另一個在國外很有名的案例則頗為生動地說明了網(wǎng)絡營銷推廣的強大力量，也說明了網(wǎng)絡推廣其實大有錢途。

GiltGroupe是國外一個新興的奢侈品網(wǎng)購網(wǎng)站，當這個網(wǎng)站的創(chuàng)始人NatalieMassenet開始籌劃一切的時候，她一貧如洗地前往世界各地的工作室和時裝展廳，乞求設計師們把作品放在她的網(wǎng)站上賣。她所能夠給出的承諾只有一樣，那就是會盡全力在網(wǎng)上推廣這些品牌，用各種手段推廣。而且她確實費盡了心力在網(wǎng)上為這些產(chǎn)品進行了卓有成效的推廣。結果短短幾年，今天，這個網(wǎng)站幾乎擁有所有的重要品牌，包括BottegaVeneta、Fendi和MiuMiu。

當然，網(wǎng)上購物體驗與在實體店購物完全不同，這是不爭的事實。要買便宜貨，你就要做好充分的準備。GiltGroupe會在上午11:50準時向大量會員發(fā)出一封郵件，其中列出了部分即將在正午搶購時間上架的貨品照片。到11:59，該網(wǎng)站的訪客人數(shù)將達到3萬至5萬，只等正點鐘聲一響，就開始下手。大部分貨品在一小時內(nèi)售罄。幾乎她的網(wǎng)站所有的會員都會把這個時間段讓出來，去收看郵件，這是一個頗為成功的電子郵件營銷策略，在會員許可的前提下，進行的一場目的性極強的郵件公關。而消費者對此樂此不疲。這恰恰是創(chuàng)始人承諾的網(wǎng)絡推廣策略之一，即通過電子郵件進行一場挺進消費者內(nèi)心的戰(zhàn)斗。

在最近一次減價銷售中，標價3萬美元的禮服賣到了3500塊，原價2萬美元的鉆石項鏈則只賣9000塊。折扣額很高，總的銷售金額也相當驚人。在該公司位于紐約布魯克林的總部，工人們忙著上傳一大堆搶手貨的圖片。每個款式有多少存貨、分別是哪一季的設計——這些信息在網(wǎng)站上都找不到。顧客需要了解的是，所有貨品的搶購時間只有短短36小時。而這次的降價銷售，是通過微博客，也就是Twitter和Facebook進行的一次信息傳遞。當一個明星在其微博客上講述了一句關于她今天上午在該網(wǎng)站上低價購買到了一件晚禮服，準備參加幾天后舉行的電視節(jié)之時，有幾十萬個微博客用戶關注了，并進行了轉播，很快無數(shù)人知道了這一次36小時的降價。當然，這次微博客營銷是有花費的，因為這個明星恰恰是網(wǎng)站的代言人之一。

在一次調(diào)查中，受訪者需要談一談他們對奢侈品品牌與互聯(lián)網(wǎng)關系的看法——奢侈品品牌應當怎樣在互聯(lián)網(wǎng)上進行推廣和營銷？34%的受訪者認為“新型廣告”是最有效的途徑——在品牌官網(wǎng)上播放網(wǎng)絡短片即是其中的代表，在gucci.com和tods.com都能看到這類短片。排名第二的方法則是與時尚相關的博客寫手合作推廣，以及靈活運用Twitter和Facebook等社會化媒體——有27.4%的受訪者推薦這類方法。

而一個信息從中被透露出來，那就是其實網(wǎng)絡推廣的成本可以很低。這位網(wǎng)站創(chuàng)始人在起步之初一貧如洗，自然也沒有能力為自己的網(wǎng)站去打廣告，而她卻成功了，很簡單，因為她運用了非常成功的網(wǎng)絡推廣策略，從而讓自己的網(wǎng)站即使是賣奢侈品，也可以門庭若市。

這就給了我們一個機會，連奢侈品都可以在網(wǎng)上賣得很好，連這種原本很小眾的產(chǎn)品都在網(wǎng)上變得有點大眾化了，而且并不是一味以降價來吸引，那么還有什么不能變成網(wǎng)絡營銷的“口紅”呢？其實任何東西都可以拿到網(wǎng)上來賣，任何東西都可以通過網(wǎng)絡進行營銷，只要你選擇好營銷推廣的方式，只要你做得恰到好處，其實你的產(chǎn)品就會成為金融危機中的“口紅”。

其實網(wǎng)絡推廣的成功案例早就在中國上演過，只是成功者往往把秘密藏了起來，不去分享。早在2005年，哎呀呀發(fā)現(xiàn)加盟店招商對于它來講是一個很大的課題：因為不知它的招商對象在哪里，也不知如何對潛在加盟者進行告知和宣傳。就在這時有人向哎呀呀推薦要做網(wǎng)站推廣，哎呀呀的老板葉國富聽說才2400元錢沒有猶豫就答應了，就算被騙也不過是頓飯錢，對于他來說。令他想不到的是，竟然每天都有人從網(wǎng)上找到哎呀呀，然后打電話咨詢加盟事宜，而且打電話來的基本上都是意向比較強的客戶，天生商業(yè)嗅覺靈敏的他意識到這是一個非常大的商機。果斷地把公司的有限收入都投到了網(wǎng)絡，尤其百度競價排名和網(wǎng)站SEO。哎呀呀將網(wǎng)站作為招商的核心基地，所有的信息及政策都在網(wǎng)上體現(xiàn)，并實現(xiàn)網(wǎng)上答疑，最重要的是，將網(wǎng)站作為宣傳的核心信息，在任何推廣活動中都體現(xiàn)，然后通過各種網(wǎng)絡推廣手段，不遺余力地給自己創(chuàng)造影響力，讓別人知道哎呀呀的加盟電話。

幾年之后的今天，哎呀呀做到了電話來訪數(shù)量由每月近10個增長到每天幾十個；上門洽談率從3.3%提升到28.6%；成交率從0.7%提升到8%多，徹底實現(xiàn)網(wǎng)絡與傳統(tǒng)生意的一致轉化。哎呀呀目前有1900多家加盟店，近70%來自于網(wǎng)絡招商。哎呀呀依靠網(wǎng)絡營銷精準地“找”到了潛在客戶，并省去了大量的業(yè)務員及時間成本。哎呀呀有著現(xiàn)代企業(yè)的典型特征：輕資產(chǎn)、信息化、網(wǎng)絡化，并在2008年被評選為“亞洲成長品牌百強”。

這是一次通過搜索引擎優(yōu)化而實現(xiàn)的推廣勝利，哎呀呀靠推廣成功了，當然推廣它的人也同樣獲得了成功，僅此而已。