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推薦序2

公司戰(zhàn)爭:全球危機(jī)下的中國企業(yè)戰(zhàn)略突圍 作者:北京仁達(dá)方略企業(yè)管理咨詢有限公司


美中聯(lián)合商會會長林志共

初讀書稿,就被此書前言里提到的熱點問題所吸引。最近,我國中小企業(yè)家在國際經(jīng)濟(jì)形勢不佳、國內(nèi)宏觀政策趨緊的情況下,都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

這本書難能可貴地從不同的角度,比較客觀地分析實際困難,并通過對經(jīng)典案例的深度剖析,告訴中國企業(yè)家們?nèi)绾芜\用新策略、新思維和新步驟來理解和應(yīng)對緊縮經(jīng)濟(jì)形勢,很有前瞻性。世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,國家、公司和個人利益的關(guān)系,短期“過冬”和長期發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系,供需關(guān)系,資金和資產(chǎn)關(guān)系,生產(chǎn)和就業(yè)關(guān)系,這些關(guān)系是無所不在并相互關(guān)聯(lián)的,企業(yè)家如何理解和認(rèn)識這一困境,揚長避短,儲備足夠糧草,準(zhǔn)備抵抗世界經(jīng)濟(jì)衰退對中國企業(yè)的影響,這就得靠管理的功底。

本書一開始就提出,美國金融危機(jī)所帶來的世界經(jīng)濟(jì)衰退相當(dāng)嚴(yán)重,中國作為世界經(jīng)濟(jì)的主體之一難免要受影響,尤其是那些依賴出口的制造業(yè)、出口貿(mào)易商及相關(guān)服務(wù)業(yè)。例如阿里巴巴的馬云較早就提出中小企業(yè)要準(zhǔn)備“過冬”,因為馬云的網(wǎng)站大多是為出口企業(yè)服務(wù),美國經(jīng)濟(jì)不佳,美元貶值,國內(nèi)勞動力及原材料成本的提高,致使原來利潤額就不高的企業(yè)困難重重。同樣是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司――百度的CEO李彥宏則幸運許多,因為百度受美國金融風(fēng)暴的影響要少些,他們主要是服務(wù)國內(nèi)的市場。這也就是為什么中國要開始拉動內(nèi)需來幫助企業(yè)的原因,這是非常必要的,中國的市場不比美國小,中小企業(yè)公司沒有必要舍近求遠(yuǎn)。出口企業(yè)也可兼顧做進(jìn)口業(yè)務(wù),成為進(jìn)出口公司,抵消一些美元貶值帶來的不利因素,減少外貿(mào)帶來的風(fēng)險。

本書還深刻地分析了中國企業(yè)的特征,介紹了產(chǎn)品成功與企業(yè)成功的關(guān)系,核心技術(shù)和產(chǎn)品售后服務(wù)的重要性,管理水平對企業(yè)決策的影響,個人領(lǐng)導(dǎo)能力和團(tuán)隊精神的配合等。中國企業(yè)對競爭認(rèn)識不足,多以惡性競爭為主。競爭本身并非壞事,但行業(yè)和時代呼喚的是理性競爭。理性競爭讓技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)越來越好,而不是一味節(jié)省成本和開展價格戰(zhàn)。

中國的企業(yè)家如何戰(zhàn)略突圍?本書對此作出了回答。企業(yè)戰(zhàn)略的新思維、新趨勢和新模式,這些創(chuàng)新是對已有中國特色的商業(yè)運營加以發(fā)展,啟發(fā)企業(yè)家從更高層次來思考其企業(yè)的戰(zhàn)略,讓企業(yè)穩(wěn)定地過渡轉(zhuǎn)型,避免經(jīng)濟(jì)急剎車帶來的沖擊,使企業(yè)也能和國家經(jīng)濟(jì)一樣軟著陸。本書還有不少案例分析,幫助企業(yè)家理解各種戰(zhàn)略的需要,以更加國際化的眼光看世界,考慮如何與世界經(jīng)濟(jì)接軌,提高自身有中國特色的能力。另一方面,美國的金融風(fēng)暴也會給中國企業(yè)帶來機(jī)遇,我們企業(yè)家們需要有所準(zhǔn)備,不僅要“過冬”,也可以迎接“春天”。中國企業(yè)早晚需要跨出這一步,戰(zhàn)略需要執(zhí)行,沒有執(zhí)行等于空談,機(jī)會是不等人的;但企業(yè)不能盲目和過分地擴(kuò)張,實實在在的戰(zhàn)略需要步步為營地執(zhí)行,創(chuàng)造真正的價值鏈并協(xié)同其他合作伙伴共贏。

多年來,美中聯(lián)合商會一直堅定不移地以加強(qiáng)美中文化交流和商務(wù)合作為己任,不斷促進(jìn)中國和美國的中小企業(yè)合作,在中國企業(yè)“引進(jìn)來,走出去”的方針下,起到了積極的推動作用。本人讀過該書后,很有共鳴!好像在暴風(fēng)驟雨的海洋上,又看到另一條大船在迎著風(fēng)浪,在陽光下繼續(xù)破浪前行。我為中國能在美國金融暴風(fēng)雨中安然而慶幸,我們還在探索之中,也算是幸運,但更多的應(yīng)是總結(jié)反思和修煉自己。

我周圍的很多華爾街朋友都很贊嘆中國式的金融管理,相信中國的文化底蘊給了中國穩(wěn)重的思想。我很欽佩仁達(dá)方略管理團(tuán)隊及同仁能寫出如此高品質(zhì)的著作,可見這是一個有著高度社會責(zé)任感的智囊機(jī)構(gòu)。同時,也很感謝我多年的好友、仁達(dá)方略品牌總監(jiān)王偉先生的熱情邀請,讓我有機(jī)會品嘗如此高品質(zhì)的思想盛宴。相信這本書能夠引領(lǐng)中國優(yōu)秀的企業(yè)家在波濤洶涌的商海浮沉中,直面暴風(fēng)驟雨,避開不必要的險礁,勇往直前。明天的世界經(jīng)濟(jì)會越來越好。當(dāng)我們收獲著這些寶貴的經(jīng)歷和思考時,就如品嘗一杯濃茶,回味無窮,這就是商業(yè)人生的藝術(shù)結(jié)晶。


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