產(chǎn)品生命周期即一個產(chǎn)品從誕生到成長再到成熟直至消亡的過程，針對于企業(yè)的產(chǎn)品來說，都要拿到這個產(chǎn)品的生命周期中進行判斷，看看自己的產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的什么階段。產(chǎn)品生命周期的階段劃分，也是市場成熟的一種表現(xiàn)。

?   產(chǎn)品導入期的判斷

產(chǎn)品導入期的判斷標準有以下幾種方式：

(  市場上的產(chǎn)品普及程度：傳統(tǒng)產(chǎn)品一般在5%～15%之間，非傳統(tǒng)產(chǎn)品、非快速消費品一般在2%～8%之間

(  市場上的成長率高低：成長率很低，一般傳統(tǒng)產(chǎn)品在10%以下，非傳統(tǒng)產(chǎn)品、非快速消費品一般在20%以下

(  市場上加入競爭的企業(yè)多少：加入競爭的企業(yè)較少，不同的產(chǎn)品有些區(qū)別，非快消品加入的更少

(  市場上產(chǎn)品價格與產(chǎn)品成本之間的關(guān)系：價格較高，利潤較大，周轉(zhuǎn)速度較慢

(  市場上各競爭產(chǎn)品推廣的概念是什么？這個時候市場上消費者對產(chǎn)品的認同還需要時間，各企業(yè)都是以產(chǎn)品的概念進行教育和普及

(  市場上的需求有無其他可替代的產(chǎn)品：如果市場上有其他可替代產(chǎn)品，則該產(chǎn)品屬于創(chuàng)新需求的產(chǎn)品，這樣該產(chǎn)品的需求規(guī)模是可以替代以往需求的，主要看產(chǎn)品的替代性。所以，一個創(chuàng)新產(chǎn)品進入市場的時候也是導入市場，只是它導入的時候比較容易，因為它是在一個需求基礎(chǔ)上的創(chuàng)新產(chǎn)品

?   產(chǎn)品成長期的判斷

(  市場上的產(chǎn)品普及程度：傳統(tǒng)產(chǎn)品一般在15%～50%之間，非傳統(tǒng)產(chǎn)品、非快速消費品一般在5%～20%之間

(  市場上的成長率高低：成長率很高，一般傳統(tǒng)產(chǎn)品在35%以上，非傳統(tǒng)產(chǎn)品、非快速消費品一般在30%左右

(  市場上加入競爭的企業(yè)多少：加入競爭的企業(yè)很多，不同的產(chǎn)品有些區(qū)別，門檻比較低的行業(yè)瞬間加入的企業(yè)會更多

(  市場上產(chǎn)品價格與產(chǎn)品成本之間的關(guān)系：價格競爭激烈，利潤開始降低；周轉(zhuǎn)速度加快

(  市場上各競爭產(chǎn)品推廣的概念是什么？這個時候各個企業(yè)都在爭搶市場份額，推廣教育概念的同時，都在推廣品牌認知，概念被模糊化

?   產(chǎn)品成熟期的判斷

(  市場上的產(chǎn)品普及程度：50%以上，非傳統(tǒng)產(chǎn)品、非快速消費品一般在30%以上

(  市場上的成長率高低：成長率很平穩(wěn)，各類產(chǎn)品都在10%～15%之間，個別產(chǎn)品在10%左右

(  市場上加入競爭的企業(yè)多少：加入競爭的小企業(yè)減少，但大企業(yè)仍然加入，不同的產(chǎn)品有些區(qū)別，不同的區(qū)域市場也存在著區(qū)別

(  市場上產(chǎn)品價格與產(chǎn)品成本之間的關(guān)系：價格競爭激烈，利潤開始降低，小企業(yè)開始退出；大企業(yè)擴大市場區(qū)域規(guī)模

(  市場上各競爭產(chǎn)品推廣的概念是什么？這個時候各個企業(yè)開始導入品牌概念，讓消費者更喜歡自己，建立忠實客戶及消費群，產(chǎn)品的個性化開始強調(diào)