到1914年，在西方市場(chǎng)，無(wú)論是高價(jià)位還是低價(jià)位的護(hù)膚霜產(chǎn)品都已經(jīng)非常普及了，甚至還進(jìn)入了日本和中國(guó)市場(chǎng)。與香水和染發(fā)劑相比，因?yàn)樽o(hù)膚產(chǎn)品的效果是很難一下子感知得到的，因此其推廣難度更大。最有效的推廣方法就是塑造獨(dú)特的品牌形象，通過(guò)品牌名稱、包裝和專用美容院來(lái)建立品牌與時(shí)尚及明星們的關(guān)聯(lián)，而這些關(guān)聯(lián)相應(yīng)的又能為該產(chǎn)品在讓人們永葆青春的承諾方面提供強(qiáng)有力的支撐。隨后的幾十年，可以看到這些在當(dāng)時(shí)僅僅是雛形的概念開(kāi)始大規(guī)模地流行開(kāi)來(lái)，而這一切對(duì)于1914年的人們來(lái)說(shuō)是難以想象的。

臉部油彩

彩妝也是能夠深刻影響人們外貌的一個(gè)產(chǎn)品類別，其規(guī)模在美容化妝品業(yè)中最小，但是所引發(fā)的爭(zhēng)議卻最多。十九世紀(jì)之前，在日常生活中，人們使用家庭自制的或者手工藝人制作的香粉、胭脂、唇膏等彩妝產(chǎn)品，這其實(shí)是司空見(jiàn)慣的事情，因此說(shuō)其引發(fā)爭(zhēng)議顯然有些令人不可思議。實(shí)際上，到十九世紀(jì)，越來(lái)越多的人意識(shí)到，這些裝飾類的化妝品中可能含有太多有毒成分，因此很自然地開(kāi)始減少對(duì)這些產(chǎn)品的使用。62在西方，人們能夠接受的女性美的常態(tài)是淺白清爽的肌膚、微紅的臉頰還有自然的外貌。63使用“臉部油彩”和其他一些化妝技巧會(huì)讓人們把這些人與妓女聯(lián)系在一起，即或再好也不過(guò)是演員聯(lián)系在一起。64在前工業(yè)化年代，男性使用化妝品是非常普遍的，但如今會(huì)被視為過(guò)于女性化甚至是同性戀而遭到歧視。65那時(shí)，對(duì)于彩妝品的市場(chǎng)推廣來(lái)說(shuō)，其所遇到的挑戰(zhàn)和護(hù)膚類產(chǎn)品恰好相反，因?yàn)榍罢咝Ч荒苛巳?，但卻總是被視為不合乎道德規(guī)范。

因此，那些試圖開(kāi)發(fā)人們對(duì)彩妝品的需求的創(chuàng)業(yè)者們需要同時(shí)考慮如何應(yīng)對(duì)使用彩妝產(chǎn)品帶來(lái)的健康和道德上的阻礙因素。前者的解決方案是試圖提升這些產(chǎn)品的品質(zhì)。來(lái)自費(fèi)城的亨利?特德羅發(fā)現(xiàn)氧化鋅可以用來(lái)調(diào)制出效果好而且沒(méi)有危害的香粉，這對(duì)于提升香粉產(chǎn)品的需求起了重要的作用。特德羅的輕薄香粉在美國(guó)吸引了大批追隨者。66但是，當(dāng)時(shí)很難找到一個(gè)萬(wàn)全之策，完全阻止產(chǎn)品中混入有害成分，而一旦消費(fèi)者被毒害或者毀容，就會(huì)引發(fā)很大的丑聞。當(dāng)時(shí)尚沒(méi)有嚴(yán)格的法律規(guī)定要求公司披露產(chǎn)品中所包含的成分，而對(duì)這樣一個(gè)產(chǎn)品品類，絕大部分人早就把它看作處于不道德的邊緣，因此夸大式的廣告宣傳反而變成常態(tài)而不是特例。美國(guó)在1906年頒布了《純凈食品和藥品法》，這是針對(duì)消費(fèi)品頒布的第一個(gè)聯(lián)邦法令，具有深遠(yuǎn)的歷史影響，但是對(duì)于化妝品卻并未觸及。直到1938年，化妝品行業(yè)才首次受到法律法規(guī)的約束。67