鐵過道上張揚(yáng)的廣告牌無不在告訴人們，它仍很重要，尤其對于那些企業(yè)的老板們。

傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的優(yōu)勢不僅可以使它無法"被消亡"，而且也依然是企業(yè)營銷的必要選擇。對于企業(yè)來說，無論是報(bào)紙、電臺還是電視臺，經(jīng)過多年的經(jīng)營，在人們的生活中早已具有舉足輕重的影響力。企業(yè)在實(shí)施營銷推廣活動(dòng)時(shí)，傳統(tǒng)媒體作為信息傳播的主力，其公信力是無法挑戰(zhàn)的。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有一個(gè)較高的起點(diǎn)，公眾對其品牌較易認(rèn)同，因此在一定程度上可以幫助企業(yè)建立一個(gè)具有高可信力的品牌。

另外，傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展時(shí)間較長，因此更加的成熟和完善，受眾范圍更廣。如果企業(yè)想讓自己的產(chǎn)品或品牌能夠被更多的人熟悉，或想讓更多的人知道，傳統(tǒng)媒體就是企業(yè)很好的選擇。另外由于新媒體存在無法隨處移動(dòng)的局限性，因此奠定了傳統(tǒng)媒體營銷在網(wǎng)絡(luò)外的重要地位。企業(yè)為了讓消費(fèi)者無時(shí)無刻不被廣告所吸引，在地鐵上、站臺廣告牌上，路邊報(bào)亭等地方鋪滿了企業(yè)的廣告，達(dá)到最大范圍地覆蓋。而這是新媒體無法做到的。