（4）傳統(tǒng)的店鋪購(gòu)買曾一度主宰了全部的零售額市場(chǎng)。但是除了去商店或購(gòu)物中心，消費(fèi)者還可通過(guò)其他渠道購(gòu)買商品。表中所列出的無(wú)店鋪零售商一項(xiàng)則統(tǒng)計(jì)了美國(guó)人通過(guò)其他渠道 如郵購(gòu)目錄、網(wǎng)絡(luò)、上門推銷、自動(dòng)售貨機(jī)及電話（通過(guò)觀看電視購(gòu)物節(jié)目或有線購(gòu)物網(wǎng)后）所購(gòu)買的商品量。雖然這個(gè)數(shù)據(jù)只占零售總額很小的一部分，但是考慮到驅(qū)車購(gòu)買所產(chǎn)生的汽油成本及在線購(gòu)物數(shù)額的增長(zhǎng)，我們可以推測(cè)，在不久的將來(lái)，無(wú)店鋪零售商所占的比重會(huì)增加，并且在零售產(chǎn)業(yè)中扮演更重要的角色。

（5）這張表還揭示了在零售額變化中由消費(fèi)者主導(dǎo)的各部門的表現(xiàn)。通過(guò)考察個(gè)別生產(chǎn)廠商的績(jī)效，可以看出在上一期哪個(gè)部門收益最多，是否存在一兩個(gè)部門對(duì)零售額的升降起主導(dǎo)作用。

市場(chǎng)影響

盡管不可靠，零售額先期報(bào)告還是能攪動(dòng)金融市場(chǎng)。

債券

當(dāng)購(gòu)物者在商店中悠閑購(gòu)物時(shí)，固定收益市場(chǎng)上的短期資本經(jīng)營(yíng)者反而會(huì)繃緊全身的神經(jīng)。零售額上升意味著消費(fèi)者購(gòu)買欲旺盛。這會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，其結(jié)果可能降低債券價(jià)格，提高收益。一份乏軟無(wú)力的零售額報(bào)告能為債券的價(jià)格上漲提供契機(jī)。

股票

股票市場(chǎng)的參與者密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)部門的活動(dòng)。零售額的正常增長(zhǎng)增加了公司的收入和利潤(rùn)，兩者對(duì)股價(jià)都有積極效應(yīng)。但是，如果零售額沒(méi)什么變化，那人們就會(huì)問(wèn)消費(fèi)者下面要干什么，企業(yè)利潤(rùn)能否持久。這些不確定因素造成了股價(jià)下行壓力。

美元

貨幣市場(chǎng)上的玩家發(fā)現(xiàn)零售額是一個(gè)分析起來(lái)很棘手的指標(biāo)。外國(guó)人寧愿看到美國(guó)人購(gòu)物欲旺盛，因?yàn)檫@會(huì)促使利率上升（這對(duì)美元是利好信息），但一個(gè)過(guò)大的零售額數(shù)字同樣可以給美元招來(lái)麻煩，因?yàn)檫@些商品中很多是進(jìn)口的?；诿绹?guó)已經(jīng)存在巨大貿(mào)易逆差這一事實(shí)，進(jìn)口增長(zhǎng)提高了對(duì)支付外國(guó)商品的非美元貨幣的需求 這實(shí)際上將挫傷美元。

電子商務(wù)零售額

E-COMMERCERETAILSALES

市場(chǎng)敏感度:低。

含義:通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買商品的零售額。

發(fā)布時(shí)間:上午10點(diǎn)整（美國(guó)東部時(shí)間）;在數(shù)據(jù)所對(duì)應(yīng)的季度結(jié)束后七周發(fā)布。

頻率:每季度一次。

來(lái)源:商務(wù)部普查局。

修正:每一份報(bào)告都伴隨著對(duì)前一個(gè)季度的修正。

為什么重要

2000年華爾街互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅吞噬了很多投資者的財(cái)產(chǎn)。但是，那些認(rèn)為dotcom的崩潰同樣會(huì)嚇跑網(wǎng)上購(gòu)物者的想法卻是錯(cuò)誤的。由于PC機(jī)越來(lái)越便宜，而且功能越來(lái)越強(qiáng)大，以及無(wú)線高速寬帶的普及，美國(guó)人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物是更有效率、更有價(jià)值的體驗(yàn)。不必?fù)?dān)心交通堵塞、紅燈、對(duì)停車場(chǎng)上停車位的爭(zhēng)搶，你在辦公室或家中就可以進(jìn)行網(wǎng)上比較并購(gòu)買商品，而且很多商家都提供免費(fèi)送貨服務(wù)。政府從1999年就開(kāi)始跟蹤網(wǎng)上零售額，所獲得的數(shù)據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物一直在穩(wěn)步上升，金額占消費(fèi)者財(cái)富的比例也越來(lái)越大。

但是也存在損失風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)提供了大量個(gè)人信息，因此擔(dān)心身份信息被供貨商誤用甚至遭竊。隨著更為復(fù)雜的保護(hù)敏感數(shù)據(jù)的安全軟件的應(yīng)用以及法律對(duì)于網(wǎng)上零售商使用個(gè)人記錄的嚴(yán)格限制，這種顧慮會(huì)漸漸消退。

雖然普查局的主要月度零售報(bào)告已經(jīng)包含了電子商務(wù)的內(nèi)容，但政府并沒(méi)有對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分類。barnesandnoble.com網(wǎng)站在計(jì)算銷售額時(shí)區(qū)分了普通商品和巴諾書店（Barnes&NobleBookstore）的銷售。純粹網(wǎng)上商店的銷售額和其他非商店型如郵購(gòu)公司之類的銷售額混在一起。

在季度電子商務(wù)銷售報(bào)告中會(huì)有在線購(gòu)物的細(xì)節(jié)。有一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)心中有數(shù):這份報(bào)告并沒(méi)有覆蓋所有的網(wǎng)上銷售額。就像月度零售交易數(shù)據(jù)排除了服務(wù)項(xiàng)（如旅游中介和金融服務(wù)）一樣，電子商務(wù)報(bào)告也把這些數(shù)據(jù)排除在外。

除了普查局之外，知道另外一些偶爾提供免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)報(bào)告的私人組織也是有用的。這些公司有: