正文

第五章:普遍客戶關系(7)

任正非這個人 作者:周君藏


也有人會說,國外產品質量好,不需要人待在機房,華為的設備不穩(wěn)定,需要派技術人員守在機房,節(jié)假日更要連日連夜加班,以防止網絡中斷。話是這么說,但是,實踐出真知,客戶在與華為的頻繁接觸中,感受到了華為服務態(tài)度的好、用服人員的辛勤和責任心,也感受到了華為設備、技術寸有所長,而華為也在與客戶的接觸中全面了解了客戶各方面的需求,對網絡的認識在不斷深化、細化。想一想,中國有多少個地級市,每一個地級市是一個本地網,在這300多個本地網中,華為都是這樣實踐“普遍客戶關系”的,可以想象與華為有過聯(lián)系、關系、密切接觸的客戶有多少?這種與客戶的緊密聯(lián)系本身就是一筆不可多得的財富。

隨著各大電信運營商的改革整合、采購權力上收,下級局越來越沒有簽訂合同的權力,統(tǒng)一采購成為主流。華為不但沒有撤銷本地網人員,還繼續(xù)深化客戶關系,從市場人員中分出專門的客戶代表,由他代表客戶的利益,從客戶的角度去與日漸龐大的公司體系打交道。

可以說華為漸漸地揉進了中國電信運營業(yè),像餃子、包子、餛飩,而外國公司和廣大客戶的基層乃至高層,則處于外層游離狀態(tài),是三明治、漢堡包,其“優(yōu)劣”之別,可立刻分出來。經過多年包括華為在內的國內廠商的努力,國產設備在中國電信網絡所占的份額越來越高,起的作用越來越大,當然廠家的實力也越來越強。在這一過程中,由于華為設備的競爭力強,促使國外設備不斷降價,又間接地為中國電信運營業(yè)作出了不可估量的貢獻。

從早期簡單客戶關系的樸素性,到“普遍客戶關系”的全面融入,再到《華為基本法》中提出的“為了使華為成為世界一流的設備供應商,我們將永不進入信息服務業(yè)”的決然,再到“為客戶服務是華為生存的唯一理由”的理念化,再到思科案件之后提出來的“服務好、質量好、成本優(yōu)”的系統(tǒng)化,任正非的“市場關系學”是多么的邏輯豐滿、層次縝密、密實不虛。而其中的關鍵之處,就是實踐并提煉出了“普遍客戶關系”。

我們已經探討了“普遍客戶關系”的三個屬性:理性、客觀性和實踐性。這三個屬性,和任正非信奉以市場作為自己工作成效的最終檢驗的思想是一致的、相容的、互為條件的。這使華為做市場的思路徹底擺脫了“關系型的習氣”和對“習氣的關系型”的依賴。由此我們能夠體察出華為做市場有一種善意,就是理解客戶的處境、苦衷和期望,通過正派經營、通過自己的勤奮和努力、客戶化的解決方案去解決問題,讓客戶放心,使客戶的需求得到滿足。


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