王忠軍是個(gè)我行我素的人，而且擅長(zhǎng)把握一些在媒體和公眾面前表現(xiàn)的機(jī)會(huì)--這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在他個(gè)人身上，也是王氏兄弟的共性。在國(guó)內(nèi)諸多影視娛樂(lè)公司的領(lǐng)導(dǎo)者當(dāng)中，華誼兄弟兩位王總的媒體上鏡頻率向來(lái)是非常密集的。

若說(shuō)藝人博取上鏡率的動(dòng)機(jī)是為提升個(gè)人的知名度，那么作為商人也采取類(lèi)似的手法宣傳自己，其中就包含著更加豐富的含義了。在過(guò)去數(shù)年里，王忠軍頻繁地出席各類(lèi)社交活動(dòng)，接受專(zhuān)欄采訪，參加訪談?lì)愲娨暪?jié)目，而且還通過(guò)媒體積極向公眾展開(kāi)自己的生活圈子。關(guān)于他的經(jīng)歷、愛(ài)好、言行，甚至個(gè)人起居和家庭生活的大量報(bào)道，充斥于包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的各路傳媒。在把馮小剛和華誼兄弟旗下多名簽約藝人打造成華語(yǔ)電影頂尖級(jí)導(dǎo)演和國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈一線明星之外，王忠軍也讓自己成為一個(gè)熱門(mén)話題人物。

作為一個(gè)影視公司的領(lǐng)導(dǎo)者、一個(gè)在美國(guó)留學(xué)時(shí)主修傳媒學(xué)的海歸，王忠軍非常重視與媒體的交流和溝通。他很清楚娛樂(lè)業(yè)和傳媒業(yè)之間的關(guān)系，深知及時(shí)且得力的新聞報(bào)道在影響輿論導(dǎo)向和吸引公眾注意力兩方面發(fā)揮的效果。尤其是在娛樂(lè)圈，一次精心策劃的宣傳活動(dòng)，會(huì)呈現(xiàn)出幾何指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的影響力和連鎖性質(zhì)的輿論反饋效果。他要借助這種外部力量，在自己只需投入少量啟動(dòng)推力的情況下獲得超額的外部動(dòng)力，從而達(dá)到事半功倍的效果。

或許，王忠軍本人并不能準(zhǔn)確地講清楚什么是蝴蝶效應(yīng)，什么是馬太效應(yīng)，然而信息學(xué)與傳媒學(xué)領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)的非線性傳播，是華誼兄弟經(jīng)常運(yùn)用的拿手好戲。他還親自帶頭，將其反復(fù)應(yīng)用到華誼兄弟在電影、電視、藝人報(bào)道、社會(huì)公關(guān)等等方面的宣傳活動(dòng)當(dāng)中。其中有很精彩的、足以拿來(lái)作為經(jīng)典教案的，同時(shí)也有招致影迷質(zhì)疑并引起一定程度的不滿和批評(píng)的。直到今天，這些手段又自然而然地被使用到華誼兄弟上市引起的連續(xù)多輪媒體翻炒當(dāng)中了。

我第一次得知“王忠軍”這個(gè)名字大概是在十年前。1999年末《沒(méi)完沒(méi)了》上映時(shí)，北京一家銷(xiāo)量很大的報(bào)紙的娛樂(lè)版上，對(duì)傅彪的報(bào)道和對(duì)王氏兄弟的報(bào)道并排，前者占有的幅面和文字量都略多一些；后者雖然是配角，但仍然配有一張王氏兄弟二人的合影照。當(dāng)時(shí)王氏兄弟剛剛進(jìn)入電影制作行業(yè)不久，對(duì)《沒(méi)完沒(méi)了》的投資還是一次規(guī)模有限的商業(yè)嘗試--該片的主要出品方仍然是紫禁城影業(yè)公司，華誼兄弟只是聯(lián)合投資方之一。但他們?cè)谝婚_(kāi)始就得以讓?shí)渎额^角的自身和憑借該片走紅的傅彪并駕齊驅(qū)，從中不難看出，王氏兄弟非常注重媒體宣傳的作用。

王忠軍直率的談吐和由此表現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)給人留下了非常不錯(cuò)的印象。他在接受采訪時(shí)也反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己和馮小剛之間非同尋常的友情。這個(gè)說(shuō)法的確屬實(shí)，但就如我在前文所說(shuō)，“說(shuō)的全部是事實(shí)”并不等于“說(shuō)的是事實(shí)的全部”，言行再坦誠(chéng)的商人也會(huì)有所保留。王和馮的關(guān)系，既是朋友，更是事業(yè)上的合作伙伴。他們相互之間的交往、信任和理解，也是由一清二白逐漸增深的--今天二人深厚的友情和信任，是同坐一條船泛舟于商海，在多年分工合作和互相幫襯的過(guò)程中締造出來(lái)的。

1999年歲末，我偶然翻看到那張報(bào)紙對(duì)華誼兄弟和王氏兄弟的報(bào)道時(shí)，作為一個(gè)電影從業(yè)者，除了從職業(yè)習(xí)慣出發(fā)的簡(jiǎn)單分析和判斷之外，我就沒(méi)再注意過(guò)。然而相去僅僅不到一個(gè)月，華誼兄弟就以執(zhí)行制片方的身份投資了馮小剛的《一聲嘆息》。從2000年開(kāi)始，我對(duì)這家企業(yè)及其領(lǐng)導(dǎo)者就開(kāi)始了漫長(zhǎng)而有趣的觀察。

事實(shí)上，當(dāng)十多年前，王忠軍、王忠磊和他們的華誼兄弟廣告公司進(jìn)軍電影業(yè)時(shí)，并沒(méi)有對(duì)這個(gè)行業(yè)做過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，對(duì)其投資的電影和涉及的導(dǎo)演，也只是抱著一種“嘗試”和“隨意”的態(tài)度。就在這一時(shí)期，除了投資馮小剛的《沒(méi)完沒(méi)了》和《一聲嘆息》以外，王忠軍還參與投資了陳凱歌導(dǎo)演的《刺秦》、姜文的《鬼子來(lái)了》和慶祝新中國(guó)成立50周年的主旋律影片《我的1919》。在后三部電影中，華誼的投資數(shù)額都非常有限，屬于沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的次要聯(lián)合制片方。

這些都是當(dāng)時(shí)的表面現(xiàn)象，而實(shí)際情況大致如下：王忠軍在1994年回國(guó)創(chuàng)業(yè)，從事廣告業(yè)獲得了最初的成功。他于上世紀(jì)九十年代中后期開(kāi)始投資電影，恐怕主要目的是為他在廣告業(yè)收獲的原始資本探索一條新的投資出路。因此，馮小剛只是他慕名結(jié)識(shí)的對(duì)象之一，除此之外，還有姜文以及別的能讓他動(dòng)心的電影導(dǎo)演。當(dāng)時(shí)，王忠軍和許多喜歡電影但并不了解中國(guó)電影界實(shí)際情況的普通人一樣，以一個(gè)電影愛(ài)好者的眼光和思維方式做出初步判斷，依據(jù)的是明星的人氣和知名度。比如選擇姜文的重要原因之一，就是受到影星號(hào)召力的感染--他是姜文的影迷！

多年之后，王忠軍在采訪中也言語(yǔ)確鑿地表示：自己投資電影業(yè)的初期，對(duì)這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作過(guò)程根本沒(méi)有了解，事前也沒(méi)有做過(guò)什么周詳?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)，就是憑著興趣和沖動(dòng)下了決心。

在這里我不妨做一個(gè)有趣的假設(shè)：如果當(dāng)時(shí)張藝謀還沒(méi)有認(rèn)識(shí)張偉平，但偶然認(rèn)識(shí)了王忠軍，那么后者肯定不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)了，而且很有可能會(huì)表現(xiàn)得比對(duì)待馮小剛更主動(dòng)、更殷勤呢。