判斷五：農村城市化地區(qū)和純農村的市場消費已經理性或者謹慎性理性。農村分為城市化的農村和純農村。城市化的農村家電消費已經基本成熟，家電已經不再是奢侈品了。而純農民的家電消費不是沖動的，只有在解決所有溫飽問題后才加以考慮。對奢侈品，他們很理性，所以短期爆發(fā)可能性小。故此，他們都處于理性行列，只是程度不同罷了。

判斷六：二、三線品牌嚴重受到撞擊，生存艱難。長期以來，由于二、三線品牌的家電價格優(yōu)勢明顯，因此農村市場一直都是中小企業(yè)的天下。這些企業(yè)一方面擁有價格優(yōu)勢，另一方面由于一直以來都專注農村市場，熟悉農村消費者的消費習慣，因此成為當地消費者的首選。但隨著家電下鄉(xiāng)政策的出臺和逐步深入，資源必將向中標企業(yè)傾斜和集中，因此在這場戰(zhàn)爭中，中標的知名企業(yè)能以低廉的價格沖進農村市場，無疑能夠憑借長久以來積淀的品牌競爭力輕松占據先機，所以二、三線家電品牌必將受到嚴重撞擊，生存態(tài)勢艱難。

判斷七：經銷商強烈抵觸，自身利益受到嚴重挑戰(zhàn)。家電下鄉(xiāng)的政策開始施行時，嗅覺靈敏的經銷商就產生了恐慌，因為中標中小企業(yè)產品將會沖擊到他們代理的品牌銷售。在三、四級市場，一般的經銷商都同時經營著幾個家電品牌。如今，中標以外的產品向下推時，遇到了三、四級市場經銷商的強烈抵觸，銷售業(yè)績“家電下鄉(xiāng)”其大幅下滑。今年，中標的企業(yè)明顯增多，而經銷商數量更是龐大，其他品牌還有100 多個，這就將導致大部分經銷商的經營活動受噱頭只為創(chuàng)造點利到限制，甚至陷入困境。在只圖銷量的經銷商看來，這將是災難潤性的打擊。自身利益受到威脅，他們可能是市場最危險的造反因素。

判斷八：產品品質與售后服務可能嚴重脫節(jié)。隨著家電下鄉(xiāng)，的那些兄弟還是為農村家電維修服務普遍存在著網點數量少、經營能力弱、維修服了別個。務人員匱乏、維修服務觀念陳舊等問題。而中小企業(yè)自身售服務體系的不健全再次成為阻止他們前進的絆腳石，尤其是那些一直以來不被消費者所信任的產品則更是無法與巨頭們相抗衡。老百姓可能會因此選擇品牌產品。看來品質與售后服務是消費者永遠關注的主題。

判斷九：品牌產品無力抗衡中標企業(yè)成為雞肋。中標家電才能下鄉(xiāng)，這個政策等于對生產企業(yè)和流通企業(yè)設置了門檻。政策傾斜將加快農村家電市場品牌和流通渠道的集中度，進入了門檻的企業(yè)在未來農村家電市場的品牌集中度會加速提升，可觀的生產訂單有利于行業(yè)領先企業(yè)強者恒強，而雜牌家電則很可能因此遭到洗牌和淘汰。就像藥品招標，沒有進入就會有無盡的煩惱。品牌會很無助，甚至會自殺。

判斷十：加速行業(yè)整合，中國家電行業(yè)開始全面進入多元營銷時代。擁有近8 億人口的農村消費市場，已經成為擴大內需的重要著力點。對于家電行業(yè)而言，由國家商務部和財政部聯合推進的“家電下鄉(xiāng)”工程已成為一劑良藥。而這場戰(zhàn)役中，相比小品牌而言，知名企業(yè)的品質和售后服務更有保障。在中標產品降價13% 的情況下，各種擁有經銷渠道的人更樂于推銷該類產品。中國農民人口因此，對于行業(yè)一線品牌來說，更有利于搶占市場份額。中國家電企業(yè)到了該整合的時候了，我寧愿相信這是一次整合，雖然很疼，但人生不疼一次，又怎么體驗那種隨后而來的巨大快樂呢？