最近在“LG Card”廣告中出現(xiàn)的李美然，在廣告中的形象讓許多女性贊賞。她擺脫了過去那種柔弱的形象，以自信而具有領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的職場女性裝扮，引起許多女性的關(guān)注。

廣告里的李美然是服裝織品商，為了展示最新款的紡織品，在許多國外買家面前，進(jìn)行自信滿滿的產(chǎn)品說明會。她所介紹的布料華麗地從天花板上灑下來，而她專業(yè)的表現(xiàn)成功帶動了說明會的氣氛，她所發(fā)揮的“領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)”深深吸引了國外的買家，最后終于拿到訂單。廣告中的她代表了許多女性的心聲，大家給這部廣告的評價(jià)是：“李美然深愛自己的工作，并展現(xiàn)出充滿自信的眼神和姿態(tài)?！睆V告所營造出的優(yōu)質(zhì)形象受到了大家歡迎。

（1）跟風(fēng)習(xí)慣籠罩廣告

另外由金南珠演出的廣告也運(yùn)用相同手法。廣告中出現(xiàn)的金南珠穿著草綠色襯衫，其他女人看到后為之驚艷并紛紛效法，廣告中金南珠在看的書、喝的飲料也都成為暢銷商品。

更令人驚訝的廣告效應(yīng)則出現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告——“大宇的綠地”中，利用金南珠在廣告中展現(xiàn)出的享受高尚生活的樣貌，讓人聯(lián)想到住在這里，就可以過著像金南珠一樣高級的生活。在廣告中甚至并沒有任何展現(xiàn)公寓景觀的畫面，只是透過優(yōu)雅的金南珠，讓人產(chǎn)生“最正面的”評價(jià)。透過一項(xiàng)調(diào)查顯示，所有房地產(chǎn)廣告中，“大宇的綠地”在認(rèn)知度和好感度上，最受大家的肯定，這是因?yàn)閺V告中所要表達(dá)的觀念，確實(shí)烙印在觀眾的心里。高貴的金南珠特別會讓女性消費(fèi)者認(rèn)為“真的會有這樣的女人嗎？”而產(chǎn)生羨慕又忌妒的心理。

“斗山Wave”的廣告也大致相同，透過李美然的登場，廣告描繪出紐約中央公園的遼闊，西班牙陽光的和煦等，結(jié)合異國風(fēng)情而讓人心生向往；還有“LG Zai”廣告中的李英愛，在屋外以遙控方式關(guān)掉瓦斯?fàn)t火，這舉動深深打動了在柴米油鹽里奮斗多年的主婦。

也有些廣告只在乎商品形象和女性模特兒，在現(xiàn)在這重視美人形象的時(shí)代里，雖然也是可行的做法，但是在觀看時(shí)也不免讓人產(chǎn)生疑惑，如果廣告里的女性與現(xiàn)實(shí)有太大的差距，讓人覺得這只是廣告，看看就算了。但其實(shí)這些廣告巧妙地利用了女性的競爭心理，激發(fā)她們對于很出色的女人產(chǎn)生羨慕和忌妒的心理。

但最近的女性并不是那么容易受誘惑的，充滿個性而有信心的女性也越來越多，所以廣告也不能總是用老招數(shù)，得不斷創(chuàng)新。而且起用巨星，花上巨額的廣告費(fèi)，還是會反映在商品價(jià)格上，近來競爭越來越激烈的房地產(chǎn)廣告，都是在強(qiáng)調(diào)住在里面的人有多么時(shí)尚高級，并沒有明顯陳述出產(chǎn)品到底好在哪里，所以廣告效果的副作用還是很大。

另外一種廣告是透過波普藝術(shù)的形式，以感性的影像和強(qiáng)烈的色彩引人矚目，像是“KTFT EVER”的手機(jī)廣告“數(shù)字滑蓋相機(jī)”就是一例。緊接著在“Need something new？—EVER”出現(xiàn)的第一支廣告里起用外形性感的女人，以誘人的眼神和姿態(tài)接近男性，用讓人感到意外的場面，強(qiáng)調(diào)了女性的積極。

在“EVER數(shù)字滑蓋相機(jī)”的廣告中，為了盡量呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，利用了年輕的新生代對于感情的坦率真實(shí)，將其巧妙地運(yùn)用到產(chǎn)品特性上。尤其主動先接觸男性的女性形象，確實(shí)讓人感覺到廣告里的女性真的有所不同了。在廣告里以深受年輕一群喜愛的Bubba Spar舞曲“From Disco to Disco”作為背景音樂，這也是和以往有所不同的部分。透過廣告模特兒樸知允所表現(xiàn)的帥氣和性感，也充分展現(xiàn)了積極女性的新樣貌，而讓女性朋友形成了一種用于積極女性之間的新流行語。