判斷五：農(nóng)村城市化地區(qū)和純農(nóng)村的市場消費已經(jīng)理性或者謹(jǐn)慎性理性。農(nóng)村分為城市化的農(nóng)村和純農(nóng)村。城市化的農(nóng)村家電消費已經(jīng)基本成熟，家電已經(jīng)不再是奢侈品了。而純農(nóng)民的家電消費不是沖動的，只有在解決所有溫飽問題后才加以考慮。對奢侈品，他們很理性，所以短期爆發(fā)可能性小。故此，他們都處于理性行列，只是程度不同罷了。

判斷六：二、三線品牌嚴(yán)重受到撞擊，生存艱難。長期以來，由于二、三線品牌的家電價格優(yōu)勢明顯，因此農(nóng)村市場一直都是中小企業(yè)的天下。這些企業(yè)一方面擁有價格優(yōu)勢，另一方面由于一直以來都專注農(nóng)村市場，熟悉農(nóng)村消費者的消費習(xí)慣，因此成為當(dāng)?shù)叵M者的首選。但隨著家電下鄉(xiāng)政策的出臺和逐步深入，資源必將向中標(biāo)企業(yè)傾斜和集中，因此在這場戰(zhàn)爭中，中標(biāo)的知名企業(yè)能以低廉的價格沖進農(nóng)村市場，無疑能夠憑借長久以來積淀的品牌競爭力輕松占據(jù)先機，所以二、三線家電品牌必將受到嚴(yán)重撞擊，生存態(tài)勢艱難。

判斷七：經(jīng)銷商強烈抵觸，自身利益受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。家電下鄉(xiāng)的政策開始施行時，嗅覺靈敏的經(jīng)銷商就產(chǎn)生了恐慌，因為中標(biāo)中小企業(yè)產(chǎn)品將會沖擊到他們代理的品牌銷售。在三、四級市場，一般的經(jīng)銷商都同時經(jīng)營著幾個家電品牌。如今，中標(biāo)以外的產(chǎn)品向下推時，遇到了三、四級市場經(jīng)銷商的強烈抵觸，銷售業(yè)績“家電下鄉(xiāng)”其大幅下滑。今年，中標(biāo)的企業(yè)明顯增多，而經(jīng)銷商數(shù)量更是龐大，其他品牌還有100 多個，這就將導(dǎo)致大部分經(jīng)銷商的經(jīng)營活動受噱頭只為創(chuàng)造點利到限制，甚至陷入困境。在只圖銷量的經(jīng)銷商看來，這將是災(zāi)難潤性的打擊。自身利益受到威脅，他們可能是市場最危險的造反因素。

判斷八：產(chǎn)品品質(zhì)與售后服務(wù)可能嚴(yán)重脫節(jié)。隨著家電下鄉(xiāng)，的那些兄弟還是為農(nóng)村家電維修服務(wù)普遍存在著網(wǎng)點數(shù)量少、經(jīng)營能力弱、維修服了別個。務(wù)人員匱乏、維修服務(wù)觀念陳舊等問題。而中小企業(yè)自身售服務(wù)體系的不健全再次成為阻止他們前進的絆腳石，尤其是那些一直以來不被消費者所信任的產(chǎn)品則更是無法與巨頭們相抗衡。老百姓可能會因此選擇品牌產(chǎn)品?？磥砥焚|(zhì)與售后服務(wù)是消費者永遠(yuǎn)關(guān)注的主題。

判斷九：品牌產(chǎn)品無力抗衡中標(biāo)企業(yè)成為雞肋。中標(biāo)家電才能下鄉(xiāng)，這個政策等于對生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)設(shè)置了門檻。政策傾斜將加快農(nóng)村家電市場品牌和流通渠道的集中度，進入了門檻的企業(yè)在未來農(nóng)村家電市場的品牌集中度會加速提升，可觀的生產(chǎn)訂單有利于行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)強者恒強，而雜牌家電則很可能因此遭到洗牌和淘汰。就像藥品招標(biāo)，沒有進入就會有無盡的煩惱。品牌會很無助，甚至?xí)詺ⅰ?/p>

判斷十：加速行業(yè)整合，中國家電行業(yè)開始全面進入多元營銷時代。擁有近8 億人口的農(nóng)村消費市場，已經(jīng)成為擴大內(nèi)需的重要著力點。對于家電行業(yè)而言，由國家商務(wù)部和財政部聯(lián)合推進的“家電下鄉(xiāng)”工程已成為一劑良藥。而這場戰(zhàn)役中，相比小品牌而言，知名企業(yè)的品質(zhì)和售后服務(wù)更有保障。在中標(biāo)產(chǎn)品降價13% 的情況下，各種擁有經(jīng)銷渠道的人更樂于推銷該類產(chǎn)品。中國農(nóng)民人口因此，對于行業(yè)一線品牌來說，更有利于搶占市場份額。中國家電企業(yè)到了該整合的時候了，我寧愿相信這是一次整合，雖然很疼，但人生不疼一次，又怎么體驗?zāi)欠N隨后而來的巨大快樂呢？