石溦：據(jù)說基辛格對盛田昭夫有過一個(gè)評(píng)價(jià)，說他是最能夠跟美國人溝通的日本人。我們都知道日本人都愛待在自己的圈子里，疏于跟外界聯(lián)系。盛田昭夫游走于國際舞臺(tái)，游刃有余，人們都不把他當(dāng)日本人。

盛田總是背叛這個(gè)民族的思維方式。他給產(chǎn)品起名字，包括給公司起名字，都很好玩。研究所原來叫東京電訊研究所。他覺得這個(gè)名字比較土，在拼寫上長達(dá)12個(gè)音節(jié)，就要改名字。中國現(xiàn)在給企業(yè)起名字不是盛大集團(tuán)，就是宏圖集團(tuán)。盛田不是，他想到的是什么呢？首先是美好的東西，他要找一個(gè)很有趣的名字，SONY這個(gè)詞是從哪來的？當(dāng)時(shí)美國的年輕人經(jīng)常用的口頭禪SONNY，很新潮，他覺得很好玩。

石溦：國內(nèi)有一個(gè)現(xiàn)象我覺得跟盛田的做法類似，咱們國內(nèi)前段時(shí)間不就有一個(gè)口頭語“哇噻”，就有一個(gè)公司用“哇噻”來做品牌名。盛田昭夫用“SONY”來做品牌，要冒的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際上是一樣的。

品類三劍客：因?yàn)樗麤]有理睬當(dāng)時(shí)最主流的那塊價(jià)值觀。他要?jiǎng)ψ咂h，離經(jīng)叛道，但就是這個(gè)快樂的名字恰恰體現(xiàn)了盛田經(jīng)營的本質(zhì)。他對聲音的迷戀終于在牌子上也得到了實(shí)現(xiàn)。又比如說他另一塊最有力的產(chǎn)品品牌——“walkman”，我們給這種東西起個(gè)最理想的名字應(yīng)該是：便攜式聲音播放器。但盛田沒有這么做，而是叫“walkman”，walkman是什么？走路的人。這個(gè)名字好在哪呢？第一有創(chuàng)意，第二它體現(xiàn)了人在玩樂時(shí)的狀態(tài)。這就有點(diǎn)像賣橘子的，這個(gè)東西不叫橘子，不叫水果，叫“剝了皮吃”，有點(diǎn)好玩的意思在里面。這個(gè)名字透出一種靈性、一種創(chuàng)意。

石溦：在當(dāng)時(shí)的日本，這種方式其實(shí)是很離經(jīng)叛道的。

品類三劍客：當(dāng)時(shí)所有人都不理解的一點(diǎn)是：你公司的名字怎么起得像個(gè)東西的名字？而且一個(gè)產(chǎn)品的名字，怎么能做公司的名字？當(dāng)時(shí)盛田扛住了來自內(nèi)外的反對質(zhì)疑聲，他說你們想想公司的名字和產(chǎn)品天天在外面流通，我們不就省下了公司的傳播費(fèi)用了？他當(dāng)時(shí)是從費(fèi)用的角度給別人分析，最終說服了大家，當(dāng)然這又是忽悠的能力。他得把這些人都安撫住，才能按他的意思去辦這個(gè)事情，這就是他的手段。

騎白馬的不一定是王子，也可能是唐僧