粉絲的前世是被動(dòng)的受眾，是"面孔模糊的，被動(dòng)接受媒介內(nèi)容的烏合之眾"。粉絲的今生是"媒介無(wú)所不在的環(huán)境中主動(dòng)出擊尋找內(nèi)容的閱聽人"。

粉絲穿越古今

《晉書·衛(wèi)玠傳》：京師人士聞其姿容，觀者如堵。玠勞疾遂甚，永嘉六年卒，時(shí)年二十七，時(shí)人謂玠被看殺。

1700多年前的晉人衛(wèi)玠，小時(shí)候是個(gè)神童，琴棋書畫，寫詩(shī)賦詞，樣樣精通，長(zhǎng)大了一表人才，風(fēng)度翩翩?！妒勒f(shuō)新語(yǔ)》說(shuō)他"風(fēng)神秀逸、身體羸弱"。帥哥衛(wèi)玠喜歡坐著山羊拉的車出門，白色的山羊搭配衛(wèi)玠姣好的皮膚，常吸引大批群眾圍觀，愛慕者還追著山羊車送來(lái)鮮花水果。衛(wèi)玠不堪負(fù)荷，積勞成疾，27歲就憔悴而死。因此有成語(yǔ)"看殺衛(wèi)玠"，比喻為群眾所仰慕的人。

追星現(xiàn)象，原來(lái)在公元265到420年的中國(guó)晉朝就已經(jīng)存在。古有衛(wèi)玠，今有周杰倫。要看周杰倫，現(xiàn)代粉絲不需舟車勞頓，就能在電視上網(wǎng)絡(luò)上一賭偶像風(fēng)采；偶像還有經(jīng)紀(jì)人和公關(guān)公司打理行程，分憂解勞，粉絲也會(huì)體貼偶像，不會(huì)讓偶像年紀(jì)輕輕就累死。

粉絲在中國(guó)歷史悠久，在過(guò)去舊時(shí)代，不少著名的京劇演員廣受歡迎，許多王公貴族一擲千金捧場(chǎng)給喜愛的角兒，傳為佳話。而京劇迷百年來(lái)遍布海內(nèi)外，北京長(zhǎng)安大劇院、國(guó)家大劇院門前更常見擲重金買票看戲的票友和戲迷。

華人電影明星李小龍、還有20世紀(jì)60年代紅遍亞洲的黃梅調(diào)電影《梁山伯與祝英臺(tái)》，都制造了華人世界耳熟能詳?shù)淖沸乾F(xiàn)象。這部由凌波和樂(lè)蒂主演，李翰祥執(zhí)導(dǎo)的電影，1963年首映時(shí)轟全亞洲，在香港連續(xù)上映了186天，還有影迷看了112次。凌波和樂(lè)蒂巡回登臺(tái)，到了臺(tái)灣更造成萬(wàn)人空巷，激動(dòng)的老太太粉絲將身上的玉鐲、金飾扔上臺(tái)。她們瘋狂的行徑，其實(shí)跟今天的周杰倫、F4、韓國(guó)偶像Rain、裴勇俊、東方神起的粉絲、還有哈韓族、哈日族沒有什么區(qū)別！

歐美的粉絲現(xiàn)象，從文藝復(fù)興到維多利亞時(shí)代都普遍存在。當(dāng)時(shí)歐洲貴族喜歡供養(yǎng)作家、畫家或詩(shī)人，著名的歌劇演員和藝術(shù)家也有許多追隨者和金主，這些名流及貴族喜歡在家里舉辦沙龍聚會(huì)，大家都爭(zhēng)相邀請(qǐng)知名的藝術(shù)家、作家或詩(shī)人來(lái)為活動(dòng)增光。

14世紀(jì)在文藝復(fù)興的發(fā)源地意大利，著名的文藝復(fù)興巨匠達(dá)·芬奇（Da Vinci）就有許多追捧者。達(dá)芬·奇經(jīng)常受皇室貴族邀請(qǐng)創(chuàng)作，例如一位意大利公爵盧杜維克就以身為達(dá)·芬奇的金主而名留后世，達(dá)·芬奇一幅著名的畫，《抱白貂的女子》據(jù)說(shuō)就是為這位公爵最喜愛的情婦畫的。達(dá)·芬奇晚年受法蘭西國(guó)王弗朗索瓦一世聘為宮廷畫家，謠傳他臨終時(shí)在這位法國(guó)國(guó)王懷里過(guò)世的。許多達(dá)·芬奇的畫，包括他最著名的《蒙娜麗莎》，最后都留在法國(guó)了。

到了18世紀(jì)，有一些文學(xué)作品吸引讀者到書中提到的地方參觀，讀者也會(huì)寫信給喜歡的作家表達(dá)愛慕之意。作家與讀者的關(guān)系向來(lái)錯(cuò)綜復(fù)雜，被《紐約時(shí)報(bào)》譽(yù)為"恐怖小說(shuō)大師"的美國(guó)作家史蒂芬o金（Steven King），數(shù)十年來(lái)他的小說(shuō)總是名列美國(guó)暢銷書排行榜，他的作品更是好萊塢電影制片商的強(qiáng)手貨。他有一部小說(shuō)題材十分特別，描寫書迷與崇拜的作家間微妙的關(guān)系。

這部驚悚小說(shuō)國(guó)內(nèi)譯為《一號(hào)書迷》（Misery），1990年改編成電影《危情十日》，內(nèi)容是一個(gè)著名羅曼史系列小說(shuō)家出了車禍，剛好被他的書迷救出，但是當(dāng)這位頭號(hào)書迷發(fā)現(xiàn)這位作家打算結(jié)束系列小說(shuō)，書中主角將死亡后，憤而強(qiáng)迫作者改變結(jié)局將主角重生。飾演書迷的凱西o貝茲（Kathy Bates）還得了奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)。書中這位瘋狂女書迷打算殺了作家后自殺，最后作家逃了出來(lái)。寫這部小說(shuō)時(shí)史蒂芬o金已經(jīng)成名，相信他經(jīng)常接到不少粉絲來(lái)信，引發(fā)靈感而寫了這個(gè)故事。

流行音樂(lè)之王的邁克爾o杰克遜（Michael Jackson）2009年中過(guò)世后，全球粉絲掀起追悼狂潮，杰克遜的專輯立刻全球熱銷，美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上前50首下載的曲子，三分之一是杰克遜的，歐洲排行榜前十名中，杰克遜就占了7名，第一名是剛慶祝發(fā)行25周年的《顫栗》（Thriller）。沒想到被新聞界遺忘已久的杰克遜在大家心目中地位屹立不搖，這樣的現(xiàn)象還曾發(fā)生在貓王還有美國(guó)流行歌手法蘭克o辛納屈（Frank Sinatra）過(guò)世后。

杰克遜過(guò)世那天，粉絲說(shuō)是音樂(lè)史上最黑暗的一天。那一天全世界為之停擺，大家紛紛上網(wǎng)查杰克遜的消息，由于事發(fā)突然，上網(wǎng)人數(shù)爆增，谷歌以為發(fā)生駭客攻擊，新聞頁(yè)有整整25分鐘當(dāng)機(jī)，美國(guó)時(shí)代華納的AOL郵箱也停了40分鐘，維基百科也因?yàn)榱髁刻蠖坏貌粫簳r(shí)關(guān)掉杰克遜這個(gè)條目。全球各大網(wǎng)站都面臨前所未見的超大流量，谷歌面臨史上最大的手機(jī)上網(wǎng)搜查量。杰克遜的音樂(lè)伴隨著我們成長(zhǎng)，如同黛安娜王妃過(guò)世一般，巨星隕落，我們都感同身受，那天我們的生活暫停，我們都有一種失落感。

在英國(guó)倫敦，杰克遜走了后那個(gè)周末，大家自發(fā)聚集到市中心杰克遜原本預(yù)計(jì)表演的場(chǎng)地外，粉絲們以鮮花、泰迪熊、照片還有留言紀(jì)念杰克遜，一位粉絲在自制的卡片上說(shuō)："希望杰克遜踏著月球漫步的舞步上天堂！"

這些瘋狂的行徑也許讓人費(fèi)解，但是回想一下，你是否在15歲時(shí)暗戀班上那個(gè)同學(xué)或老師呢？25歲時(shí)，是否偷偷喜歡那個(gè)明星，在房間里貼上偶像的海報(bào)呢？35歲時(shí)，你是否迷戀某個(gè)體育項(xiàng)目或股票或某款型號(hào)的車或某個(gè)品牌的產(chǎn)品呢？45歲時(shí)，你是否搭著飛機(jī)追著羅大佑去聽他的演唱會(huì)呢？

事實(shí)上，我們都可能在某一時(shí)刻對(duì)某一事或某一人入迷，"迷"并非是積極主動(dòng)的"入迷"，入迷沒有標(biāo)準(zhǔn)，我們?nèi)绻谀骋粫r(shí)期對(duì)某事或某人比較著迷，我們就是粉絲。每個(gè)人一生中，或多或少都曾經(jīng)是某種程度的粉絲。粉絲是過(guò)度的消費(fèi)者，和一般人們沒有什么不同，只是程度不同而已。

從古至今，我們每個(gè)人心中都有所愛，愛上的是一個(gè)人或一首歌或一本書或一種愛好，只是程度輕重不同、方式不同、時(shí)間長(zhǎng)短不同而已。粉絲，其實(shí)來(lái)自我們內(nèi)心。我們?cè)谂枷裆砩峡匆娮约海业綒w屬感，滿足心中的熱情。在急速變遷的社會(huì)中，人們寂寞的心靈想要找到寄托，我們希望為生活創(chuàng)造意義、滿足自我、實(shí)踐自我的需求。

迷?。≈i

英語(yǔ)fans一詞最早形成于19世紀(jì)末左右，是由fancy或fanatic，也就是"喜歡"一字縮減而來(lái)，最早是用來(lái)形容狂熱的棒球隊(duì)支持者。"粉絲"或"狂熱者"除了表示強(qiáng)烈的愛好之外，有時(shí)也會(huì)帶有一種貶意，暗指這些人對(duì)于所喜好事物的一種非理性，不加思考的贊美和支持。

傳播學(xué)研究中將粉絲稱為"迷"，英文是fans，原來(lái)指宗教的仆人或奉獻(xiàn)者，后來(lái)引申為過(guò)度崇拜之意，在英文中做名詞使用。迷有各種不同的迷，有古董迷、F1賽車迷、體育迷、股票迷、麻將迷還有偶像迷。

迷研究權(quán)威學(xué)者，美國(guó)流行文化學(xué)者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）說(shuō)迷是"狂熱地介入球類、商業(yè)或娛樂(lè)活動(dòng)，迷戀、仰慕或崇拜影視歌星或運(yùn)動(dòng)明星的人"。粉絲喜歡與朋友分享觀看或閱讀心得，并且加入共享同樣興趣的社區(qū)。這些粉絲將媒介消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為文化活動(dòng)的形式。

傳播學(xué)對(duì)迷的普遍定義是"固定的，有規(guī)律的，情緒性的投入一個(gè)流行故事或文本內(nèi)容"。文本內(nèi)容來(lái)自書本、電視劇、電影或音樂(lè)的形式，或者是體育或流行符號(hào)。粉絲固定地，情緒性地消費(fèi)所有亞文化有關(guān)的媒介文本，使用消費(fèi)這些文本的受眾就是粉絲。

臺(tái)灣娛樂(lè)界首先將追星族稱為"粉絲"，一般認(rèn)為是追隨、喜愛某一特定明星、偶像的族群。"追星族"一詞以前多用，"粉絲"最近比較常見。中文維基百科對(duì)"粉絲"的解釋是一般食用的粉絲，所以我們只好看對(duì)"愛好者"的解釋。"愛好者，是指對(duì)于某些體育俱樂(lè)部、人物、團(tuán)體、公司、產(chǎn)品、藝術(shù)品、信念或流行趨勢(shì)抱有極度、無(wú)法抑制的喜愛與支持的人。獨(dú)特事物的愛好者一般會(huì)設(shè)立自己的愛好者區(qū)域。他們會(huì)開辦愛好者俱樂(lè)部、舉辦X迷會(huì)、創(chuàng)辦愛好者雜志、寫X迷信或參與類似的活動(dòng)。而愛好者所喜歡的人物通常稱為偶像。"

有時(shí)我們可以在報(bào)章雜志上看到"擁躉"一詞。"躉"讀音（dun），商務(wù)印書館出版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》解釋為"整批"的意思。"擁躉"是最早是在港臺(tái)地區(qū)使用的詞語(yǔ)，指擁護(hù)某種事物的人，尤其用來(lái)指影星、歌星、球星等的崇拜者、支持者。亦有人認(rèn)為"擁躉"是英語(yǔ)"fans"的意譯。

在過(guò)去網(wǎng)絡(luò)未普及時(shí)，粉絲只能在面對(duì)面的歌友會(huì)或演唱會(huì)等傳統(tǒng)方式表達(dá)對(duì)偶像的熱愛。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)今天，粉絲跨越真實(shí)與虛擬空間，尋覓偶像的身影，在偶像身上找到認(rèn)同與暫時(shí)的愉悅。但是媒介機(jī)構(gòu)與企業(yè)看準(zhǔn)了粉絲對(duì)偶像的忠誠(chéng)與喜愛，借此吸引眼球，創(chuàng)造商機(jī)。

偶像崇拜與追星行為，在20個(gè)世紀(jì)中葉開始進(jìn)入歐美傳播學(xué)研究領(lǐng)域，傳播學(xué)者特別關(guān)注粉絲的積極主動(dòng)性，粉絲對(duì)偶像又愛又恨的情結(jié)，被認(rèn)為是受眾研究中最復(fù)雜的一部分。迷研究，90年代初逐漸成為受眾研究的焦點(diǎn)。從星際大戰(zhàn)電影到羅曼史小說(shuō)，學(xué)界注意到主動(dòng)受眾中最積極的群體--粉絲。這些學(xué)術(shù)研究對(duì)粉絲有正面的肯定，認(rèn)為粉絲不是被動(dòng)、被媒體操弄的盲目受眾，而是可以主動(dòng)創(chuàng)造意義和文本內(nèi)容的主動(dòng)消費(fèi)者。粉絲主動(dòng)尋找偶像與品牌的消費(fèi)行為，受到營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)者的關(guān)注。

我們可以從消費(fèi)者對(duì)偶像與品牌認(rèn)同度由低到高做為指標(biāo)，分為以下幾類：

普通消費(fèi)者--粉絲--信徒--狂熱者

普通消費(fèi)者對(duì)偶像對(duì)品牌雖各有不同感受，但一般而言都沒有特別的情感投入。舉例來(lái)說(shuō)，如果出于習(xí)慣或當(dāng)時(shí)的方便而喝可口可樂(lè)而不是百事可樂(lè)，那就是普通消費(fèi)者；但是如果堅(jiān)持只喝可口可樂(lè)，拒喝百事可樂(lè)，那就算是可口可樂(lè)的粉絲了；如果大量長(zhǎng)期搜集所有可能得到的可口可樂(lè)周邊產(chǎn)品，天天必喝可口可樂(lè)，逢人必說(shuō)可口可樂(lè)，花盡積蓄也要去美國(guó)亞特蘭大可口可樂(lè)博物館致敬，那就是可口可樂(lè)的信徒了；如果為了可口可樂(lè)而自殺或殺人，那就成為瘋狂的狂熱者。

狂熱者不是粉絲，例如槍殺披頭士樂(lè)隊(duì)（The Beatles，也譯做"甲殼蟲樂(lè)隊(duì)"）主唱約翰·列儂（John Lennon）的兇手雖然是一位樂(lè)迷，但他被法院判為患有精神病而終身被監(jiān)禁在醫(yī)院里。這樣的狂熱者通常是心理不正常的精神病患者，但是狂熱者的形象經(jīng)過(guò)媒體報(bào)道，大大加深了一般人對(duì)粉絲的負(fù)面影響。

媒體中的粉絲印象是狂亂盲從的、病態(tài)的，心神不寧的孤獨(dú)者，受媒體嚴(yán)重影響，并且與偶像間產(chǎn)生幻想般的聯(lián)系，并且以行動(dòng)付諸實(shí)踐。他們往往是跟蹤者、威脅者、殺人犯。事實(shí)上，這些狂熱的粉絲畢竟屬于少數(shù)案例，他們被歸類為"狂熱者"而非"迷"，媒體因?yàn)楂C奇而大量報(bào)道，渲染了不正常粉絲的瘋狂印象?？梢哉f(shuō)追星劉德華13年的楊麗娟不是迷，她幻想與偶像間有特殊的關(guān)系，渴望占有偶像，更重要的是她還長(zhǎng)期以行動(dòng)占有偶像，以生命及家庭為代價(jià)，這樣的不正常心態(tài)屬于狂熱者，不是我們這里所討論的粉絲。

粉絲的學(xué)術(shù)定義在于"過(guò)度性"。我們喜歡某些事物，如一首好聽的歌或一本書時(shí)并不會(huì)成為或被認(rèn)為是這些事物或偶像的迷，成為迷的要素是"過(guò)度性"。例如曾經(jīng)有粉絲重復(fù)看了《音樂(lè)之聲》（the Sound of Music）這部電影超過(guò)一百次。如果沒有某種程度的"過(guò)度性"，我們并不一定會(huì)成為這些事物的"迷"，粉絲重復(fù)規(guī)律性的消費(fèi)偶像文本內(nèi)容，重復(fù)購(gòu)買同一個(gè)品牌的產(chǎn)品，因此"過(guò)度"是成為迷的重點(diǎn)。