孔子曾說：“名不正則言不順”。對于一個企業(yè)而言，名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，它是企業(yè)整體的化身，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。它對消費者有著較大的號召力和親切感，能縮短企業(yè)與消費者之間的距離，同時在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳方面發(fā)揮神奇的作用。因此有人甚至聲稱：“好的名稱可以給企業(yè)帶來好運氣?！?/p>

近幾年企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實也一再向人們揭示這樣一個事實：要創(chuàng)造一個名牌企業(yè)，沒有一個好的公司、產(chǎn)品、商標名稱是不行的，企業(yè)價值與其名稱價值同等。

為什么名稱對于公司如此重要，看看市場：

世界排名第一的可口可樂的品牌的價值高達696.4億美元。所以，可口可樂的老板曾經(jīng)驕傲地說，如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房，第二天，我照常有錢建工廠，迅速恢復生產(chǎn)。因為，我有牌子，銀行會搶著來給我送錢的。

再回頭看，可口可樂曾為名稱付出的代價。1920年，CocaCola開始進入中國市場，根據(jù)它的發(fā)音，原先譯出的漢語名稱為“蝌蚪啃蠟”。當無數(shù)個這樣的廣告牌在大街上豎立起來后，CocaCola公司才發(fā)現(xiàn)這蹩腳的“英譯漢”讓人聯(lián)想到污水中的黑黑的小蝌蚪，這樣的聯(lián)想簡直令人倒胃。1979年，CocaCola重返中國內(nèi)地時，公司負責亞洲的部門在英國倫敦征求中文譯名后，一位中國學者正好留學英國，就以“可口可樂”這個名字一舉奪魁?！翱煽诳蓸贰保粌H發(fā)音與英文相近，而且易懂又上口，暗喻飲料有良好的口感，使人舒心快樂，時至今日，在中國，“可口可樂”已是家喻戶曉，婦孺皆知。

在日本市場，膠卷市場占有率最大的原本有兩家公司，富士公司和櫻花公司。20世紀50年代，富士公司在膠卷市場上的市場占有率超過了50%，隨后富士公司的市場占有率越來越大，最終戰(zhàn)勝櫻花公司而成為膠卷市場的主宰。櫻花公司失敗的原因并不是產(chǎn)品有質量問題，而是品牌名稱——櫻花。

因為，在日文里“櫻花”一詞代表軟件的、模糊的桃色的形象；相反，“富士”一詞則使人與日本的圣山富士山發(fā)生聯(lián)想。櫻花公司的櫻花牌膠卷受櫻花這一不雅形象的影響，日漸萎縮，各種廣告宣傳均無濟于事，只好節(jié)節(jié)敗退，把市場讓給富士公司。

像櫻花公司一樣，有多少旺起來和衰下去的企業(yè)，都不經(jīng)意地落在了名稱這條拋物線上——嘗到好名稱甜頭的企業(yè)們，旺了起來。被壞名稱束縛的企業(yè)，節(jié)節(jié)敗退。

同樣，房地產(chǎn)企業(yè)名稱或直接或間接地影響著其整體運勢，也關系到整個項目的成敗。根據(jù)運程學理論，作為企業(yè)整體的化身，名稱不僅是一種信息，一個名稱里包含著它的發(fā)展趨勢、人和關系、財運、智慧、技術、地位和能量等諸多內(nèi)容，它極大地決定著企業(yè)內(nèi)在發(fā)展的運勢。

下面我以2009中國房地產(chǎn)企業(yè)綜合實力十強企業(yè)中的個別企業(yè)名稱為例來解析。

在國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)，保利房地產(chǎn)（集團）股份有限公司算是常青樹了，他們開發(fā)的樓盤，幾乎個個既叫好又叫座，當然，樓盤成功的因素有很多，但是開發(fā)商的企業(yè)名稱優(yōu)勢是不可忽視的。

現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)看到了好名字給企業(yè)帶來的名利，他們紛紛摒棄過去那種通過靈感偶發(fā)式的商業(yè)取名方式，轉而對名字講究起來。

這當然是好事，俗話說得好：名利，名利就是有名才有利。

不過，選擇一個最有利的名字，要經(jīng)過對企業(yè)和小區(qū)整體進行評估，綜合分析名稱對企業(yè)發(fā)展和樓盤推廣的各種影響，使其運勢得到蓬勃旺盛的發(fā)展。不是什么人都可以做得來的，還是要謹慎、專業(yè)為妙。

運程學依據(jù)房地產(chǎn)行業(yè)屬性、通過《易經(jīng)》與時俱近的精神，掌握了房地產(chǎn)企業(yè)取名的精髓，法人運勢、漢字五行、美學基礎、地域風俗、經(jīng)典創(chuàng)意、關注人文、準確定位，綜合分析，參照市場營銷學、消費心理學、廣告學、品牌學等多方面，創(chuàng)新發(fā)明了企業(yè)命名的幾大基本原則：

★ 符合企業(yè)法人或最大股東的運程；

★ 符合企業(yè)所從事行業(yè)；

★ 符合企業(yè)文化；

★ 符合易理；

★ 符合數(shù)理；

★ 符合字音、字意、字形；

★ 符合音律學、音韻學；

★ 風格個性化；

★ 符合品牌傳播性。

有了這些文化積淀和實踐經(jīng)驗，我有信心為房地產(chǎn)業(yè)的朋友們量身定制一個大氣、恰當、朗朗上口、讓目標客戶過目不忘且讓企業(yè)興旺的名稱。