每年，美國有5%~20%的人口會感染流感。疾病防控中心估計，超過20萬美國人會因流感并發(fā)癥而住院，大約3.6萬人會死于呼吸道疾病。報紙雜志、電視廣播中的公益廣告，都在提醒高危人群（老人、兒童、特定疾病的患者、醫(yī)務工作者）去接種流感疫苗。疾病防控中心還表示，任何人想減少自己感染流感的可能性，都可以去注射疫苗。一般來說，每年只有約一億美國人選擇接種流感疫苗或使用鼻腔噴霧劑，而疾病防控中心認為，接種人數(shù)應增加一倍。

疾病防控中心之所以這樣做廣告，是因為流感疫苗并不免費。即使健康計劃能使你免費獲得疫苗接種，你仍需開車到診所，排隊等候，而且還得經(jīng)受那么點肌膚之痛。更有甚者，免疫力差的人還可能在等候室被旁邊的病人感染。另一方面，感染流感也有種種代價：發(fā)燒，不舒服，看醫(yī)生的時間，掛號費，藥費，無法上班或會友。對于沒有醫(yī)療保險的人來說，藥費、處方費更是沉重的負擔。

盡管有如此種種的代價與風險，但我們在“知識網(wǎng)絡”的調(diào)查表明，多數(shù)人選擇不去接種流感疫苗。44%的人說他們從未接種過流感疫苗，24%的人說只是偶爾去。對流感高度警惕、每次流感季節(jié)來臨前都去接種的人，只占全部被調(diào)查者的26%。大約6%的人說，只有預測說當前會有流感大爆發(fā)，他們才會去接種。

接種流感疫苗的選擇在很多方面與心智特征相關：不接種的話，可能有被感染的風險；今天付出代價，以換取明天的收益；評估風險與尋找診所都需獲得信息。為預測一個人接種流感疫苗的頻率，我們動用了用于理解消費與政治決定的三種主要武器：人口特征，黨派特征，心智特征。在描述這種特定的選擇時，我們還衡量了一個人在流感方面的經(jīng)驗（從每年感染流感以致臥病在床，到極少感染甚至感染了也照常上班）。

不出所料，關于誰去接種流感疫苗，人口特征很能說明問題。老人更有可能報告說，他們每年都去接種。這是個最高危的人群（流感致死的病例90%發(fā)生在老人中間），而保健專家也主張這個人群最應該去接種。學歷高的人更有可能去接種。家庭收入高或者在家?guī)『⒌娜嗣磕耆ソ臃N的可能性低，或許是因為接種成本更高（就是說，你工作太忙難以脫身，或者去看醫(yī)生時必須另找人帶小孩）。