記得有一天，我告訴哥倫比亞的新總統(tǒng)，他的人民以壓倒多數(shù)的比例準(zhǔn)備進(jìn)行一場(chǎng)對(duì)付毒品的全面戰(zhàn)爭(zhēng)。正如大多數(shù)人所認(rèn)為的一樣，他們認(rèn)為國(guó)家不能只實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，而對(duì)毒品視而不見(jiàn)?？偨y(tǒng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題保持沉默――但最后他的參謀長(zhǎng)說(shuō)：“馬克，你是對(duì)的，但我們大家都會(huì)被殺死。”那天，他跟我說(shuō)了數(shù)字的局限性，但最終總統(tǒng)和這個(gè)國(guó)家都決定對(duì)大毒梟開(kāi)戰(zhàn)，都決定拿他們的生命去冒險(xiǎn)。

本書(shū)講的是數(shù)字的力量，也講數(shù)字是如何推動(dòng)美國(guó)和世界的。在表面上，數(shù)字好像算不得什么，但一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有數(shù)字支撐的看法往往是不明智的看法。那些有影響力的、與直覺(jué)相反的趨勢(shì)就在我們的面前，只是我們還沒(méi)有看到而已，它們可以被用來(lái)推動(dòng)一個(gè)新的行業(yè)，進(jìn)行一場(chǎng)新的戰(zhàn)役，開(kāi)始一場(chǎng)新的運(yùn)動(dòng)，也可以用來(lái)作為你的投資戰(zhàn)略指南。盡管這些趨勢(shì)在我們面前正在注視著我們，但實(shí)際上，我們卻常?？床坏剿鼈?。

在環(huán)境中發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)的人

我感到驕傲，因?yàn)槲沂前l(fā)現(xiàn)趨勢(shì)的人之一。阿爾溫·托夫勒（Alvin Toffler）和約翰·奈斯比特（John Naisbitt）都是當(dāng)代首屈一指的思想家，前者寫(xiě)過(guò)《未來(lái)沖擊》（Future Shock）等一系列著作，后者寫(xiě)過(guò)《大趨勢(shì)》（Megatrends），他們最先研究了人類(lèi)行為這個(gè)巨大的、正在變化的世界，并試圖用事實(shí)和數(shù)據(jù)來(lái)理解這個(gè)世界。他們弄懂了一件事情：信息時(shí)代改變著一切事物。

但信息時(shí)代尤其改變的一件事情是觀察這些趨勢(shì)本身的性質(zhì)。正如我們?cè)诒緯?shū)從頭到尾所看到的一樣，僅僅根據(jù)“大趨勢(shì)”或普遍的經(jīng)驗(yàn)，你不可能更多地了解這個(gè)世界。在今天這個(gè)分裂的社會(huì)，如果你要成功地做一些事情，你必須了解只有細(xì)心觀察才能發(fā)現(xiàn)的那些群體，它們正在按照縱橫交錯(cuò)的方向迅速而激烈地發(fā)展和運(yùn)動(dòng)。這就是小趨勢(shì)。

但當(dāng)大多數(shù)人“發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)”的時(shí)候，他們所做的事情是完全不同的――這本身就是一種不斷發(fā)展的趨勢(shì)。2年或5年或10年后，會(huì)有一些別墅銷(xiāo)售商和社會(huì)學(xué)家告訴你你必須知道的10件或15件事。由于這個(gè)社會(huì)在消費(fèi)、文化和個(gè)性方面正在發(fā)生的變化，他們會(huì)用更新奇、更漂亮的名字重新定義他們周?chē)倪@個(gè)世界，完善這個(gè)世界。不錯(cuò)，我在本書(shū)中也要為一些趨勢(shì)起些名字。但在本書(shū)中，趨勢(shì)不僅僅是一種“發(fā)展”，就像慢慢不使用現(xiàn)金一樣。趨勢(shì)不僅僅是人們做事方式的一種“轉(zhuǎn)變”，就像更多的女人用丈夫的名字一樣。趨勢(shì)不僅僅是不斷變化的對(duì)某一產(chǎn)品或行為的一種 “偏好”，就像越來(lái)越多的人使用衛(wèi)星定位系統(tǒng)（GPS）一樣。小趨勢(shì)是一種只有細(xì)心觀察才能發(fā)現(xiàn)的正在成長(zhǎng)的群體，他們有目前眾多公司、銷(xiāo)售商、決策者和其他將影響社會(huì)行為的人或機(jī)構(gòu)不能滿足的需求。

潛心研究

在《小趨勢(shì)》中，我們將研究75個(gè)群體，他們憑借他們的日常決定，正在打造著今天和明天的美國(guó)與世界。雖然一些群體要比另一些群體大，但它們的共同點(diǎn)是，相對(duì)來(lái)說(shuō)，它們都是看不見(jiàn)的――不是因?yàn)樗鼈兊膶?shí)際人數(shù)少，就是因?yàn)槌Ｒ?guī)的看法總是看不到它們的潛能，有時(shí)候強(qiáng)調(diào)的甚至是它們相反的一面。

在一些群體中，你將發(fā)現(xiàn)你自己或你的朋友，你的客戶或你的選民。一些群體看起來(lái)似乎非常遙遠(yuǎn)，一些群體看起來(lái)非常有趣，另一些群體看起來(lái)卻很可憐。偶爾，我會(huì)記錄一些截然相反的趨勢(shì)。這些趨勢(shì)加在一起，構(gòu)成了一幅關(guān)于美國(guó)和世界的印象派圖畫(huà)。

最后，我們往后退一步，看看這幅畫(huà)。不用再往上畫(huà)什么了?，F(xiàn)在，美國(guó)和世界是由很多微小的點(diǎn)組成的一個(gè)集合體，這些點(diǎn)需要一個(gè)一個(gè)地進(jìn)行考察。我們最后將看到浮現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面是什么，它對(duì)我們的未來(lái)意味著什么。