按照我們前面說到的經(jīng)濟學理論，理性人的決策應該以機會成本為依據(jù)，而給予人們的選擇項越多，就不會造成資源的浪費。因此，擁有了彩電的一家人應該比只能收到很少頻道的黑白電視得到更大的收益，大家不應該抱怨頻道太多反而什么節(jié)目都沒看完整；而泰勒端走腰果后，失去了一個選項的客人們應該感到不快才對。但是，我們常常忽略掉的一個問題是，選擇項的增加往往帶來成本的增加，這不僅僅是我們搜索成本的增加，還有我們做出判斷的成本增加：當我決心把妹妹正在看的電視劇頻道轉(zhuǎn)換到體育頻道時，我得衡量看球賽給我?guī)淼氖找媸欠窀哂谙矚g看電視劇的母親、妹妹們所得到的收益之和。而這種衡量，也是需要時間和情感付出的。

婚姻市場也是如此。在理想的狀態(tài)下，對于一個適婚年齡的男子來說，他認識的女子越多，他錯過最適合自己的伴侶的幾率就會越小，但是，世界上又有哪位男士會在認識了世界上所有的女人之后再結(jié)婚呢？