在第2章，創(chuàng)業(yè)家埃里森學(xué)會了如何使用RDE創(chuàng)造多種食品樣本以及開發(fā)成功的新產(chǎn)品。現(xiàn)在，她該如何將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者？很顯然，埃里森不可能憑她一個人的激情去接觸到很多顧客。因此，她考慮使用某種媒介將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，例如可以模仿珠寶的案例，使用產(chǎn)品目錄營銷；也可以模仿信用卡的案例，依靠郵寄明信片或寄電子郵件（比較便宜，也可大量寄發(fā)）。更有創(chuàng)意的（也許日后比較適合）是發(fā)行聯(lián)名信用卡，例如光顧餐廳或商店可享受優(yōu)惠。埃里森應(yīng)該認(rèn)真地做好功課，這樣才能取得良好的銷售成績。她應(yīng)該創(chuàng)造多種產(chǎn)品信息樣本，越多越好，然后通過RDE讓許多不同的消費(fèi)者來測試，繼而分析消費(fèi)者的不同心態(tài)，并針對市場區(qū)域創(chuàng)造出妥帖的最佳廣告信息?；旧?，這與產(chǎn)品開發(fā)階段的做法非常類似，只不過是應(yīng)用在廣告信息上或提供內(nèi)容上罷了。就是這么簡單！

下一章，讀者可從青少年電子雜志的例子中看到RDE在網(wǎng)絡(luò)世界的應(yīng)用。我們將解析競爭對手的網(wǎng)站，看看哪些方面成功、哪些方面失敗。（是的，我們將要著手通過完全合法的方式做商業(yè)間諜！有時通過這種方式，你可以比你的競爭對手更了解他們自己。）而創(chuàng)業(yè)家埃里森又有哪些機(jī)會呢？