第五章：事件營(yíng)銷

《紅樓夢(mèng)》是中國(guó)文化中的一朵奇葩，在全世界范圍內(nèi)都有著深遠(yuǎn)的影響力。新版電視連續(xù)劇《紅樓夢(mèng)》的播出又為紅樓熱加溫不少。然而，最忠實(shí)于原著，就連對(duì)話、旁白都與原著一字不差的新版《紅樓夢(mèng)》卻沒(méi)能像老版《紅樓夢(mèng)》一樣，被視為經(jīng)典，反而備受質(zhì)疑。有的人說(shuō)鳳姐不夠潑辣，黛玉不夠靈秀，反倒是畫面很驚悚，把《紅樓夢(mèng)》拍成了《聊齋》。

一千個(gè)人心里有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)觀眾眼中有一千個(gè)林黛玉。魯迅先生當(dāng)年點(diǎn)評(píng)《紅樓夢(mèng)》時(shí)曾說(shuō)：“經(jīng)學(xué)家看見(jiàn)易，道學(xué)家看見(jiàn)淫，才子看見(jiàn)纏綿，革命家看見(jiàn)排滿，流言家看見(jiàn)宮闈秘事……”這只是不同的人有不同的理解而已。

拋開新版電視連續(xù)劇的是是非非，回到《紅樓夢(mèng)》本身，其實(shí)它也是一部營(yíng)銷寶典。在《紅樓夢(mèng)》中，人物眾多，在這些人中，有些扶搖直上，有些郁郁不得志，更有些身敗名裂，一命嗚呼。在這些人身上更是發(fā)生了大大小小無(wú)數(shù)的事件，可謂是一個(gè)高潮迭起的營(yíng)銷大舞臺(tái)。在他們當(dāng)中，事件營(yíng)銷做得好的，一鳴驚人，做得不好的，一敗涂地。

黛玉葬花的真正目的何在？元妃省親的最大受益者是誰(shuí)？這一個(gè)個(gè)經(jīng)過(guò)精心策劃的事件，里面到底蘊(yùn)含了哪些營(yíng)銷智慧？

事件營(yíng)銷的借與造

優(yōu)秀的事件營(yíng)銷能讓1萬(wàn)塊的廣告費(fèi)看起來(lái)像100萬(wàn)，這就是它的威力。

所謂事件營(yíng)銷，是指通過(guò)策劃、組織和利用有新聞價(jià)值、社會(huì)影響的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體、消費(fèi)者的關(guān)注，以此提高知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品或服務(wù)的一種方法和手段。

事件營(yíng)銷分為借勢(shì)與造勢(shì)。

就像阿基米德所說(shuō)：“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬動(dòng)整個(gè)地球。”這就是借的力量。而所謂借勢(shì)是指企業(yè)要及時(shí)抓住廣受社會(huì)關(guān)注的新聞、事件以及明星人物的轟動(dòng)效應(yīng)，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到的目的而展開一系列相關(guān)活動(dòng)。