在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，并非大制作就有大回報(bào)，其實(shí)很多大企業(yè)也知道這一點(diǎn)，它們往往喜歡通過(guò)一些看似不昂貴的小創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷的大包圍。僅通過(guò)一些使用了網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行推銷的知名公司的案例進(jìn)行分析，即可管中窺豹，可見(jiàn)一斑。盡管這些視頻中有的成本很高，有的成本非常低廉，但成本并不重要，策劃的創(chuàng)意性才重要。

本田新雅閣剛在歐美上市時(shí)，本田英國(guó)公司曾委托Cog廣告公司拍攝一段“汽車零件推倒多米諾骨牌式”的網(wǎng)絡(luò)短片，全車核心零部件以“推骨牌”方式映入觀眾眼簾，其中包括自動(dòng)感應(yīng)式雨刷等新增裝置。這個(gè)在巴黎經(jīng)過(guò)四天四夜605次拍攝，不借助任何電腦技術(shù)輔助制作完成的網(wǎng)絡(luò)短片在兩周內(nèi)被全球網(wǎng)友瘋狂傳看。

這個(gè)長(zhǎng)達(dá)兩分鐘的廣告吸引了眾多汽車圈內(nèi)人士的眼球，除本田新雅閣嘗到了甜頭之外，還有沃爾沃的S40。沃爾沃公司看到本田的成功，隨即拍攝了一部網(wǎng)絡(luò)短片“Mystery Dalaro”，內(nèi)容就是Dalaro小鎮(zhèn)的沃爾沃經(jīng)銷商曾在一天之內(nèi)賣出32輛相同的S40，這件奇事在第二天成為報(bào)紙新聞。這個(gè)短片的拍攝成本更低，據(jù)說(shuō)只用了幾百美元，但效果同樣非常理想，甚至比本田的效果還強(qiáng)，因?yàn)樗莞?，網(wǎng)民更喜歡，甚至還有人跟拍了類似視頻，說(shuō)自己賣車的成績(jī)更好。

寶馬集團(tuán)在視頻營(yíng)銷上也深諳其道。他們比本田和沃爾沃更早開(kāi)始此類開(kāi)拓性實(shí)踐，請(qǐng)來(lái)李安、吳宇森給全球車迷和影迷拍攝“TheHire”系列網(wǎng)絡(luò)電影。大導(dǎo)演的水平就是不一般，而且只他們兩人的名字，就足以讓這些短片有充足的“票房保證”。幾乎短短半個(gè)月就吸引了5500萬(wàn)網(wǎng)民觀看，每天進(jìn)入寶馬官方網(wǎng)站下載影片的流量達(dá)到8萬(wàn)人次。巨大的轟動(dòng)效應(yīng)讓寶馬在更年輕的Mini品牌上故技重施，英國(guó)工程師利用Mini的零件制造出一個(gè)機(jī)器人，這些平面廣告曾出現(xiàn)在5個(gè)門戶網(wǎng)站、許多網(wǎng)絡(luò)聊天室和40種以上的流行網(wǎng)絡(luò)郵件雜志上，引起許多年輕人的注意。由于Mini品牌的成功，豐田開(kāi)始模仿這種營(yíng)銷方式。不過(guò)這次豐田換了個(gè)推廣手段，因?yàn)樗麄円茝V自己更年輕的Scion品牌，視頻并不能完全涵蓋這些時(shí)尚愛(ài)酷一族，因此豐田選擇贊助手機(jī)游戲，在日本很流行的一款手機(jī)沖浪游戲旁貼上Scion標(biāo)志，以獲得這部分使用者的認(rèn)同。

而國(guó)際知名游戲公司暴雪則更加出格，每年愚人節(jié)，他們都會(huì)推出一批視頻來(lái)忽悠玩家，當(dāng)然玩家也很受用。比如2009年，他們推出了兩個(gè)視頻，一個(gè)是他們的《魔獸世界》里面，所有的種族開(kāi)始嘗試一個(gè)全新的戰(zhàn)斗系統(tǒng)——舞蹈，在視頻里，每一個(gè)種族都用舞蹈來(lái)戰(zhàn)斗，而且這些舞蹈都是有根據(jù)的，你可以看到邁克爾·杰克遜的舞步，可以看到夏威夷的土風(fēng)舞，還有其他的舞蹈種類，以至于很多媒體和玩家都說(shuō)，這其實(shí)不應(yīng)該是一個(gè)愚人節(jié)新聞，他們更希望暴雪能夠在游戲中發(fā)布同樣的戰(zhàn)斗系統(tǒng)，讓游戲更加娛樂(lè)化。當(dāng)然，這個(gè)視頻同樣成為愚人節(jié)中全球玩家互相傳遞的最佳笑料。

另一個(gè)視頻則很正規(guī)，它以預(yù)告片的形式出現(xiàn)，是暴雪公司已經(jīng)拖延了很久的單機(jī)游戲《星際爭(zhēng)霸2》。這個(gè)游戲本身就是全球玩家關(guān)注的焦點(diǎn)，任何關(guān)于它的消息都會(huì)成為游戲玩家的重大新聞，但暴雪則要讓這個(gè)新聞更具影響力。他們通過(guò)一些渠道“泄露”了這樣一個(gè)視頻，在視頻中，乍一看，所有的建筑和《星際爭(zhēng)霸1》沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，只是從2D變成了3D。但別著急，繼續(xù)看，當(dāng)人類被敵人包圍、危機(jī)重重時(shí)，玩家可以將自身領(lǐng)地的建筑物組合成一個(gè)巨大機(jī)器人，以便守住最后防線。玩家在視頻中可以看到多種設(shè)施飛向空中、以合體方式組成了 Terra-tron，而它的眼睛、身體、手部可以射出攻擊光線或飛彈，給予敵人痛擊，它的另一只手則有著如同電鋸般的強(qiáng)大攻擊威力。

這整個(gè)就是一個(gè)組合型變形金剛，恰好和隨后上映的《變形金剛2》電影形成了一次宣傳上的呼應(yīng)。甚至事后，暴雪還煞有其事地宣傳道：“根據(jù)游戲的背景，這個(gè)叫做Terra-tron 的合體機(jī)器人的創(chuàng)作者為 Ron Volt 博士，他運(yùn)用磁力發(fā)電機(jī)，并簡(jiǎn)單改造現(xiàn)有領(lǐng)地的建筑物后，發(fā)現(xiàn)可以將其組成戰(zhàn)斗機(jī)器人 Terra-tron。這個(gè)機(jī)器人將守住重要設(shè)施的最后防線，但目前所遭遇的主要問(wèn)題就是使用成本太高。”硬要將“謊言”進(jìn)行到底。當(dāng)然，玩家也一如既往地愿意被忽悠，因?yàn)樽銐驃蕵?lè)，“星際爭(zhēng)霸2”這個(gè)關(guān)鍵詞，在當(dāng)月的搜索榜上一直居高不下。暴雪巧妙地利用了網(wǎng)民的娛樂(lè)心理，繼續(xù)維持著《星際爭(zhēng)霸2》這個(gè)遲遲沒(méi)有發(fā)布的游戲的高人氣，讓它不至于被人們遺忘。

無(wú)論是哪一個(gè)視頻，其實(shí)都把創(chuàng)意擺在了第一位。在網(wǎng)絡(luò)推廣中，就算是大公司，也不一定非要大制作，國(guó)外大公司開(kāi)始更多地考慮網(wǎng)民心理，只要有趣，他們就樂(lè)于接受，而不一定要做成《阿凡達(dá)》。君不見(jiàn)沃爾沃那個(gè)視頻整個(gè)就是一個(gè)電視節(jié)目的新聞？可見(jiàn)大公司能做的，其實(shí)小公司一樣能夠做，只是看你怎么去構(gòu)思了。