1996年11月18日，一年一度的中央電視臺黃金時段廣告招標大會在梅 地亞中心隆重舉行。

北京匯源集團第一次亮相，以7 000萬元的價位，一舉中標1997年央視新聞聯(lián)播5秒標版廣告權，成為第一個躋身“黃金播段”的北京企業(yè)，令行業(yè)內(nèi)外的許多“大腕”們刮目相看。

7 000萬元，對于匯源來說，已經(jīng)超過了當年國內(nèi)銷售收入的總和。

促使朱新禮如此大方出手的動因在于他要掀起一場“果汁革命”。

如前所述，當時中國人還沒有養(yǎng)成喝果汁的習慣，這里面有觀念問題，有消費水平問題，更重要的是“習慣”。

那時的果汁對多數(shù)人來說，還是陌生的。知道的，也都把它當做奢侈品，舍不得喝。

朱新禮要改變這種觀念，要培養(yǎng)中國人喝果汁的習慣，要“讓100%的中國人喝上100%的天然果汁”。

于是，他不惜重金，拿下中央電視臺的黃金時段廣告。

1997年元旦剛過，匯源在央視投放的第一個電視廣告片――“搭積木，喝匯源”閃亮登場，巧妙地打出了一張王牌――健康！

“搭積木，喝匯源，匯源果汁味道鮮，匯源果汁營養(yǎng)好，每天喝它身體健……”

廣告片通過搭“匯源”積木游戲的兒童嬉戲追逐、共享匯源果汁的情侶相依相偎、三代人其樂融融同飲美味果汁的情節(jié)，在藍天綠草間演繹了一個溫馨的場面：歡快的音樂、稚嫩的童聲、綠地、藍天……

以這樣一個同歡、同樂、同飲匯源的宏大場面，提醒消費者“匯源果汁味道鮮，常喝匯源身體健”，著實讓消費者耳目一新，第一次傳播出至今仍然廣為流傳的經(jīng)典廣告語：“喝匯源果汁，走健康之路?！?/p>

這種傳播是立體的、全方位的。

1997年2月，借香港回歸之際，匯源又策劃贊助了“97香港回歸杯”征文活動，地點選在赫赫有名的釣魚臺國賓館。

在征文活動如火如荼進行的同時，一場空前壯觀而別開生面的贈畫活動也在緊鑼密鼓地醞釀著。

這便是匯源集團向香港中華總商會、香港華僑華人總會贈送巨幅國畫活動。

全國人大常委會副委員長、著名的社會學家費孝通先生特為匯源題詞：“天然果汁，萬飲之源。”

為了籌備這場活動，匯源特別邀請了享譽中外的16位國畫大師，分兩組合作繪制了《春風百匯》、《萬壑同源》兩幀巨幅國畫。

全國政協(xié)副主席趙樸初還為《春風百匯》花鳥畫專門題了詞。

1997年6月28日9時30分，贈畫儀式在人民大會堂舉行。

香港華僑華人總會理事長、香港僑界慶回歸委員會執(zhí)行主席古宣耀先生專程來京出席了贈畫儀式，接受了兩幀巨幅國畫。

1997年3月16日，匯源承辦的“中國果汁飲料生產(chǎn)發(fā)展研討會”在北京人民大會堂隆重舉行。

這是一場意義深遠的研討會。

全國人大常委會副委員長費孝通、程思遠，國家有關部門、協(xié)會的領導和專家出席了研討會。新華社、中新社和《人民日報》、《經(jīng)濟日報》、中央電視臺等30多家媒體的記者參加并報道了這次研討會。

1997年6月，匯源果汁被第八屆全國運動會組委會批準為指定飲品。與此同時，匯源會同《北京日報》、《北京晚報》、《北京青年報》、北京人民廣播電臺聯(lián)合舉辦了“匯源果汁八運會北京健康驕子評選活動”。

1997年9月2日，評選活動新聞發(fā)布會在首都大酒店舉行。

同年，匯源還參加了第三屆中國農(nóng)業(yè)博覽會，匯源牌橙汁、蘋果汁被評為名牌產(chǎn)品；在聯(lián)合國糧農(nóng)組織97中國國際食品博覽展銷會上，匯源果汁榮獲大會質(zhì)量之星和特等獎。

至此，匯源果汁品牌開始深入人心，彰顯出它強大的影響力和生命力。