神經(jīng)經(jīng)濟學的最新研究成果認為，我們曾經(jīng)接受的無數(shù)投資理念都是錯誤的。從理論上來說，我們越是勤奮，就越能了解投資；而對投資了解得越多，我們賺到的錢也就越多。經(jīng)濟學家始終堅信——投資者知道自己需要什么，也了解風險和收益之間此消彼長的關系，更知道如何以符合邏輯的方式來利用現(xiàn)有的知識去實現(xiàn)投資目標。每個人都知道：

◆ 自己應該低買高賣，但在更多情況下，我們是在高買低賣；

◆ 打敗市場幾乎是不可能的，但幾乎每個人都覺得自己能把市場踩在腳下；

◆ 在驚慌失措間匆忙拋售不是好辦法，但如果一家公司公布每股收益是23 美分，而不是24 美分的話，轉(zhuǎn)眼之間，你就會損失50 億美元市值；

◆ 華爾街的戰(zhàn)略家們根本不可能預測到市場走向，但投資者還是對電視上夸夸其談的理財專家們頂禮膜拜；

◆ 追逐熱門股或是熱門基金，注定是燒錢之路，但每年還是有上百萬投資者聞風而動——盡管就在一兩年前，他們還痛心疾首地發(fā)誓：絕不再讓自己為此而受傷。

本書的主題之一，就是告訴讀者：我們的大腦常常會驅(qū)使我們做出非理性行為。盡管這些行為在情感上無可厚非，它讓我們成為有血有肉的人然而，人類大腦的使命，就是盡可能幫助我們求得生存，規(guī)避危險。深藏在我們大腦中的情感回路，會本能地讓我們?nèi)ャ裤胶妥非笠磺芯哂谢貓笊实臇|西，同時規(guī)避任何可能的風險。

和這些由歷經(jīng)千百萬年錘煉出來的神經(jīng)細胞發(fā)出的本能刺激相比，作為理性思維的分析回路——大腦皮層，卻是稚嫩而微薄的。不過，和大腦中最原始部分（感覺）的強大勢力相比，這個稚嫩的分析部分顯然有點不自量力——甘處下風或許是它最明智的選擇了。正因為這樣，我們才能接受這樣一點事實：知道正確的答案和采取正確的行為完全是兩回事。

在北卡羅來納州的格林斯伯勒市，有一位叫艾德（姑且這樣稱呼他）的房地產(chǎn)經(jīng)紀人曾投資于多家高科技生物科學公司。在最后一次豪賭中，艾德投資的股票中至少有4 只跌幅超過90% 。艾德回憶起在投資損失達到50% 時的情形說：“我發(fā)誓，如果股票再跌10% ，我就全部出手，但當股價繼續(xù)下跌時，我只是在不斷地減倉，而不是清倉以全然脫身。因為我認為賬面上的損失比實實在在的損失更能讓人接受?！彼臅嫀熞捕啻翁嵝阉喝绻u掉股票，他就可以把這筆虧損入賬，至少還能抵減一部分需要繳納的所得稅。但艾德難以面對這樣的事實，他依然絕望地反問自己：“萬一股價反彈呢？”然后解釋道，“那樣，我會后悔兩次，一次是因為買進這些股票，一次是因為賣掉這些股票。”