大多數(shù)付費置入廣告方案都不會限制關鍵詞的數(shù)量。以文字廣告來說，制作成本幾乎是零，因此務必要讓每個長尾關鍵詞都出現(xiàn)在廣告標題中。這有三個好處：第一，關鍵詞在廣告文案中將會被高亮顯示，你的標題也因此得到宣傳。第二，搜索者理解并關注自己輸入的關鍵詞，廣告的關聯(lián)性因此將得到提升。第三，由于前兩個因素讓你的廣告獲得更多點擊率，因此你不需要以高價競標，就可以讓廣告保持在前面的位置。

你的供貨商或批發(fā)商或相關輔助產(chǎn)品或服務的供貨商，是否能分攤你的關鍵詞廣告成本？英特爾和微軟都和客戶合作，在含有它們產(chǎn)品的付費置入廣告上分攤客戶的廣告成本。也許你可以建立一個系統(tǒng)，監(jiān)控關鍵詞帶給你網(wǎng)站的流量和帶給合作伙伴網(wǎng)站的流量。搜索引擎的好處是讓你可以依照自己和合作廠商網(wǎng)站分別受惠的流量，來分攤成本，而不至于陷入爭奪關鍵詞的苦戰(zhàn)。

移動搜索對想要尋找有效、低價的廣告媒體的中小型本地企業(yè)來說將大有可為，因為這種廣告可以讓消費者像接觸大型連鎖商店一樣方便地接近本地商家。

數(shù)字營銷不可或缺的工具：電子郵件

超過90%的網(wǎng)民在使用電子郵件，其中有超過一半的人每天都在用。許多人花在電子郵件上的時間甚至比瀏覽網(wǎng)頁的時間還長。

電子郵件是傳統(tǒng)直效營銷在21世紀的新形態(tài)，有人稱之為電子直效營銷（Electronic Direct Marketing，EDM）。從許多層面上說，電子直效營銷是直效營銷人的夢想，因其制作與傳遞成本比傳統(tǒng)直效營銷更低。電子直效營銷幾乎是免費的，且寄出后立即送達（而傳統(tǒng)郵寄信件被稱為"蝸牛信"）。它保留了推銷工具的優(yōu)點，增加了自動回復回路及通過數(shù)字媒體追蹤的可行性。此外，越來越多的移動設備可以使用電子郵件。所以電子直效營銷很有效。

各種營銷人都能用的多樣化工具

電子郵件耐用的主要原因是它的多樣性。電子郵件可用于營銷過程中的許多階段。很多公司在獲得新消費者或販賣商品過程中使用電子郵件，例如寄送活動的電子邀請函，介紹新產(chǎn)品和提供優(yōu)惠信息。有的營銷人將電子郵件用于挽留客戶的方案及增加忠誠度的方案。舉例來說，會員電子報已經(jīng)成為營銷組合的標準構(gòu)成要素。

小眾傳播的力量

由于制作與傳送的價格低廉，比起傳統(tǒng)直效營銷，電子直效營銷讓傳播區(qū)隔化信息更可行且更劃算。數(shù)字營銷人只要多花一點時間與精力，即可個人化他們的信息，并分別與許多群組進行對話。

大多數(shù)的營銷仍只靠電子直效營銷來與大眾溝通，其方法包括最粗糙的個人化策略。但是當消費者關系管理系統(tǒng)與企業(yè)營銷緊密結(jié)合時，通過對消費者的深刻了解，內(nèi)容充實且關聯(lián)性強的電子郵件營銷將會大行其道。

并且，電子郵件營銷容易追蹤效果。當一封電子郵件被打開時，內(nèi)含的網(wǎng)絡信標web beacons（通常也被稱為追蹤爬蟲、像素標簽pixel tags，或清晰GIF clear gifs）會被偵測，而數(shù)字營銷人也借以記錄點擊率。電子郵件被打開時，將從服務器下載網(wǎng)絡信標，就像打了通電話回家。該電子郵件的寄件人據(jù)此了解郵件已被閱讀（雖然有些電子郵件軟件或系統(tǒng)設置要報告與服務器的聯(lián)系，甚至需要用戶允許才可完成）。

您可借由信息來引發(fā)與讀者之間的互動，進而傳遞其他的信息，或是用不同的方式來發(fā)送今后的電子郵件。這樣做的主要目的在于創(chuàng)造一系列電子郵件活動，而不是一連串彼此毫無關聯(lián)的片段。舉例來說，一個新加入的會員剛收到一封文情并茂的申請確認信，會希望信中還包括了高價值但低代價的（最好是免費的）優(yōu)惠。