至于我如何持續(xù)在廣告上保持熱情的源源不絕？如何克服腸枯思竭的瓶頸？我的回答是：如果我把寫(xiě)文案當(dāng)成一件很痛苦的工作，我就不可能把它做得很好，我在寫(xiě)文案時(shí)一定是非常開(kāi)心的，就像在寫(xiě)日記或是創(chuàng)作般地好心情，會(huì)在很舒服的地方，放很舒服的音樂(lè)，喝很舒服的茶……即便我在與客戶開(kāi)會(huì)時(shí)，也是盡量維持最佳狀態(tài)，與人溝通本身也是一種創(chuàng)造的過(guò)程，如果你把開(kāi)會(huì)提案當(dāng)成“工作”，就制度化、僵化了，我把提案當(dāng)成去見(jiàn)老朋友、與老朋友分享我的新作品，整個(gè)過(guò)程就活化了，提案也變得順利、一切自然而成。

就像旅行，如果對(duì)一個(gè)旅行作家來(lái)說(shuō)是件工作的話，那一定是很悲慘的事，因?yàn)樗赡軙?huì)排計(jì)劃、有工作目標(biāo)、與人見(jiàn)面都有了目的性，那么旅行的樂(lè)趣就全喪失了，他寫(xiě)的文章一定就不好玩。也就是說(shuō)，你不要把“工作”這概念放到事情上，反而要以“游戲玩樂(lè)”的態(tài)度，面對(duì)眼前的事，重點(diǎn)就在“態(tài)度”的轉(zhuǎn)變，態(tài)度一變，就沒(méi)有喜歡不喜歡的問(wèn)題，因?yàn)檠矍暗拿考拢甲兂闪四阆矚g所以才去做的事。

寫(xiě)文案、去提案、去旅行、寫(xiě)專欄、看電影、看表演、去演講……對(duì)我來(lái)說(shuō)都不是工作，都是我的生活，即便是去開(kāi)會(huì)，我都是想：“?。〉认挛乙ヒ?jiàn)見(jiàn)與我不同的人，跟這些人聊一下午的天，然后就像小說(shuō)家般地觀察他們的樣子，聆聽(tīng)他們講話，討論他們的星座，猜他們背后有哪些心事與弱點(diǎn)”，所以我常會(huì)跟我的客戶、同事或是采訪過(guò)我的記者們做很好的朋友，而且是非常要好，維持友誼十多年，即使兩三年間沒(méi)有案子再合作，我們都還是經(jīng)常聯(lián)系。我記事本里的同事欄、朋友欄，到后來(lái)都無(wú)法區(qū)分，有時(shí)我的朋友后來(lái)也變成我的工作伙伴，索性就取消“工作上的同事”這一欄，因?yàn)榫蜎](méi)有所謂的“工作”關(guān)系，都是“朋友”關(guān)系。

在創(chuàng)意流中，發(fā)展自己的創(chuàng)意學(xué)

總結(jié)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意是一種思考、建構(gòu)世界的方法，是覺(jué)醒、敏銳、突變出來(lái)的，并非素材與規(guī)模累積而成。一個(gè)沒(méi)讀過(guò)書(shū)的原始人，可以比飽讀詩(shī)書(shū)的人有創(chuàng)意得多，信息與知識(shí)并非是創(chuàng)意的來(lái)源，在創(chuàng)意的流(Flow)里，你根本不用擔(dān)心會(huì)沒(méi)有創(chuàng)意或創(chuàng)意枯竭，那是不可能的，只要你有呼吸、有感覺(jué)，就會(huì)有創(chuàng)意，只要有思考，就會(huì)有全新的想法。

在創(chuàng)作的巨流里，我不會(huì)覺(jué)得分身乏術(shù)，而是目不暇給，非常有趣，那是個(gè)以自我為創(chuàng)作中心、百花盛開(kāi)的游樂(lè)園，以迪拜(DUBAI)為例，蓋一座帆船飯店（BURJ Al ARAB HOTEL）所引起的全球關(guān)注，勝過(guò)觀光局上千個(gè)繁瑣的宣傳計(jì)劃；由一個(gè)小小的點(diǎn)，發(fā)展出陸?？盏膭?chuàng)世規(guī)?！@是個(gè)很好玩的過(guò)程，當(dāng)過(guò)程好玩，就不會(huì)覺(jué)得累，因?yàn)橛刑嗟目赡苄?、太多的能量在之間流動(dòng)。

創(chuàng)意無(wú)法從任何人身上復(fù)制方法，每個(gè)人應(yīng)該都要發(fā)展自己創(chuàng)意學(xué)，每天運(yùn)用在自己生活上。

【第3問(wèn) 如何增加閱讀的吸收能力？】

你在閱讀時(shí)，是否具有與一般大眾較不同的消化方式？你最?？吹臅?shū)是哪一類(lèi)型？影響您創(chuàng)意工作最深的書(shū)和電影是哪些？

關(guān)鍵式閱讀，翻轉(zhuǎn)生命視野

之前在《14堂人生創(chuàng)意課Ⅰ、Ⅱ》時(shí)我跟學(xué)生們說(shuō)，最好能每天看一本書(shū)，或是培養(yǎng)每天看半小時(shí)書(shū)的習(xí)慣。我目前因?yàn)橐呀?jīng)有了龐大的閱讀脈絡(luò)，知覺(jué)感官都已經(jīng)恢復(fù)正常，不再需要“刺激性閱讀”，現(xiàn)在我采的是“關(guān)鍵式閱讀”，每周至少讀3—4本關(guān)鍵性的書(shū)，讓我瞬間拓展出另一個(gè)角度、另一個(gè)高度視野。

我閱讀、看電影的時(shí)候非常投入，彷佛作者正在我面前講話，我會(huì)想象他的作品第一時(shí)間從腦袋出來(lái)的狀態(tài)，會(huì)把自己當(dāng)成電影或是小說(shuō)里的人，親身經(jīng)歷每一個(gè)故事。就像我在聽(tīng)音樂(lè)會(huì)時(shí)，我只留耳朵；吃飯的時(shí)候，只留味覺(jué)和嗅覺(jué)；欣賞一朵花時(shí)，留下一雙眼睛——因?yàn)槲覀兏泄匍L(zhǎng)期混用的結(jié)果，都變遲鈍了，所以一次只用一兩個(gè)感官，就會(huì)讓那個(gè)感官發(fā)揮到極限，就像電影《香水》（Perfume：A Story Of Murderer）把嗅覺(jué)發(fā)揮到極限，《紅色天空》（Red Like the Sky）把聲音展演出千奇萬(wàn)變……很快地，你就會(huì)找到每一分每一秒呼吸的活力，連在走路時(shí)都充滿了創(chuàng)意，活在當(dāng)下，活得最真。

七副靈魂感官同時(shí)讀一本書(shū)，吸收七套養(yǎng)分

我看書(shū)時(shí)，會(huì)對(duì)有感覺(jué)的部分劃線，這樣下回再翻閱相關(guān)篇章時(shí)，很快就能找到我要找的部分。例如，因?yàn)樽约赫衅弑緯?shū)的創(chuàng)作架構(gòu)——A：美食、B：網(wǎng)絡(luò)、C：旅行、D：小說(shuō)、E：電影劇本、F：創(chuàng)意、G：漫畫(huà)，所以我在看一本書(shū)時(shí)，等于是有七個(gè)靈魂、七套感官在吸收同一本書(shū)的精華，我稱之為“一口七身閱讀法”。例如在看到與美食有關(guān)的訊息時(shí)，我就會(huì)在書(shū)的折角畫(huà)上“A”，并將這本書(shū)的書(shū)名與相應(yīng)頁(yè)數(shù)，寫(xiě)張紙條丟在標(biāo)記為“A”的檔案箱之中，等到開(kāi)始進(jìn)入寫(xiě)書(shū)的期間，過(guò)去所儲(chǔ)存的養(yǎng)分都可以瞬間匯流進(jìn)來(lái)。所以平時(shí)不必把書(shū)的細(xì)節(jié)全記在腦子里，只需貼好索引卷標(biāo)，就組出了最適合自己的搜尋引擎。