多元社會的特質(zhì)反映也在消費者身上，人們既是受眾、閱聽人、消費者、社會公民、也是網(wǎng)民與媒介內(nèi)容生產(chǎn)者。消費者面貌多變，身份復(fù)雜流動。人們在媒介消費過程中尋求認同，展演自我，同時扮演不同角色，尋求不同目的，與媒介與社會維系多樣的關(guān)系。媒介、社會與人的多元變化關(guān)系豐富了人們的內(nèi)含，一個建立在觀看與表演的風格社會，使得消費者有更大發(fā)揮創(chuàng)意空間。媒介消費成為凸現(xiàn)個人品味與展示形象的工具，人們媒介使用行為界定了自己與社會之間的關(guān)系。

風格社會促使全球企業(yè)向朝附加價值高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是目前全球最引人注目的產(chǎn)業(yè)，為金融危機帶來復(fù)蘇生機，帶來新一波的經(jīng)濟成長。成熟的社會條件加速全球社會朝創(chuàng)意多元發(fā)展，各國政府近年來積極提倡發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，亦與社會上媒介影像的無所不在相關(guān)。

知識經(jīng)濟邁入了體驗經(jīng)濟時代，主題公園、主題餐廳等紛紛以獨特的視覺體驗吸引顧客，創(chuàng)意成為發(fā)展經(jīng)濟的亮點。全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造的產(chǎn)值達220億美元，并以5％的速度遞增。2007年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首度被列為北京未來新的經(jīng)濟增長點，中共中央十五屆五中全會第一次提出要完善文化產(chǎn)業(yè)政策，加強文化市場建設(shè)和管理，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要從"中國制造"向"中國創(chuàng)造"轉(zhuǎn)型 。

創(chuàng)意是個人的，文化是集體的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既個人又集體，在傳統(tǒng)中提煉新意。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要提供個性化產(chǎn)品，以創(chuàng)意吸引消費者眼球。受歡迎的創(chuàng)意難以預(yù)測，消費者的需求難以預(yù)料，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上的意見與口碑成為消費指標。創(chuàng)意的發(fā)揮，要有多元豐富的文化環(huán)境熏陶。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要給市場運作創(chuàng)造最好的條件。自由開放競爭的市場，得以譲創(chuàng)意充分發(fā)揮，好點子可以變成好生意。

以美感風格為導(dǎo)向的粉絲經(jīng)濟訴求消費者的內(nèi)心情感，是企業(yè)脫離微利競爭，向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級之道。粉絲創(chuàng)意，是多元社會寫照，展現(xiàn)我們自我和認同。粉絲的行動力，正是驅(qū)動創(chuàng)意的源頭。粉絲經(jīng)濟，催生多元創(chuàng)意社會，改變今日媒介環(huán)境景觀；粉絲當?shù)?，引領(lǐng)消費潮流，主導(dǎo)創(chuàng)意社會。

附錄：21世紀初中國粉絲事件簿

2000 年3月，"中國動漫網(wǎng)"在重慶市成立，是國內(nèi)成立較早的動漫門戶網(wǎng)站。

2000年8月，網(wǎng)絡(luò)游戲華義公司以旗下主力產(chǎn)品"石器時代"名號開辦"2001年石器最佳COSPLAY大賽"，是國內(nèi)比較早舉辦的角色扮演大賽。

2001年，周星馳主演的電影《西游記》在國內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)傳播紅遍全國大學校園，電影中的經(jīng)典對白廣受年輕人歡迎。

2002年，姚明進入NBA，在第一輪第一位被休斯敦火箭隊選中。

2004年，湖南電視臺推出第一屆"超級女聲"歌唱選秀節(jié)目。

2004年，芙蓉姐姐以其自信的文筆與特殊的照相姿態(tài)，成為網(wǎng)上人氣火爆的紅人。芙蓉姐姐連續(xù)3年笑傲百度搜索風云榜冠軍，被各大媒體稱為"前無古人，后無來者"。

2004年5月，杭州舉辦"首屆卡通漫畫節(jié)cosplay大賽"，杭州304動漫社團獲得首獎。

2004年11月，"失傳相聲專場"帶火了天橋樂茶園及德云社，郭德綱也隨之紅了起來。在北京演出時創(chuàng)下返場22次的相聲演出新紀錄，媒體盛贊他是突如其來的相聲新偶像。

2004年12月，配合周星馳的新片《功夫》推出，號稱"fan屎"的星爺粉絲在臺灣出版《我愛周星馳》一書，集合各界名人包括藝人孫燕姿、周華健，臺灣作家駱以軍及新聞主播立法委員等人文章，抒發(fā)對星爺?shù)臒崆榧胺治鲂鞘接哪?，還提供只有粉絲會注意到的電影細節(jié)。

2005年，湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《超級女聲》捧紅了包括李宇春、張靚穎等一群默默無名的女生，締造了玉米、涼粉等一批新生代粉絲。粉絲這個詞語成為一個人群的標志，羽毛、玉米、芝麻、筆親、涼粉、盒飯、甜心、雪梨、年糕、飛碟等新鮮詞語成為這群人的特殊名稱。

2005年，"粉絲網(wǎng)"創(chuàng)立，是一個專門為粉絲提供各種服務(wù)的專業(yè)娛樂網(wǎng)站。

2005年，"豆瓣網(wǎng)"創(chuàng)立，豆瓣幫助用戶通過喜愛的東西找到志同道合者，然后通過他們找到更多的好東西。

2005年，首屆中國國際動漫節(jié)在杭州成功舉辦，觀眾突破120萬人次。

2005年12月，負面粉絲媒體報道：偏癱多年的瘋狂歌迷謝鋒在周杰倫廣州演唱會上一口氣服下30粒安眠藥。兩年后在張學友的長沙演唱會上，他帶著遺書吞下了60片安眠藥。

2006年4月，負面粉絲媒體報道：一瘋狂女粉絲在高架橋上企圖跳河自殺來向林俊杰示愛。

2005年，易中天在CCTV-10《百家講壇》節(jié)目講解歷史，因其白話式的幽默分析受到追捧。

2006年，上海文藝出版社出版易中天《品三國》一書，易中天被喻為"學術(shù)超男"。

2006年7月，由"中國動漫網(wǎng)"策劃并組織編寫的《cosplay全接觸》出版發(fā)行。"中國動漫網(wǎng)"與CHINAJOY組委會再度合作舉辦"2006CHINAJOY角色扮演嘉年華暨中國動漫網(wǎng)6周年慶典（北京文藝廣播新派武俠專場）"活動。

2006年8月，負面粉絲媒體報道：袁立遭遇"追蹤男"羅先生的跟蹤圍堵。"追蹤男"的行為激起了社會對"明星遭跟蹤"的關(guān)注。

2006年9月，李宇春在北京首次舉行簽唱會。

2006年10月，于丹在央視《百家講壇》連續(xù)七天解讀《論語》心得，受到觀眾的熱烈歡迎。同年11月，中華書局出版了于丹的《<論語>心得》一書。

2007年1月，臺灣《超級星光大道》節(jié)目播出，由臺灣電視教父王偉忠打造的臺灣地區(qū)電視歌唱選秀節(jié)目，推出了包括蕭敬騰、楊宗緯在內(nèi)的星光幫歌手。

2007年3月，負面粉絲媒體報道：何炅遭遇"瘋狂粉絲"，一名30歲少婦稱愿意棄家追隨其后半生。

2007年3月，負面粉絲媒體報道：來自甘肅的楊麗娟為追偶像劉德華付出了沉重的代價，其父楊勤冀在香港留下遺書并跳海自殺身亡。她從16歲開始癡迷華仔，據(jù)報道父親曾賣腎賣房供其追星。

2007年，本書作者張嬙于清華大學新聞與傳播學院獲得博士學位，博士論文《新媒介環(huán)境中的受眾研究－－以虛擬社區(qū)中的追星族為例》，是國內(nèi)第一篇研究粉絲的博士學術(shù)論文。

2007年，香港城市大學岳曉東博士先后在大陸和香港出版了《我是你的粉絲--透視青少年偶像崇拜》和《追星與粉絲--青少年偶像崇拜探析》兩本研究粉絲追星著作。

2008年1月，陳冠希"艷照門"丑聞事件，數(shù)百張陳冠希與阿嬌、張柏芝等10多位女明星不雅照出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。

2008年，為紀念周星馳從影20周年，周星馳粉絲"星星幫"以自由行的方式，在50多個周星馳拍過戲的真實地點角色扮演，模仿周星馳在戲中的造型及經(jīng)典鏡頭。

2008年5月，"2008上海同人展"成功舉辦。

2008年11月，負面粉絲媒體報道：網(wǎng)絡(luò)爆出東方神起樂隊成員沈昌珉毆打中國孕婦的事件，"仙后"（東方神起樂隊的粉絲）力挺沈昌珉并發(fā)表了一系列辱罵中國的言論，也由此引發(fā)了百度魔獸世界吧發(fā)起的"圣戰(zhàn)"爆吧行動。

2009年，日本三麗鷗廣受歡迎的產(chǎn)品Hello Kitty推出35周年紀念。

2009年1月，負面粉絲媒體報道：吳尊在長沙機場遭遇瘋狂女歌迷"強抱"。不久吳尊再次遭遇了同一瘋狂女歌迷，她稱吳尊為"親愛的老公"，希望與他私奔。

2009年春晚，二人轉(zhuǎn)演員小沈陽借小品《不差錢》一炮走紅；來自臺灣的魔術(shù)師劉謙表演近景魔術(shù)，在觀眾網(wǎng)路票選"最佳《春晚》節(jié)目"中，贏得"曲藝、其他類"第一名。

2009年2月，北京大學出版社出版了陶東風編著的《粉絲文化讀本》一書，選錄歐美迷研究經(jīng)典學術(shù)文章。

2009年3月，本書作者張嬙在中國傳媒大學音樂傳播系講授《偶像崇拜與粉絲文化研究》課程，這是國內(nèi)大學開設(shè)粉絲文化研究專業(yè)課程的首例。

2009年3月，"中國動漫網(wǎng)"舉辦第五屆"金面具Cosplay大賽"。