“彩妝大師”植村秀去世的消息，想必在不少30多歲的金領(lǐng)女性心中泛起了漣漪。她們中的許多人都是他的崇拜者，這自然是因?yàn)樗齻兇蠖际瞧洚a(chǎn)品的粉絲。這個(gè)階層和這個(gè)年齡段的女性，個(gè)性挑剔、自以為是，乃是最難伺候之一族。能得到她們的一致認(rèn)可，說(shuō)明這個(gè)高瘦清癯的日本老頭兒確實(shí)有“兩把刷子”。蓋因植村秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全自成一派，絕不隨他人起舞，暗合金領(lǐng)女性這個(gè)群體的自我期許與性格特質(zhì)。這一點(diǎn)可以從該品牌那最著名的“老三篇”上明顯看出，潔顏油、深層海洋水、泡沫隔離霜。一聽(tīng)到它們，你一定是直接想到植村秀，絕不會(huì)聯(lián)想到其他品牌，這種產(chǎn)品與品牌在消費(fèi)者心中的直接聯(lián)系，是其他大牌化妝品所不具備的。

然而，有意思的是，在植村秀產(chǎn)品的銷售排行榜上，這最著名的“老三篇”卻很少能同時(shí)進(jìn)入前三，反倒是最普通、最常見(jiàn)、各品牌都有的唇膏能夠穩(wěn)居前列。其實(shí)，此種現(xiàn)象不光植村秀一家，在各大品牌中都普遍存在。這形成了彩妝業(yè)特有的“口紅現(xiàn)象”: 誰(shuí)都不把它當(dāng)主打品種，可誰(shuí)都不敢忽視它，因?yàn)樗N量最大。若單純從經(jīng)營(yíng)角度講，說(shuō)一句“得口紅者得天下”，恐怕也不為過(guò)。

更有意思的是，這“口紅現(xiàn)象”還受到了經(jīng)濟(jì)學(xué)家的關(guān)注。當(dāng)然，他們關(guān)注的角度有些與眾不同，得出的結(jié)論更是出人意料。

有統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，凡是口紅大賣的年份，都是經(jīng)濟(jì)景氣度最差的年份。分析家們給出的解釋是，經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致消費(fèi)低迷，女人們更會(huì)收緊荷包，昂貴的化妝品自然先從消費(fèi)計(jì)劃中被砍掉?？伞懊孀印眴?wèn)題又不能不顧，尤其是職場(chǎng)女性，素顏示人，頗為不雅。此時(shí)，一支簡(jiǎn)單的口紅，一抹得體的唇彩，照樣能讓女人顏面有光。既然無(wú)力隆重修飾，那就經(jīng)常變換唇彩，也算是不無(wú)小補(bǔ)吧。在其他化妝品上支出的縮減，反而促成了口紅支出的增加，畢竟在各種化妝品中，口紅相對(duì)較便宜，即便囊中再羞澀，多買幾支口紅，總還是承受得起的。這就是經(jīng)濟(jì)越不景氣口紅銷量越大的原因所在。

然而，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們似乎并不滿足僅對(duì)“口紅現(xiàn)象”作出解釋，而是將其指數(shù)化，用當(dāng)年口紅銷量的變化，來(lái)預(yù)測(cè)下一年的景氣度。如果“口紅指數(shù)”走高，則代表消費(fèi)者對(duì)收入增長(zhǎng)預(yù)期下降，從而導(dǎo)致消費(fèi)意愿降低，自然意味著經(jīng)濟(jì)不景氣。當(dāng)然，誰(shuí)也不會(huì)將其視為多么嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹笜?biāo)，這不過(guò)是個(gè)參考，它只是告訴我們，宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)對(duì)個(gè)人行為的影響有多微妙。但還是有人對(duì)此不以為然，覺(jué)得這相當(dāng)?shù)拇╄徃綍?huì)，買多少支口紅，那純屬個(gè)人習(xí)慣，關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)什么事？

的確，這個(gè)指數(shù)也許只在成熟市場(chǎng)才有意義，對(duì)于中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，所有消費(fèi)品的銷量都在持續(xù)增長(zhǎng)，口紅自然也不例外。我曾問(wèn)過(guò)一位業(yè)內(nèi)人士，中國(guó)同樣有口紅銷量在化妝品中占比最大的現(xiàn)象，但銷量每年都在穩(wěn)定增長(zhǎng)，并未出現(xiàn)隨經(jīng)濟(jì)波動(dòng)而變化的狀況。或許我們應(yīng)該換個(gè)說(shuō)法，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)尚未經(jīng)歷過(guò)真正意義上的周期性波動(dòng)，也從未經(jīng)歷過(guò)常規(guī)化的榮衰更迭。所以，我們還沒(méi)有機(jī)會(huì)去親身驗(yàn)證“口紅指數(shù)”是否精確。或許對(duì)于中國(guó)而言，重點(diǎn)已不在于它是否精確，而在于它是否到來(lái)，是否真的會(huì)到來(lái)?，F(xiàn)在不來(lái)是否代表永遠(yuǎn)不來(lái)？我們的鄰居日本的經(jīng)歷也許可以作為參考。

2008年新年剛過(guò)，全球股市在上一年的表現(xiàn)，就已紛紛統(tǒng)計(jì)出籠。在2007年這波全球大牛市中，中國(guó)內(nèi)地和香港自不待言，就連拉脫維亞、烏茲別克這些市場(chǎng)，股市都飆漲了好幾倍，而日本卻是全球僅有的兩個(gè)下跌市場(chǎng)之一(另一個(gè)是中國(guó)臺(tái)灣)。實(shí)際上，日經(jīng)指數(shù)從2003年4月以7600點(diǎn)落底之后，便開(kāi)始了一波還算像樣的中級(jí)反彈，到2007年2月達(dá)到波段高點(diǎn)18300點(diǎn)，漲了將近25倍。然而，當(dāng)全球股市繼續(xù)飆升的時(shí)候，日經(jīng)指數(shù)卻掉頭向下快速下滑。我不知道那時(shí)日本的口紅銷量是否增加，但日本消費(fèi)者的心理預(yù)期卻似乎早就有所反映，只不過(guò)是表現(xiàn)在另外一樣?xùn)|西上，那就是服裝。