在線行為研究的寶典

也許看到這里，你會(huì)將這本書定義為一本網(wǎng)絡(luò)分析指南，或者一本統(tǒng)計(jì)方面的教科書，當(dāng)然你可以這樣認(rèn)為，因?yàn)檫@里蘊(yùn)含著豐富的分析技巧和統(tǒng)計(jì)方法，它所傳達(dá)給你的知識(shí)一點(diǎn)也不遜色于任何一本相關(guān)讀物。但也不要因此就悲觀地認(rèn)定它晦澀難懂或高深莫測(cè)。在你合上書前，不妨翻看一下目錄，其實(shí)這里談及的話題離你并不遙遠(yuǎn)。

書中內(nèi)容不僅涉及通俗的大眾話題——美國(guó)偶像、明星效應(yīng)、追星族，也有專業(yè)的營(yíng)銷領(lǐng)域——網(wǎng)上賭博、舞會(huì)晚裝、網(wǎng)絡(luò)銷售，有研究經(jīng)濟(jì)的金融市場(chǎng)套匯，也有研究網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新趨勢(shì)，作者甚至還用網(wǎng)絡(luò)這扇窗口透視了人們最隱密的內(nèi)心深處——色情網(wǎng)站，人們害怕什么？人們想要什么？作者運(yùn)用豐富多彩的案例，循循善誘，抽絲剝繭，深入淺出，為你我揭開網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)背后令人意想不到的真相。

唐瑟爾所研究的議題涉獵廣泛，完全超乎你的想像：你知道“后舍男生”嗎？沒(méi)錯(cuò)，他們正是當(dāng)今中國(guó)熾手可熱的網(wǎng)絡(luò)紅人，但從作者的描述中，你可以看到他們已經(jīng)“蜚聲國(guó)際”了。他們與網(wǎng)絡(luò)百科全書有什么關(guān)系？你知道美國(guó)最當(dāng)紅的女子摔跤手是誰(shuí)嗎？她與失業(yè)救濟(jì)金、與金融市場(chǎng)套匯又存在什么聯(lián)系？你知道世界上誰(shuí)交友最廣泛?jiǎn)?？為什么她的網(wǎng)友數(shù)目多達(dá)1 645 873 名，網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)接近3 億？你在年初制定過(guò)減肥計(jì)劃嗎？你瘦下來(lái)了嗎？還是每年年初都一而再、再而三地計(jì)劃著減肥，結(jié)果只是“越減越肥”？人們?yōu)槭裁磹?ài)看和愛(ài)聽(tīng)八卦新聞？人們最愛(ài)在網(wǎng)上搜索什么問(wèn)題？什么是最令人害怕的？是孤獨(dú)，還是親密？為什么星期五瀏覽色情網(wǎng)站的人最多？只有有錢人才參與網(wǎng)上賭博嗎？視頻網(wǎng)站想要迅速竄紅最快需要多長(zhǎng)時(shí)間？歌星如何利用網(wǎng)絡(luò)揚(yáng)名立萬(wàn)、大紅大紫？用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)能預(yù)測(cè)出下一個(gè)美國(guó)偶像嗎？下一支流行樂(lè)隊(duì)呢？下一屆美國(guó)總統(tǒng)呢？

這些看起來(lái)似是而非的疑問(wèn)，在本書中你完全可以得到準(zhǔn)確無(wú)疑的解答。每一章都探討?yīng)毩⒌脑掝}，而各章之間又存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，使得全書既各具特色，又渾然一體。在作者的帶領(lǐng)下，相信你不僅可以解開一個(gè)個(gè)出人意料的謎題，更讓你在潛移默化中了解到網(wǎng)絡(luò)分析的真諦。妙趣橫生的案例、豐富多彩的經(jīng)歷、機(jī)智幽默的言語(yǔ)，在讓你大呼過(guò)癮的同時(shí)，更讓你愈發(fā)深刻地了解了自己。

相信此書必將帶領(lǐng)讀者進(jìn)入一個(gè)引人入勝的全新領(lǐng)域，為商業(yè)界掌握客戶需求、為企業(yè)界開拓市場(chǎng)提供新視角，為科研工作者提供查詢資料的新方法。

正如著名國(guó)際問(wèn)題專家魏宗雷在審校《在線為王》這本書時(shí)所說(shuō)的那樣：在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，不在線就不在行；搞市場(chǎng)調(diào)查研究，不看民調(diào)看點(diǎn)擊。

祝你閱讀愉快！請(qǐng)記?。耗銥g覽網(wǎng)頁(yè)，痕跡留在網(wǎng)絡(luò)里，而閱讀本書，知識(shí)留在你腦海里。

張寧