大部分的廣告不是由知名藝人來(lái)發(fā)揮出極大效果，就是由男女搭配來(lái)演出溫馨畫(huà)面。但是最近的廣告常常出現(xiàn)由兩個(gè)女性或是兩個(gè)男性模特兒的演出，形成一種奇妙的緊張感或是親密感。同性模特兒之間會(huì)有一種微妙的氣氛，有時(shí)還會(huì)誘發(fā)出同性愛(ài)的心理。

最近由當(dāng)紅女星張真英、炎晶兒一起演出的“現(xiàn)代卡S”廣告，就呈現(xiàn)出女性之間微妙的競(jìng)爭(zhēng)心理，好像在看一部驚悚片。

廣告中采購(gòu)?fù)杲Y(jié)賬時(shí)的張真英拿出現(xiàn)代卡時(shí)，炎晶兒尖銳地問(wèn)：“S？和M是什么關(guān)系??？”之后張真英露出奇妙的笑容，炎晶兒就快速伸出手來(lái)制止她遞上卡片。

（1）善用微妙心理

廣告巧妙地把現(xiàn)代卡比喻為男性，深怕別的女性比自己還了解現(xiàn)代卡S，而兩個(gè)女人之間鉤心斗角的情形，也反映出現(xiàn)代女性的心中，希望自己的購(gòu)買(mǎi)力比別人略勝一籌的微妙心理。

像這樣女性之間的微妙競(jìng)爭(zhēng)心理，從ORION制果的“KOSOMI”廣告里的林秀貞和江慧晶、Lotte制果的“Any Time”廣告里的崔智友和尹慧卿也可以看出一二。在“東洋火險(xiǎn)”的廣告中，由楊美卿和牽美羅演出，利用大長(zhǎng)今電視劇里的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系來(lái)傳達(dá)訊息，想要得到不輸于電視劇的演出效果。

一方面，姊妹之間的友好感情也在廣告中成為重要的題材?！昂N辣椒醬”廣告里的崔明吉和趙美玲是一對(duì)感情很好的姊妹。兩姊妹到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物，看到許多類(lèi)似的辣椒醬而驚訝，買(mǎi)完菜回來(lái)之后，用海燦辣椒醬煮出一道可口的辣味魷魚(yú)湯，一邊吃一邊叫著說(shuō)：“辣得好吃才是海燦辣椒醬！”

而Crown制果的“菊姬 Green Sand”廣告中，兩名漂亮少女走在一大片綠茶田里，兩人共吃冰淇淋，讓人看了感覺(jué)神清氣爽。

由兩名超級(jí)名模傳達(dá)緊張感的廣告，已經(jīng)跳脫普通廣告的范疇，而是要傳遞出類(lèi)似電視劇的效果。由于廣告會(huì)形成的強(qiáng)烈印象，所以利用具有戲劇張力的廣告，將企業(yè)的商標(biāo)深刻印在消費(fèi)者心中。

化妝品模特兒是選用臉蛋美麗的女性；餅干廣告是由可愛(ài)的孩子擔(dān)任廣告明星；生活用品的廣告是由穿著圍裙的主婦來(lái)演出……這是在過(guò)去長(zhǎng)久以來(lái)支配韓國(guó)廣告界的不成文公式。但是到了最近，這種公式已經(jīng)被打破了，越來(lái)越多的廣告在內(nèi)容和形式上，都試圖展現(xiàn)新的面貌。如果想要透過(guò)與眾不同的差別來(lái)引人注目，就要拍出打破一般觀感的廣告。

最近播放的ORION制果的“KOSOMI”廣告，比起過(guò)去的餅干廣告在形象和價(jià)值上，有完全不同的呈現(xiàn)。以前演出的是兩個(gè)人在快樂(lè)氣氛中吃餅干，最近的廣告中則出現(xiàn)兩個(gè)女人處在令人緊張的情緒爭(zhēng)戰(zhàn)中，好像在看一部令人愉悅的戀愛(ài)電影，這是為了打入10至20歲女孩的心理，而嘗試的新挑戰(zhàn)。

（2）廣告的內(nèi)容和形勢(shì)正在瓦解

最近KT&G的廣告跟過(guò)去的企業(yè)形象廣告，有著完全不同的感覺(jué)。以“常常禮贊”為主題制作的這支廣告，不同于以往呈現(xiàn)出的溫暖而希望的形象，而是傳達(dá)出一種神秘的形象。

最近也有些廣告，試圖起用很特別的模特兒，挑戰(zhàn)固有的形式。代表性的例子就是CJ公司的味精廣告。過(guò)去的調(diào)味料廣告通常是由主婦或是媽媽來(lái)主演，這支廣告卻采用了男明星池振熙。

以味精廣告來(lái)說(shuō)，過(guò)去二十八年來(lái)都是由金惠子來(lái)演出，鞏固了最佳形象與商標(biāo)，但是有些過(guò)度定型化的隱憂，也因此嘗試了新的挑戰(zhàn)。這支廣告讓男性模特兒擔(dān)綱演出，好像就在透露出現(xiàn)實(shí)生活里的微妙變化。