在 Twitter城，他被稱為“新媒體吉姆”（@NewMediaJim），但從他的日常工作來看，稱其為“老媒體吉姆”或許更合適。吉姆 ?龍自 1993 年以來一直在 NBC電視臺擔(dān)任攝影師。巴拉克 ?奧巴馬已經(jīng)是經(jīng)常去白宮的他報道過的第 3位總統(tǒng)了。

吉姆已經(jīng)數(shù)不清他究竟環(huán)游世界多少次了。經(jīng)常跟隨總統(tǒng)、內(nèi)閣部長以及其他行政高官出國訪問的他，為 NBC的電視觀眾提供了大量報道。

“這是世界上最酷的工作，”他對我說，“歷史在我的鏡頭前流淌。”

但他也理性地確信，最近這些日子的某一天，他會從美夢中驚醒，發(fā)現(xiàn)自己被安排去做一份與攝影不搭邊，薪水也要少得多的工作。傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不是昔日那般模樣了。雖然這一行業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了好幾輪裁員，但鮮有證據(jù)表明，最惡劣的時光已經(jīng)過去。

最近 10年以來，廣告和觀眾一直呈現(xiàn)從老媒體向新媒體遷移的趨勢。有線電視網(wǎng) 30秒廣告所需的費用，可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布鋪天蓋地的廣告。

吉姆猜測，他遲早會追隨金錢的腳步，來到互聯(lián)網(wǎng)。“看著正在發(fā)生的一切，我突然意識到，自己正迅速成為一只恐龍?！彼f。要是沒有在 Twitter上遇見他，我絕不會知道吉姆的故事。當(dāng)我們在 SXSW2008面對面相見時，我們已經(jīng)是老朋友了。

截止 2009年 5月，吉姆 ?龍擁有 3萬多名關(guān)注者。同我一樣，許多人把他視為一位老友，即便從未和他在同一個房間待過。他們是吉姆的支持者。如果他待在 NBC工作，他們希望他工作順意。如果他離開，他們想幫助他在新事業(yè)上有一個良好的開始。他是社區(qū)的一份子，社區(qū)支持他。

吉姆的個人品牌對 NBC有利。這個品牌最主要的驅(qū)動力是他在 Twitter上的活動。有好幾次，我之所以收看 NBC，是因為他留言說，

他將拍攝一個政府活動。我確信，我的情況絕非個案?？傆腥烁嬖V吉姆，是他在 Twitter上的留言，讓他們重新成為這家有線電視網(wǎng)的觀眾。

吉姆的粉絲組成的這個社區(qū)，是否可以挽救一個步履蹣跚的有線電視網(wǎng)？當(dāng)然不會。但通過擴(kuò)展這家電視臺的口頭傳播網(wǎng)絡(luò)，這個社區(qū)可以助 NBC一臂之力。吉姆的關(guān)注者擁有各自的影響力，每一位都是行走于街道之上的普通人。 2007年，當(dāng)一場地震襲擊美國中西部時，吉姆發(fā)現(xiàn)位于地震中心的目擊者正在 Twitter上留言描述他們見到的極富戲劇性的景象，而 NBC在當(dāng)?shù)氐姆种C(jī)構(gòu)似乎并沒有播報任何消息。為了加強報道效果， NBC使用了吉姆提供的 Twitter屏幕截圖。