對(duì)于選擇進(jìn)入男式襯衫領(lǐng)域，李亮有自己的考慮。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的考察，他發(fā)現(xiàn)襯衫領(lǐng)域的商機(jī)并沒(méi)有引起國(guó)內(nèi)同行的足夠重視。事實(shí)上，對(duì)很多商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，襯衫正逐漸成為生活的必需品。打開(kāi)一個(gè)普通男性白領(lǐng)的衣柜，看到里面掛著十幾件襯衫是再正常不過(guò)的了。

伴隨著襯衫市場(chǎng)的急劇增長(zhǎng)，消費(fèi)者兩極分化的需求也越來(lái)越明顯。高端消費(fèi)者會(huì)去買(mǎi)阿瑪尼等國(guó)際名牌，而大多數(shù)中低端消費(fèi)者則更青睞性?xún)r(jià)比高的襯衫品牌。后者正是PPG的目標(biāo)人群。

市場(chǎng)確定了，怎么切入成為最關(guān)鍵的問(wèn)題所在。

牛津紡襯衫，是PPG的第一款產(chǎn)品，也是賣(mài)得最好的一款產(chǎn)品。這款產(chǎn)品來(lái)自美國(guó)，是全美20世紀(jì)70年代最為暢銷(xiāo)的產(chǎn)品之一。PPG首次將其引入國(guó)內(nèi)，給了消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)。不過(guò)，最大的秘訣在于它將襯衣從服裝層面上升到了文化高度。李亮和趙奕松都是“海歸”，在美資IT公司任職期間，他們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，幾乎所有的同事，大到總裁、高管，小到普通文員，都喜歡穿牛津紡襯衫。穿牛津紡襯衫，不僅是一種著裝習(xí)慣，更是美式文化的體現(xiàn)。引入牛津紡概念，讓中國(guó)消費(fèi)者能夠穿上美國(guó)大公司職員穿的襯衣，無(wú)疑迎合和滿足了一般中國(guó)消費(fèi)者崇洋媚外和一窩蜂的消費(fèi)心態(tài)。

有著豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，雖然吸引了一些消費(fèi)者，為PPG出奇制勝奠定了基礎(chǔ)，但是李亮很清楚，要想獲得更多的消費(fèi)者青睞，一個(gè)能徹底顛覆消費(fèi)觀念、打破消費(fèi)者心理防線的價(jià)格，才是殺手級(jí)的運(yùn)用。

長(zhǎng)期以來(lái)，襯衫的價(jià)格和價(jià)值有著天壤之別，這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的襯衣銷(xiāo)售過(guò)程中，50%~70%甚至更多的利潤(rùn)要花在各種渠道上，這就導(dǎo)致商場(chǎng)里隨便一件普通襯衫也要上百元。在李亮看來(lái)，消費(fèi)者買(mǎi)的不是襯衣，而是浪費(fèi)。

PPG繞開(kāi)了繁瑣的渠道，擠掉了諸多成本泡沫，為消費(fèi)者真正帶來(lái)了物美價(jià)廉的產(chǎn)品，一舉扭轉(zhuǎn)了人們傳統(tǒng)觀念中男士襯衫起碼百元以上的價(jià)格認(rèn)識(shí)。所以當(dāng)PPG襯衫最低價(jià)格99元的廣告一出現(xiàn)，也就難怪消費(fèi)者會(huì)忍不住驚呼，隨之爭(zhēng)先恐后地加入搶購(gòu)熱潮了。每件襯衫99元的價(jià)格降低了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)PPG襯衫的門(mén)檻，大大提升了成交率，讓這個(gè)剛剛成立的新公司的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象。

從創(chuàng)立PPG的第一天起，李亮就打定主意，只通過(guò)郵購(gòu)目錄和網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)襯衫，而不開(kāi)設(shè)任何一家線下的門(mén)店。這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、不開(kāi)實(shí)體店、不靠經(jīng)銷(xiāo)商的直銷(xiāo)模式，的確節(jié)約了大量渠道成本，讓產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，從而真正實(shí)現(xiàn)價(jià)廉物美。

但這樣做也有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，那就是如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在實(shí)體店買(mǎi)衣服，可以全方位考量衣服的款式、顏色和質(zhì)地，而且有些衣服看著不錯(cuò)，穿在身上不一定合適，試穿就能很好地解除消費(fèi)者的顧慮。