巴黎，漸漸地蛻化為奢侈品零售的世界中心，越來越多的來自世界各地的財富精英和時尚達(dá)人紛紛前來朝覲。早在十九世紀(jì)二十年代，這個城市就已經(jīng)構(gòu)筑起一大批購物中心，這些購物中心炫動著時尚的潮流，成為奢侈品專營店的特定集散中心，高調(diào)地宣揚著“閑人免進(jìn)”。后來， 在喬治?尤金?豪斯曼的授意下，大部分巴黎城被推倒重修，取而代之的是一個擁有眾多公共大樓和寬敞大道的不朽之城，大樓和大道兩旁則是星羅棋布的奢侈品專營店。541855年，巴黎成功地舉辦了第三屆世界博覽會（首屆世界博覽會是1851年在倫敦水晶宮舉辦的）。在博覽會上展出了令人目眩神迷的法國時裝、香水、香皂和化妝品。從那之后，巴黎的定制時裝成了最為權(quán)威的世界時尚標(biāo)志。55在美國，作為頂級奢華代表的百貨商店是約翰?沃納梅克在費城開設(shè)的，到1880年開始在巴黎開設(shè)分店，并以此為窗口向歐洲大陸展示大西洋對岸最新的潮流趨勢。56

很自然地，各大香水品牌紛紛開始將自己與巴黎這個世界時尚之都關(guān)聯(lián)在一起。有很多香水是以巴黎一些地方的名字命名的，例如嬌蘭推出的 Parfum des Champs-*Ilys　es (1904), Lenth　ric推出的Coeur de Paris (1912)。巴黎時尚世界和香水之間的聯(lián)系隨著時裝設(shè)計師們也開始紛紛推出香水而變得愈發(fā)緊密。最早推動這一趨勢發(fā)展的是保羅?普瓦雷，他在1904年開設(shè)了自己的時裝設(shè)計室，使用活潑跳動的原色創(chuàng)立出一種全新的時尚風(fēng)格。1911年，普瓦雷和他人聯(lián)合，推出了專屬自己的香水產(chǎn)品，與其設(shè)計的時裝相映成輝。57

在另一方面，那些能夠塑造鮮明品牌認(rèn)知的香水，也得益于產(chǎn)品設(shè)計和包裝技藝的不斷提升。十九世紀(jì)九十年代，法國興起了新藝術(shù)派浪潮，其特征就是令人賞心悅目的線條，長發(fā)飄飄、攝人心魄的美女，加上艷麗的花卉圖案。香水制作室敏銳地捕捉到了這一潮流，開始將這種藝術(shù)手法運用到自己的包裝設(shè)計中。另一方面，從十九世紀(jì)晚期開始，西方人迷戀上了“東方”形象，沉醉于想象中的亞洲，特別是亞洲女性專有的那種羅曼蒂克式的異域風(fēng)情，這也使得時尚設(shè)計的獨特個性越來越明顯，而這種對東方的迷戀也充分地體現(xiàn)在香水的命名和包裝上。法國香水品牌的廣告宣傳更是強烈地反射出當(dāng)時藝術(shù)家們對“日本風(fēng)”即日本傳統(tǒng)藝術(shù)的瘋狂追捧。58

法國香水行業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)和營銷尤其是其在代表尊貴地位特征方面所取得的突飛猛進(jìn)的發(fā)展,將其他國家的競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后頭。不容否認(rèn)的是，倫敦香水制造商們還是保住了自己固有的社會地位和聲譽。1887年尤金去世后，里梅爾的發(fā)展動力有所減弱，但是其他一些諸如Atkinson's和Penhaligon's之類的公司則因為所服務(wù)的客戶大多地位尊崇而始終生意興隆。雅德莉因其生產(chǎn)的香皂和薰衣草香水贏得了國際聲譽，可惜的是，它主要是在給藥房生產(chǎn)非品牌化的產(chǎn)品。等到新世紀(jì)來臨，該公司已經(jīng)開始陷入銷量大幅下降的窘境，好在家族新生代開始全面接管生意，全力以赴地推動香水產(chǎn)品的發(fā)展，并且下定決心將雅德莉作為公司的主打品牌。59