品牌競爭

品牌競爭

品牌（1311）（1312）（1321）（1313）（1314）（1315）（1316）（1317）（1318）（1319）（1320）奢侈品55555555555高檔品44444444444中檔品33333333333大眾品質(zhì)22222222222基本品質(zhì)11111111111P2.請問您通常通過哪些渠道購買該類產(chǎn)品呢？還有呢？還有呢？

還有呢？

還有呢？

P3.請問在購買該類產(chǎn)品時，都考慮哪些因素呢？比如說質(zhì)量、服務(wù)等。

還有呢？

還有呢？P4\[出示卡片\]

請您對您考慮的因素按照重要程度排序，最重要的是什么？其次呢？再次呢……\[直至排P4中所有的選項\]\[復(fù)選\]\[寫序號\]品牌01（）產(chǎn)品價格02（）產(chǎn)品性能03（）產(chǎn)品質(zhì)量04（）使用方便程度05（）維護方便程度06（）售中服務(wù)質(zhì)量07（）售后服務(wù)保障08（）其他（請注明）（）其他（請注明）（）其他（請注明）（）P5請問在過去某段時間內(nèi)，您購買過多少該類產(chǎn)品？記錄數(shù)量：P6\[出示卡片\]

您購買同類產(chǎn)品時，屬于卡片上哪一種情況呢 \[單選\]編碼跳問我通常在購買前已決定買哪個品牌，最后也買了這個品牌1我通常在購買前已決定買哪個品牌，但最后改變了2預(yù)先沒有決定品牌，最后隨機決定3（續(xù)）P7\[出示卡片\]

假如您對××品牌的產(chǎn)品性價比不滿意，您通常會怎么辦 \[單選\]編碼跳問暫時不買，等到價格合適的才買1買該品牌的其他產(chǎn)品2優(yōu)先考慮性能，只要性能合適就買3買別的品牌的產(chǎn)品4P8.您認為，該類產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)應(yīng)該具備哪些特征？還有呢？還有呢？

還有呢？

還有呢？P9\[出示卡片\]

您最喜歡哪種類型的該類產(chǎn)品呢？\[單選\]\[復(fù)選\]\[單選\]與眾不同，不注重價格0101越便宜越好0202性價比平衡0303廣告主導(dǎo)作用很大0404隨便，無所謂0505其他（請注明：）9898P10\[出示卡片\]

您最不能忍受的三個質(zhì)量問題是？\[復(fù)選\]\[復(fù)選\]常見質(zhì)量問題一0101常見質(zhì)量問題二0202常見質(zhì)量問題三0303常見質(zhì)量問題四0404常見質(zhì)量問題五0505常見質(zhì)量問題六0606常見質(zhì)量問題七0707常見質(zhì)量問題八0808常見質(zhì)量問題九0909常見質(zhì)量問題十1010（續(xù)）常見質(zhì)量問題十一1111常見質(zhì)量問題十二1212常見質(zhì)量問題十三1313常見質(zhì)量問題十四1414常見質(zhì)量問題十五1515其他（請注明：）9898P11.在購買該類產(chǎn)品的過程中，您希望得到哪些優(yōu)惠？請您詳細地告訴我。還有呢？還有呢？

還有呢？

還有呢？

P12.您最希望出現(xiàn)什么功能的該類產(chǎn)品呢？請您詳細地告訴我。還有呢？還有呢？

還有呢？

還有呢？P13\[出示卡片\]

一下功能中，最吸引你的三個改善方向是什么 \[復(fù)選\]\[復(fù)選\]\[單選\]設(shè)計功能方向一0101設(shè)計功能方向二0202設(shè)計功能方向三0303設(shè)計功能方向四0404設(shè)計功能方向五0505設(shè)計功能方向六0606設(shè)計功能方向七0707設(shè)計功能方向八0808設(shè)計功能方向九0909設(shè)計功能方向十1010其他（請注明）9898