利他主義

決策中考慮他人的利益，我們稱之為利他主義。為衡量這一點，我們首先提出兩個問題，看人們在多大程度上認可“損己利人”的做法：公民在私人生活受到干擾的情況下，是否還有義務(wù)參加陪審團？還有，你是否會以身犯險去舉報犯罪行為？接下來，我們問被調(diào)查者是否加入過從事公益活動的組織，如慈善團體或無黨派的公民社團。最后，獻血或為慈善組織捐款也能讓你在利他主義方面得分更多。

通過“知識網(wǎng)絡(luò)”的資料很容易找到利他主義者。如費利克斯，他就是經(jīng)常出現(xiàn)在社區(qū)活動中的那種人。如果哪兒來了輛獻血車，他準保跑過去。當(dāng)?shù)卮壬粕鐖F到他家登門募款時，一般都能得到他的慷慨資助。在垃圾回收日，他家門口總會出現(xiàn)一個大大的垃圾回收桶。如果你仔細瞧瞧他們家的垃圾，就會發(fā)現(xiàn)他們用的很多產(chǎn)品都含有再生材料。費利克斯在利他主義方面會得高分，對此他的鄰居們不會感到意外，但如果問他們誰會得分低，恐怕他們就難以回答了。在很多情況下，缺乏利他主義其實就是缺乏利他的行動。以奧斯卡為例，他在這方面得分較低，就是因為有很多事他不去做。他不參加獻血，不向慈善組織捐款，不認為人們應(yīng)自找麻煩去參加陪審團，不愿費事去參與廢物循環(huán)利用。

信息

有些人很少消費信息。他們覺得那是浪費時間，令人頭腦混亂，或者毫無樂趣。另外一些人則四處搜集資料，將信息作為輔助決策的工具。雖然收集信息需要付出成本，但對于某些決策，例如投資來說物有所值。另外還有些人是“信息極客”（information geeks），他們酷愛獲取知識，以閱讀為人生樂事（無論虛構(gòu)作品還是非虛構(gòu)作品）。這類人做決策時，會搜索所有可能找到的信息。在業(yè)余時間，他們消費以各種形式存在的思想理念，包括書籍、博客、雜志、網(wǎng)站以及電視節(jié)目。他們對于新聞和信息的熱情跨越各種題目和各類決策。

為得到一個人在信息要素方面的分數(shù)，我們設(shè)計了有關(guān)多個領(lǐng)域的問題。例如：去年你購買并閱讀了多少本書？當(dāng)做財務(wù)決策時，你會參考幾個渠道的信息？你家里有幾臺電腦，你是否經(jīng)常上網(wǎng)瀏覽新聞？我們還設(shè)計了消費者信息方面的問題，其中一個問你是否喜歡看廣告，另一個問你是否對市場中的多個品牌感到困惑。