武大是娛樂圈中新興的實力派唱將，他雖然其貌不揚，但唱功了得。在這個重視個性的時代里，人氣極旺，并擁有一大票絕對支持者。

隨著武大人氣的急劇飆升，好多的商家都試圖和他簽下廣告合約，來提升自己產(chǎn)品的知名度。果然，武大代言的許多產(chǎn)品在市場上很是走俏。他的廣告代言費也像他的人氣一樣，直線上漲。

一天，“就是高”增高口服液的老總孫權(quán)在看了由武大代言的其他產(chǎn)品的市場銷量后，決定讓音樂新星、人氣王武大來代言本公司的產(chǎn)品――“就是高”增高口服液，用來提高產(chǎn)品的市場知名度和市場銷售量。

經(jīng)過“就是高”增高口服液老總孫權(quán)和武大的經(jīng)紀人阮小七雙方一系列的磋商后，武大順利代言“就是高”增高口服液。

經(jīng)過一段時間的市場運作，“就是高”增高口服液的市場知名度大大提高，可是，奇怪的是，口服液的市場銷量卻并未見長。這究竟是怎么回事呢？孫權(quán)的心里納了悶。

就在這個關頭，公司顧問諸葛謹出國考察回來，為孫權(quán)揭開了心中的疑問：“首先，‘就是高’的品牌含義變的模糊。本來是增高口服液，卻找了身高不足一米五的武大來代言，雖然產(chǎn)品的知名度會提升，但消費者卻對產(chǎn)品的功效產(chǎn)生疑問。其次，降低了產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，只是請了當紅的人氣藝人來代言，并沒有挖掘產(chǎn)品的實質(zhì)。再次，失去了原有的老顧客?！?/p>

孫權(quán)聽了產(chǎn)品顧問諸葛謹?shù)囊幌盗蟹治鼋庹f之后，恍然大悟，原來，并不是其他方面問題，而是產(chǎn)品的品牌代言人的選定上出了問題。公司的增高口服液所要表達的增高內(nèi)涵在這個廣告上根本表現(xiàn)不出來，這個廣告只是讓消費者看到了一個五短身材的當紅歌手在熒屏上又唱又跳，提升的也是歌手自己的人氣，而產(chǎn)品的廣告效應微乎其微。

商家不能求一時轟動效應，誤長遠發(fā)展前途。明星也不能只圖高額代言費，而不考慮自身條件適合與否。

且東說寓：

前些日子在各大電視臺都熱播著一種補血沖劑的廣告，但令人不能理解的是，補血沖劑的廣告，竟然讓一位不到二十的少女明星來做品牌代言人，真是讓人在睜大眼睛的同時，也是十分的難以理解。這簡直就是糟蹋了這個補血口服液的品牌。

首先，我們先來分析一下這個補血口服液的品牌定位，作為一種補血產(chǎn)品，它所適用的人群是應該是貧血患者和那些產(chǎn)后需補血的缺乏營養(yǎng)的女性。而在這樣的層面上，廣告的關鍵點就應該是補血和養(yǎng)顏的作用。但是在這廣告現(xiàn)在播出的版本中，這方面的產(chǎn)品關鍵點并不突出，因為本身產(chǎn)品的形象代言人就請錯了。就算有關鍵點，也是讓在熒幕上不停跳來跳去的少女明星的形象搶了風頭！

第二，再從品牌的含義上來看，這家口服液公司的品牌內(nèi)涵主要是用自己公司的產(chǎn)品塑造出一個完美的，有魅力的，有內(nèi)涵、有氣質(zhì)，并且還是要有女人味的女人。但是在這廣告上根本就體現(xiàn)不出來想要挖掘的內(nèi)涵。這則廣告讓我們看到的只是一個當紅的少女明星在不停地跳著舞，唱著歌，偶爾才會出現(xiàn)產(chǎn)品的一個廣告鏡頭。這樣的人以這樣的廣告方式根本就體現(xiàn)不出補血沖劑的品牌內(nèi)涵，簡直就是在為這個明星做廣告！

第三，補血沖劑公司的負責廣告策劃的人采用這位少女明星代言這產(chǎn)品是有一定的原因的。這位少女明星在當期是一位很紅的歌手，并且很多媒體都爭相報道她。所以公司想利用她來做一個明星效應，因為她出鏡的機會多，補血沖劑的知名度就會不斷提升，還有就是公司想將“少女”消費群體列入自己的顧客名單之列，當然這樣想是對的，但這只能產(chǎn)生一時的轟動效應，對今后的長遠發(fā)展卻是不利的，只能是產(chǎn)品的品牌含義變模糊。

品牌檔次“降級”；并且可能會失去一些年紀比較大的消費者和一些最求完美并且追求女人味的顧客，造成不良的“乘法效應”等一系列的問題。

看來，為公司產(chǎn)品選擇品牌代言人的確是要慎之又慎，若是選人不當，就會鑄成大錯！