在強(qiáng)大的社會(huì)壓力之下，前中校烏戈·查韋斯得到委內(nèi)瑞拉的特赦。很快，他有了自己的政黨“第五共和國(guó)運(yùn)動(dòng)”。他前往墨西哥城進(jìn)行訪問(wèn)，并在那里宣布將參加1998年的委內(nèi)瑞拉大選。應(yīng)馬科斯的邀請(qǐng)，查韋斯參加了薩帕塔印第安人從恰帕斯州到墨西哥城的長(zhǎng)途游行。當(dāng)著薩帕塔游擊隊(duì)成員的面，查韋斯表示在當(dāng)選總統(tǒng)之后會(huì)反對(duì)新自由主義。這無(wú)疑是一件令克林頓政府感到擔(dān)憂的事情。盡管薩帕塔游擊隊(duì)已經(jīng)為反全球化運(yùn)動(dòng)贏得一場(chǎng)重要的心理勝利，但他們畢竟沒(méi)有掌握國(guó)家政權(quán)。一旦查韋斯在委內(nèi)瑞拉大選中獲勝，就意味著一個(gè)重要的南美國(guó)家、一個(gè)世界主要石油生產(chǎn)國(guó)可能會(huì)堅(jiān)決反對(duì)“華盛頓共識(shí)”。

委內(nèi)瑞拉精英階層的著名人物古斯塔沃·西斯內(nèi)羅斯（GustavoCisneros）不會(huì)喜歡查韋斯的激進(jìn)構(gòu)想。1945年，西斯內(nèi)羅斯出生在委內(nèi)瑞拉，其家族有古巴血統(tǒng)。2005年，美國(guó)的《福布斯》雜志估計(jì)他擁有價(jià)值50億美元的財(cái)產(chǎn)，在世界富豪榜上名列第59位。他的經(jīng)商本領(lǐng)學(xué)自其父迭戈。當(dāng)別的年輕人都跑去度假時(shí)，西斯內(nèi)羅斯卻喜歡觀察父親如何操持生意。早在20世紀(jì)30年代，迭戈靠著一輛汽車搞起一家送貨公司。他還把一個(gè)特許經(jīng)營(yíng)小攤發(fā)展成一家百事可樂(lè)灌裝廠，批發(fā)百事可樂(lè)。迭戈為兒子樹(shù)立了一個(gè)生意人榜樣。到1960年，迭戈有了足夠的資本開(kāi)辦貝內(nèi)維希翁電視臺(tái)，并使其發(fā)展為委內(nèi)瑞拉的最大廣播公司?，F(xiàn)在的貝內(nèi)維希翁電視臺(tái)因?yàn)橄蛎绹?guó)的西班牙語(yǔ)頻道烏尼維希翁電視臺(tái)（西斯內(nèi)羅斯控制了它的多數(shù)股份）出口電視劇和色情肥皂劇而出名。西斯內(nèi)羅斯沒(méi)有辜負(fù)父親的期望。他在美國(guó)接受教育，年僅25歲便掌管家族生意。他在10年之內(nèi)把公司變?yōu)橐患蚁碛新曌u(yù)的國(guó)際性企業(yè)，甚至還控制了斯伯丁（世界最大的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品企業(yè)）這樣的著名企業(yè)。到20世紀(jì)80年代，西斯內(nèi)羅斯家族不僅在資產(chǎn)上無(wú)人可及，在政治上也變得極有影響力。曾在1986年至1989年擔(dān)任美國(guó)駐委內(nèi)瑞拉大使的奧托·賴克與西斯內(nèi)羅斯家族建立了緊密的合作關(guān)系。

1995年，西斯內(nèi)羅斯把目光投向一系列更宏偉的計(jì)劃。他采取一個(gè)大膽舉動(dòng)，把斯伯丁公司出售，籌措到20億美元的巨額資金。然后，他開(kāi)始打造他的傳媒帝國(guó)。在拉美，能夠與西斯內(nèi)羅斯的傳媒帝國(guó)相匹敵的只有魯珀特·默多克和巴西的傳媒集團(tuán)環(huán)球電視臺(tái)。西斯內(nèi)羅斯與花花公子公司建立合作，把北美的色情影視作品帶給拉美觀眾。他成立兩家成人電視臺(tái)“花花公子拉美臺(tái)”和“拉美成人臺(tái)”。被追隨者譽(yù)為“遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)”的西斯內(nèi)羅斯成功地建立一個(gè)帝國(guó)。他不僅對(duì)委內(nèi)瑞拉感興趣，還與美國(guó)在線－時(shí)代華納公司簽署價(jià)值2億美元的合作協(xié)議，希望借此把該公司引入拉美市場(chǎng)?！独朗紫瘓?zhí)行官》的報(bào)道寫(xiě)道：“他成功地把自己的企業(yè)從國(guó)內(nèi)推向整個(gè)地區(qū)，伸入伊比利亞美洲的每一個(gè)角落！”實(shí)際上，西斯內(nèi)羅斯是第一個(gè)帶有全球視野的拉美媒體大亨。他的傳記作者認(rèn)為這位億萬(wàn)富翁不僅覺(jué)察到全球化帶來(lái)的機(jī)遇，還牢牢抓住這些機(jī)遇！

西斯內(nèi)羅斯的50億資產(chǎn)不僅僅來(lái)自于媒體。他的企業(yè)帝國(guó)不僅龐大，還具有多樣性。他控制著漢堡王（委內(nèi)瑞拉）公司、必勝客（委內(nèi)瑞拉）公司、塞勒維塞里亞（地區(qū)）公司、委內(nèi)瑞拉小姐游行慶典公司、安戈斯圖拉礦業(yè)公司、貝內(nèi)維希翁國(guó)際電影公司。西斯內(nèi)羅斯集團(tuán)還擁有許多超市、快餐店和影視產(chǎn)品專賣權(quán)。他還是泛美飲料公司（可口可樂(lè)公司的最大灌裝企業(yè)之一）的董事會(huì)成員。

無(wú)論品味還是生活習(xí)慣，西斯內(nèi)羅斯都是一個(gè)國(guó)際化的人物。他被人們形容為“溫文爾雅”。他在位于曼哈頓上東區(qū)的公寓里掛著西蒙·玻利瓦爾的肖像畫(huà)、家人的照片以及一幅他與教皇的合影。他熱衷于收藏藝術(shù)品，與妻子帕特里夏·費(fèi)爾普斯·德西斯內(nèi)羅斯出資開(kāi)設(shè)有關(guān)委內(nèi)瑞拉土著人文化的人類學(xué)展覽。西斯內(nèi)羅斯這樣的人當(dāng)然是西半球自由貿(mào)易的熱情支持者。邁阿密峰會(huì)結(jié)束之后不久，他就在1995年前往美國(guó)科羅拉多州的丹佛，參加一場(chǎng)有政府和企業(yè)界人士參與的討論會(huì)，探討“企業(yè)界認(rèn)為有助于推動(dòng)西半球自由貿(mào)易的領(lǐng)域”。西斯內(nèi)羅斯等大企業(yè)家很樂(lè)意提出建議，這些建議后來(lái)被交給西半球各國(guó)政府參考。在一個(gè)有關(guān)“進(jìn)入信息市場(chǎng)的開(kāi)放途徑”的小組討論會(huì)上，西斯內(nèi)羅斯擔(dān)任評(píng)論人。“現(xiàn)在，拉美決心開(kāi)展自由貿(mào)易，”他說(shuō)道，“全球化和自由貿(mào)易將提高拉美的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。這將使政府放松管制，停止干預(yù)市場(chǎng)，不再誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)，等等?！?/p>