廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產。這一點，傳統(tǒng)媒體廣告和網絡廣告都是如此?？梢哉f，不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。如何讓你的網絡廣告更為有效？這可能是廣告主和代理商共同關心的問題。高效的Web廣告必須依賴于策略性的事先策劃，做到讓合適的網絡廣告展現在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動。

今麥郎的網絡廣告與“世界大學生運動會”相結合，網絡廣告達到了很好的宣傳效果?；蛟S你會認為，在傳統(tǒng)媒體上投放此類廣告也是如此啊，很多企業(yè)的廣告都是和各種大型活動相結合的。別著急，繼續(xù)看下去，把案例看完。

2005年7月，今麥郎系列產品之一的今野拉面，被教育部中國大學生體育協(xié)會指定為“第23屆世界大學生夏季運動會中國代表團專用方便面”。今麥郎沒有像過去那樣，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體來進行廣告宣傳，而是選擇了門戶網站的體育頻道，開辦了“第23屆世界大學生夏季運動會”專題，并將作為中國代表團專用方便面——今麥郎系列產品的相關介紹，作為花絮在專題中出現，形式活潑，易于被網友接受。同時又在網站首頁發(fā)布廣告條，吸引網民進入專題頁面，參與互動有獎活動。

此外，在宣傳形式上，今麥郎選擇了“傳統(tǒng)廣告形式+贊助冠名+特型式廣告（流媒體）+網上投票（互動形式）+專題傳播”的復合式廣告宣傳形式，有力地提升了今麥郎品牌的知名度和美譽度，同時也對今麥郎產品之一的今野拉面的“青春、健康、活力”的品牌內涵，進行了充分的渲染，讓消費者在無形之中對品牌產生了好感。

從今麥郎的這次網絡廣告投放和結果上來看，網絡廣告的特色非常鮮明地展現出來，其和傳統(tǒng)媒體上的廣告投放有著極其本質的區(qū)別和效果。

1．互動性強

較之傳統(tǒng)媒體來說，網絡廣告的互動性更強，傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告之后，特別是這類有活動性質的廣告，可以參加投票或競猜之類的，讀者如果有興趣，還需要撥打電話或收集報花，對于現在的讀者來說太麻煩，也不愿意參與。而網絡廣告則不同，看到活動，網民可以輕而易舉地參與進來，而無須通過發(fā)短信、打電話等既煩瑣，又費錢的方式參與。這種互動只要點擊幾下鼠標就可完成，而在互動之中，網絡廣告所要傳遞的信息卻已經完美地傳遞完成。

2．受眾目標明確

今麥郎選擇網絡廣告作為其宣傳的主戰(zhàn)場，而放棄在傳統(tǒng)媒體上打廣告的一個最大原因就是傳統(tǒng)媒體并非今麥郎的主要消費群體的信息來源，今麥郎的目標消費者多數是工作繁忙的單身白領、在學校生活的大學生、出門在外的打工者，這些人的特點是生活節(jié)奏快、缺乏家人照顧，而絕大多數網民也是如此。目標消費者的基本一致性，可以最大限度地節(jié)約宣傳成本，降低無用宣傳。反之，通過報紙打廣告，覆蓋面是很廣，可有時間有條不紊地看報紙喝茶之人，只怕沒空去吃方便面，而是正兒八經地享受飯菜的味道。這樣的廣告打了又有什么益處？

3．更具個性化

網絡廣告的宣傳形式比傳統(tǒng)媒體要靈活得多，更具個性，企業(yè)可以根據自己的需要選擇通欄廣告、懸浮式廣告等傳統(tǒng)形式，也可以選擇贊助冠名、特型式廣告、專題發(fā)布等非常規(guī)模式。而傳統(tǒng)媒體的廣告就明顯要弱很多，通常就是硬廣告、軟性廣告和冠名欄目之類，不夠靈活，宣傳滲入也偏薄弱。