但在我們的生活中，這種產(chǎn)品沒有任何差異的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是不存在的。我們可以認(rèn)為無(wú)論是清華還是北大，都是一流的高等學(xué)府，但有人喜歡北大的人文氣息有人喜歡清華的現(xiàn)代氣息；我們也可以認(rèn)為可口可樂和百事可樂都是飲料，但有的人就是更喜歡可口可樂獨(dú)特的味道；甚至，對(duì)于只要娶一房媳婦就可以的阿Q來(lái)說(shuō)，也不是所有的女人都差不多：“趙司晨的妹子真丑。鄒七嫂的女兒過(guò)幾年再說(shuō)。假洋鬼子的老婆會(huì)和沒有辮子的男人睡覺，嚇，不是好東西！秀才的老婆是眼胞上有疤的。吳媽好久不見了，不知道在那里， 可惜腳太大?！?/p>

衡量產(chǎn)品差異性的一個(gè)重要方法就是看產(chǎn)品的需求彈性。一般情況下，越是缺少可替代品，產(chǎn)品的需求彈性越低。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，由于所有的產(chǎn)品都沒有差別，因此，一旦某家銷售商提價(jià)，消費(fèi)者就會(huì)立即轉(zhuǎn)而購(gòu)買其他商家的同類產(chǎn)品，這也就意味完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求彈性為窮大。

研究人員曾經(jīng)對(duì)美國(guó)飲料市場(chǎng)的可樂和咖啡的需求彈性進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，口味獨(dú)特的皇冠可樂具有較低的需求彈性：這意味著那些喜歡上這種可樂味道的消費(fèi)者具有很高的忠誠(chéng)度。

美國(guó)市場(chǎng)上可樂和咖啡的需求彈性

品牌\t需求彈性

可樂\t皇冠

可口可樂\t-2.4

-5.2~-5.7

咖啡\t希爾兄弟

麥?zhǔn)?/p>

蔡斯和桑蓮\t-7.1

-8.9

-5.6

資料來(lái)源：R.S.平狄克，D.L.魯賓費(fèi)爾德，《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》

對(duì)阿Q來(lái)說(shuō)，他對(duì)吳媽的需求彈性就遠(yuǎn)低于對(duì)趙司晨的妹子、鄒七嫂的女兒、假洋鬼子的老婆和秀才的老婆的需求彈性，阿Q在決意革命，風(fēng)光一把的過(guò)程中，他首先想到的是吳媽而不是別的女人。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這種產(chǎn)品存在一定差異的市場(chǎng)稱為壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)上，少有的一些產(chǎn)商具有一定的控制市場(chǎng)價(jià)格的能力，而不是像完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)那樣，產(chǎn)商只能完全跟著市場(chǎng)價(jià)格走。那些像皇冠和可口可樂這類產(chǎn)品需求價(jià)格彈性較低的商家，由于消費(fèi)者已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣，它們的定價(jià)就能夠適當(dāng)上調(diào)。例如，如果可口可樂的需求彈性為-5，那么根據(jù)研究人員的計(jì)算，可口可樂理論上可以在其成本價(jià)基礎(chǔ)上提高25%的價(jià)格，使得其利潤(rùn)最大化1；而那些需求彈性更低的產(chǎn)品，例如皇冠可樂，其需求彈性約為-2.4，那么在理論上，皇冠可樂的價(jià)格就可以在成本價(jià)的基礎(chǔ)上提高約68%。

在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，具有一定魅力的像皇冠可樂或者像吳媽那樣阿Q喜歡的女人，都可以把價(jià)格定在高于自己的平均成本之上。這意味著消費(fèi)者必須接受比完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)更高的價(jià)格；而阿Q如果想娶到吳媽的話，他在吳媽身上花的心思就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他女人。但正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為的，這是消費(fèi)者或者阿Q為了得到多樣化的產(chǎn)品或者得到自己喜歡的女人必須付出的代價(jià)，畢竟，我們誰(shuí)都不想像改革開放之前的大部分中國(guó)人那樣，身上一律是藍(lán)色卡其布中山裝，腳上穿著解放鞋，而幾乎所有的女人都梳著兩根大辮子。

夫妻之間是雙邊壟斷市場(chǎng)

我們認(rèn)為對(duì)消費(fèi)者最有利的市場(chǎng)，便是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 在這種市場(chǎng)環(huán)境下，勢(shì)力均等的產(chǎn)商會(huì)為了消費(fèi)者的利益，想盡一切辦法投消費(fèi)者所好。古典主義的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們也認(rèn)為完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是最有效率的市場(chǎng)。而與之相反的，就是缺乏效率的壟斷市場(chǎng) 想想，如果阿Q得勢(shì)后規(guī)定其他男人都不得娶吳媽、趙司晨的妹子、鄒七嫂的女兒、假洋鬼子的老婆和秀才的老婆為妻，那阿Q就不需要討好自己喜歡的這些女人了，而利益受損的自然是這些女人們，阿Q自然也就能像中國(guó)古代的皇帝那樣掌控自己的妻妾。

這顯然對(duì)于那些“消費(fèi)”愛情的女人們不公平。于是，在文明越發(fā)進(jìn)步的今天，各種反壟斷的措施應(yīng)運(yùn)而生。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我們推出《反壟斷法》，只要是缺乏競(jìng)爭(zhēng)者（經(jīng)濟(jì)學(xué)上常用產(chǎn)品的替代彈性加以辨別）的企業(yè)，便有觸犯《反壟斷法》的嫌疑。