第二部分經(jīng)濟(jì)低潮孕育最大商業(yè)機(jī)會(huì)

經(jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)頭，我們需要先來回憶一下生意和企業(yè)的本質(zhì)

股指6000點(diǎn)時(shí)買股票的人多不多？很多，否則股指就不可能是6000點(diǎn)了，這時(shí)風(fēng)險(xiǎn)大不大？太大了，該不該買？不該買，但是買的人是最多的。

股指2000點(diǎn)以下時(shí)買股票的人多不多？不多，否則，股指就不可能是2000點(diǎn)以下了，這時(shí)風(fēng)險(xiǎn)大不大？不大，投資價(jià)值大不大？大，該不該買？該買，但是買的人很少，比股指6000點(diǎn)時(shí)少太多了。

投資價(jià)值最大的時(shí)候，投資的人最少；相反，投資價(jià)值最小的時(shí)候，投資的人卻最多。

同樣道理，經(jīng)濟(jì)高潮是風(fēng)險(xiǎn)最大投資價(jià)值最小的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)激流勇退，人們卻蜂擁而入；經(jīng)濟(jì)低潮是風(fēng)險(xiǎn)最小投資價(jià)值最大的時(shí)候，正是大舉進(jìn)攻的大好時(shí)機(jī)，人們卻反而膽

戰(zhàn)心驚，畏首畏尾。冬天來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？低潮出擊，高潮退出，低進(jìn)高出，低買高賣，這是亙古

不變的生意法則，也是企業(yè)的本質(zhì)，怎么到了經(jīng)濟(jì)低潮卻畏首畏尾了呢？

生意的本質(zhì)

生意的本質(zhì)是低價(jià)買進(jìn)高價(jià)賣出。如果你左手2元錢買進(jìn)一斤橘子，右手3元錢賣出，這生意你就賺了——假設(shè)你只是左手向右手就地這么一倒，你沒有開店鋪也不擺攤設(shè)點(diǎn)，沒有長途販運(yùn)也不用雇員工，你也沒有工商營業(yè)執(zhí)照，連個(gè)體戶都不是，政府部門也不管你，所以你不用繳稅，也不必支付場地租金、運(yùn)輸費(fèi)用和人員工資，也不存在因?yàn)闀r(shí)間差和空間差而造成中間的損耗。這是最純粹意義上的生意，卻反映了生意的本質(zhì)。生意的復(fù)雜化過程使人們越發(fā)難以把握生意的本質(zhì)，從而使人們不知不覺中漸漸遠(yuǎn)離了生意的本質(zhì)。而世界上百分之九十九點(diǎn)九九九的生意并沒有左手倒右手那么簡單，所以人們普遍地遠(yuǎn)離了生意的本質(zhì)，面對經(jīng)濟(jì)低潮，本是該買的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)大舉進(jìn)攻才對，反倒誠惶誠恐，不知所措了。

為了認(rèn)清生意的本質(zhì)是如何被復(fù)雜化的生意現(xiàn)象所掩蓋以致人們漸漸遠(yuǎn)離了生意的本質(zhì)，現(xiàn)在我們將左手倒右手的本質(zhì)生意縱向進(jìn)行延伸，一頭向著具體的方向延伸，另一頭向著抽象的方向進(jìn)行延伸。讓我們來看看生意是如何變得復(fù)雜起來的。

先向著具體的方向延伸。

商業(yè)企業(yè)的本質(zhì)

假如你有了店鋪，你就要領(lǐng)取工商營業(yè)執(zhí)照，意味著你要接受政府部門的管理，你就是一個(gè)商業(yè)企業(yè)了，你就要繳稅、費(fèi)，同時(shí)你還要繳店鋪?zhàn)饨鸷退娰M(fèi)等；你開了店鋪，是為了把生意做大，你可能還要雇幫手，你就要支付人員工資；還有，你的橘子不是就地倒賣，左手倒右手——這樣的生意已經(jīng)不存在了，因此你需要到批發(fā)市場去進(jìn)橘子，那里的橘子便宜，便宜你才能低買高賣，你甚至要到浙江的黃巖或江西去進(jìn)橘子，那里是橘子的正宗產(chǎn)地，名聲在外，眾所周知，既便宜又正宗，自然可以賣大價(jià)錢，這是生意的本質(zhì)使然。