現(xiàn)代報(bào)業(yè)的形成

今天的報(bào)紙因?yàn)檎{(diào)查性報(bào)道、責(zé)任感和敬業(yè)精神而感到自豪。也許人們很難相信這些特點(diǎn)會在黃色新聞大行其道的時期存在，但它們確實(shí)在那個時代生根發(fā)芽，并隨著炒作新聞一起成長。

連鎖集中

在20世紀(jì)初左右，美國的報(bào)紙開始按照連鎖的方式集中。連鎖（chain）的定義是一家企業(yè)在多個市場區(qū)域內(nèi)擁有同樣類型的公司，而這種模式并不是一個新想法。本杰明·富蘭克林在1729年成為《賓夕法尼亞公報(bào)》（Pennsylvania Gazette）和《新英格蘭報(bào)》（New England Courant）的擁有者時，就是連鎖模式的開端。在早期有許多報(bào)業(yè)同行都紛紛效仿富蘭克林的做法，但是真正大規(guī)模從事連鎖經(jīng)營并因此被視為當(dāng)代連鎖報(bào)業(yè)創(chuàng)始人的卻是愛德華·威利斯·斯克里普斯（Edward Wyllis Scripps）。

包括斯克里普斯在內(nèi)的所有連鎖報(bào)紙背后都有一個共同的基本理念，即利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)來降低管理、生產(chǎn)和經(jīng)銷成本。比如，連鎖經(jīng)營的報(bào)紙能夠共享記者來獲得特別報(bào)道和嚴(yán)肅新聞，而且這些報(bào)紙可以同時銷售廣告位。斯克里普斯1878年開始在克利夫蘭經(jīng)營他的連鎖事業(yè)。他的模式是在一個很有商業(yè)前景的地區(qū)買下或者創(chuàng)立一份新報(bào)紙，然后聘請有才能、工作努力的年輕人為他經(jīng)營。到1914年時，他已經(jīng)擁有了33家連鎖報(bào)紙。

因創(chuàng)辦《紐約新聞報(bào)》而聞名的赫斯特，成為另一個連鎖報(bào)紙的巨頭。到1922年時，他已經(jīng)擁有了20家日報(bào)，以及2家通訊社、最大的報(bào)紙?zhí)馗逍恋霞印?家新聞電影公司和1家電影制作公司。隨后出現(xiàn)了大量的連鎖報(bào)紙。到1900年，美國日報(bào)中近10%為連鎖經(jīng)營。當(dāng)時的批評家抨擊說，10份報(bào)紙中就有1份是由報(bào)業(yè)巨子們所把持。但是這個趨勢卻并沒有停止下來，到20世紀(jì)80年代這一比例達(dá)到了40%，到今天更是高達(dá)80%。

在本章的開頭我們曾提到，2006年連鎖報(bào)業(yè)集團(tuán)奈特-里德在股東的要求下被出售。而另外一家連鎖集團(tuán)麥克拉奇公司在買下奈特-里德之后，立刻將它的32家報(bào)紙中的12家出售給了他人。當(dāng)2006年甘乃特報(bào)業(yè)集團(tuán)（Gannett）買下佛羅里達(dá)州立大學(xué)由學(xué)生創(chuàng)辦的《佛州觀點(diǎn)與佛羅里達(dá)火炬報(bào)》（FS View & Florida Flambeau）時，這成為發(fā)生在2006年的另外一個里程碑事件。報(bào)業(yè)集團(tuán)購買大學(xué)生辦的校報(bào)這在歷史上還是第一次，但是媒體行業(yè)的分析師們卻認(rèn)為，因?yàn)榇笮瓦B鎖集團(tuán)也需要吸引年輕讀者的注意，所以這種收購未來還會出現(xiàn)。這次收購讓這份佛羅里達(dá)州的報(bào)紙成為《今日美國》的姐妹報(bào)。