“CHIBI LEMON”成功之后，佐藤領悟出自己“真正想做的事”，決定離開廣告代理公司，獨立創(chuàng)業(yè)。沒想到從決定辭職到實際獨立，竟然花了一年的時間。

原因出在“事務所的名稱未定”。

舉例來說，如果取名為“佐藤可士和設計事務所”，工作范圍似乎只局限在平面設計，如果是“佐藤可士和廣告事務所”，又好像限定在廣告上……我們倆討論了好久，覺得這也不行那也不行。由于不想只局限于廣告，也想做商品開發(fā)以及空間、商品的生產(chǎn)等，說不定還會擔任音樂方面的藝術指導。因此，覺得事務所的名字里有設計、廣告等字眼，反而窄化了可能性。這時，在海外外景地正巧有位名叫艾倫·康斯坦丁的攝影師，想知道“可士和”三個漢字的意義。

當佐藤答復對方：“可＝possible、士＝samurai（武士）、和＝peace”時，突然發(fā)現(xiàn)“咦，SAMURAI？”只有“SAMURAI”這個詞無法譯成英文。任何人聽到“SAMURAI”一詞，腦海里立即會浮現(xiàn)全球通行的日本武士形象，既鮮明又強烈，令人印象深刻。簡直就是“藝術指導·佐藤可士和”所追求的創(chuàng)意世界。

當天晚上，遠在外景地的佐藤立刻打電話來說：“事務所的名字決定好了！你覺得SAMURAI如何？”

“SAMURAI？咦，不會太土了嗎？”

這就是我最初的評語。而要說我確切的感覺的話，老實說，我從沒聽過名叫SAMURAI的公司。

在現(xiàn)今這個全球化的時代，怎么也只能想到時代劇中綁發(fā)髻、拔出刀來揮舞的“武士”模樣，很難想象出符合現(xiàn)代精神的“SAMURAI”。聽我這么說，佐藤開始滔滔不絕地談起他的想法。

當時，我不像現(xiàn)在對SAMURAI有這么深的認識，所以只是覺得“既然是自己的公司，他又那么喜歡SAMURAI這個名字，何不那么做呢？如果能因此提升成立公司的動機……”

SAMURAI的名字非常簡潔有力，但一開始我還是覺得很困擾。舉例來說，要拿發(fā)票時跟對方說：“抬頭麻煩請寫SAMURAI?！睂Ψ綍泽@地響應：“什么？”或是打電話給不認識佐藤可士和的對象時，如果不刻意強調：“我是設計事務所：SAMURAI的經(jīng)理人佐藤”，往往會被誤會是要推銷什么產(chǎn)品，而遭到冷淡的對待……

幸好“SAMURAI·佐藤可士和”的知名度，如今已逐漸打開，而“簡潔有力”的概念，也符合佐藤本人的志向。