施華蔻本身就是一個(gè)不錯(cuò)的化學(xué)家，1898年時(shí)他在柏林開了一家小藥房。1903年，因?yàn)橛袀€(gè)客戶希望能夠找到一種專門針對(duì)缺乏光澤的發(fā)質(zhì)研制的香波，他推出了粉劑狀香波。這個(gè)客戶對(duì)該款產(chǎn)品的效果非常滿意，一傳十十傳百，越來越多的發(fā)廊向他定購這款香波。說起來，香波這個(gè)名稱也是施華蔻本人基于印度語的champo演化而成的，該詞的原意是按摩。一開始，他用單個(gè)紙質(zhì)包裝售賣香波，其本意是每次洗頭就用一包，但實(shí)際上，當(dāng)時(shí)的人們通常只是按照德國傳統(tǒng)，每逢周六才洗浴一次，而且全家人會(huì)共用一包。他申請(qǐng)了這款產(chǎn)品的專利，選用了一幅滿頭黑發(fā)的側(cè)面頭像作為標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志一直沿用至今。施華蔻的生意開始逐步走上正軌。18

施華蔻這個(gè)全新的品牌因?yàn)槲挥诎亓诌@個(gè)德國大都市而吸引到了更多人的注意。1905年，有一個(gè)荷蘭商人主動(dòng)接觸施華蔻，購買了一打香波樣品，并爭(zhēng)取到了施華蔻在荷蘭的品牌經(jīng)銷權(quán)。不久之后，公司業(yè)務(wù)擴(kuò)展到俄國和歐洲其他地區(qū)。1911年，公司在奧匈帝國成立了第一家分公司，還雇了當(dāng)?shù)氐囊患夜咀鳛榕l(fā)和零售合作伙伴。19

其實(shí)，最為激進(jìn)的革新發(fā)生在染發(fā)行業(yè)。十九世紀(jì)，染發(fā)很大程度上只是男人和女演員們的專利。人們通常會(huì)認(rèn)為那些有地位的女性使用市場(chǎng)上出售的染發(fā)產(chǎn)品來改變自己的發(fā)色是一種很不合時(shí)宜的行為，而且人們也認(rèn)為當(dāng)時(shí)市面上絕大部分的染發(fā)產(chǎn)品都會(huì)對(duì)人體造成傷害。20到十九世紀(jì)末，中產(chǎn)階層和貴族階層的女性也開始染發(fā)漂發(fā)。她們使用高堿性的香皂洗滌頭發(fā)，然后沿用過去流傳下來的方法，在太陽下坐上幾個(gè)小時(shí)漂染頭發(fā)。她們還會(huì)用一種更簡(jiǎn)便的方法，那就是將花粉或者是碾碎了的黃色花瓣粉末涂抹在頭發(fā)上，不過這種方法染發(fā)效果沒有那么明顯。

隨著消費(fèi)者對(duì)于改變自己頭發(fā)顏色的興趣越來越濃厚，大家也越來越擔(dān)心染發(fā)可能帶來的健康危害，而且對(duì)于染發(fā)這種行為的道德不安感似乎也在不斷加深。有基于此，1907年尤金?許勒爾發(fā)明了第一款安全型合成染發(fā)劑。尤金的父母是從阿爾薩斯移民到巴黎的，經(jīng)營著一家糕點(diǎn)店。1890年，當(dāng)時(shí)的尤金還只有9歲，他們家因?yàn)橥顿Y不慎而一夜破產(chǎn)。當(dāng)時(shí)正在私立學(xué)校讀書的尤金因?yàn)闊o力支付學(xué)費(fèi)而不得不轉(zhuǎn)到公立學(xué)校。后來，只是因?yàn)樗依锎饝?yīng)給學(xué)校食堂提供糕點(diǎn)，才讓他進(jìn)入本地的一個(gè)大學(xué)就學(xué)。后來，他們家的生意每況愈下，生活越來越窘迫，迫使他不得不中途輟學(xué)。1901年，他最終進(jìn)入索邦大學(xué)，在那里學(xué)習(xí)了三年，獲得了一個(gè)化學(xué)專業(yè)學(xué)位。21

許勒爾的發(fā)廊生意之路可以稱得上是非常幸運(yùn)的。當(dāng)時(shí)有一個(gè)巴黎發(fā)型師已經(jīng)意識(shí)到令人滿意的染發(fā)劑是一個(gè)空白市場(chǎng)，因此一直在埋頭研制，希望有所突破，可惜始終未能成功。后來他前往索邦大學(xué)希望尋求專業(yè)人士的幫助。許勒爾被他的化學(xué)老師選定來共同從事這個(gè)研究項(xiàng)目。借用那個(gè)發(fā)型師的發(fā)廊，他們選擇一些老年人來試驗(yàn)研制出來的新產(chǎn)品，但結(jié)果總不如意。1904年畢業(yè)后的許勒爾在一個(gè)藥店找到了工作，在那里一直工作到1908年。在這段時(shí)間內(nèi)，他開始在自己家的廚房里研制染發(fā)劑產(chǎn)品。研制過程中還發(fā)生了好幾次爆炸事故，甚至都驚動(dòng)到了警察。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上所提供的各種美發(fā)服務(wù)，只有很少是與染發(fā)有關(guān)的，但是他堅(jiān)信這是一個(gè)存在很大潛力的市場(chǎng)。22