正文

國(guó)美開(kāi)始轉(zhuǎn)型

國(guó)美戰(zhàn)爭(zhēng) 作者:葉一戈


 

最開(kāi)始的時(shí)候,黃光裕的國(guó)美,還是對(duì)洋小伙情有獨(dú)鐘,對(duì)土生土長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)電器敬而遠(yuǎn)之。當(dāng)時(shí)在國(guó)美上架的電器,電視機(jī)也好,音響也好,錄像機(jī)也好,大多數(shù)前面標(biāo)注“進(jìn)口”二字。所以當(dāng)20世紀(jì)90年代那場(chǎng)走私電器風(fēng)刮起來(lái)的時(shí)候,對(duì)于國(guó)美的沖擊,用滅頂之災(zāi)來(lái)形容一點(diǎn)也不過(guò)分。幸虧1998年7月,黨中央、國(guó)務(wù)院召開(kāi)了全國(guó)打擊走私工作會(huì)議,總書(shū)記作了重要講話,在這次會(huì)上,并在后來(lái)多次指出:“這既是一場(chǎng)重大的經(jīng)濟(jì)斗爭(zhēng),也是一場(chǎng)嚴(yán)肅的政治斗爭(zhēng)?!痹跁r(shí)任國(guó)家總理朱镕基領(lǐng)導(dǎo)之下,嚴(yán)厲打擊走私的活動(dòng)熱烈展開(kāi),致使走私品市場(chǎng)此后急轉(zhuǎn)直下,逐漸趨于萎縮狀態(tài)。這才使國(guó)美躲過(guò)了一場(chǎng)浩劫。

經(jīng)歷此次劫難的黃光裕心有余悸,加之進(jìn)口國(guó)外電器,弊端重重:同國(guó)外廠商聯(lián)系容易,對(duì)話難;同國(guó)外廠商進(jìn)貨容易,調(diào)換難;同國(guó)外廠商定價(jià)容易,同中間商討價(jià)還價(jià)難;同國(guó)外廠商敲定時(shí)間容易,落實(shí)難。這些老大難,讓黃光裕的國(guó)美,對(duì)洋小伙開(kāi)始疏離起來(lái),國(guó)美遍尋機(jī)會(huì),再找良人。

所以當(dāng)員工建議是不是可以上架一些國(guó)產(chǎn)的電器,黃光裕答應(yīng)了,但是為了試探消費(fèi)者的反應(yīng),沒(méi)有進(jìn)太多的貨,而且按照規(guī)矩,上架一些,另外一些要搬運(yùn)到庫(kù)房里面去。誰(shuí)料,剛剛上架的國(guó)產(chǎn)電器——長(zhǎng)虹彩電,馬上被搶購(gòu)一空,而那些要搬運(yùn)到庫(kù)房里面的彩電,還沒(méi)有拆封,也紛紛被消費(fèi)者買走。

黃光裕心細(xì)如發(fā),國(guó)產(chǎn)電器被搶購(gòu)讓他看見(jiàn)了國(guó)產(chǎn)電器的質(zhì)量早已今非昔比,便開(kāi)始醞釀轉(zhuǎn)型,等到黃光裕的國(guó)美轉(zhuǎn)型得已經(jīng)差不多的時(shí)候,別的商家還沒(méi)有動(dòng)靜;等到他們反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候,黃光裕早就遠(yuǎn)遠(yuǎn)的跑到了前面。關(guān)于轉(zhuǎn)型,黃光裕曾在2001年年底說(shuō):“長(zhǎng)期以來(lái)我就想向國(guó)產(chǎn)家電轉(zhuǎn)型,要是按社會(huì)上的說(shuō)法,我們是被逼無(wú)奈才轉(zhuǎn)型的,沒(méi)辦法的,那我不是被打垮了就是被打殘了。為什么我沒(méi)有被打垮,而是更快速地?cái)U(kuò)張呢?因?yàn)橐恢币詠?lái)我就是延續(xù)著這條路在走。其他商家為什么不行呢?他們轉(zhuǎn)換機(jī)制轉(zhuǎn)換得慢,而且原來(lái)沒(méi)有鋪墊這個(gè)概念?!?/p>

這也體現(xiàn)了黃光裕的另外一個(gè)性格特點(diǎn),那就是看準(zhǔn)機(jī)會(huì),馬上出擊。張瑞敏說(shuō):“如果有50%的把握就上馬,有暴利可圖;如果有80%的把握才上馬,最多只有平均利潤(rùn);如果有100%的把握才上馬,一上馬就虧損。”而黃光裕更為冒進(jìn),他說(shuō):“只要有三分把握的事,我就敢去做。”但是他冒進(jìn),并不浮夸,只是在自己看準(zhǔn)的領(lǐng)域,跑馬圈地,穩(wěn)打穩(wěn)扎。

從1996年下半年開(kāi)始,所有國(guó)產(chǎn)品牌都穩(wěn)穩(wěn)地站在了國(guó)美的展示臺(tái)上?,F(xiàn)在,國(guó)產(chǎn)、合資品牌已占國(guó)美所售商品的90%。也正是因?yàn)閲?guó)美審時(shí)度勢(shì),成功由外來(lái)進(jìn)口電器轉(zhuǎn)型到本土電器,及時(shí)地?fù)屨剂吮就岭娖鞯氖袌?chǎng)。


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