我們所處的時代和文化孕育了我們每個人，這個時代所形成的各種觀念也影響了我們每個人。21 世紀(jì)初，我們在科技上取得了驚人的成就，但對幾千年前的歷史和文化全然不知。

如同我們看待維京人的暴力和濫用毒品一樣，他們對我們的世界觀也充滿了畏懼。我們對時間、金錢、榮譽(yù)、勇氣、競爭、平等、成功與信心的觀念，嚇壞了那些北歐人。

接下來我們要介紹的這些觀念，維京人還未出生就懂了，但我們還得從頭學(xué)起?！?/p>

時間觀：不同于你的想象

在過去數(shù)百年里，我們幾乎忘了關(guān)于時間的許多基本觀念。因為一些奇怪的理由，也許是過于傲慢，我們竟然認(rèn)為現(xiàn)在事情發(fā)生的速度比以前快了很多。我們被具有光速的數(shù)字靜電包圍著，數(shù)百個電視頻道搶著要吸引我們的眼球；數(shù)千個廣告爭著要榨干我們的錢包；數(shù)百萬個網(wǎng)站拍著胸脯保證應(yīng)有盡有。現(xiàn)在我們有微軟的Word 、Excel 、Outlook 軟件，處理信息的速度比老爸老媽那個時代快了10 倍以上，但我們處理這些數(shù)據(jù)干什么？我們到底成就了哪些事業(yè)？我們自認(rèn)為我們使用的工具既新穎又先進(jìn)，所以日子過得比從前好；我們騙自己，新的全球經(jīng)濟(jì)體里有我們的一份。其實，在這個經(jīng)濟(jì)體里，財富的來去只是轉(zhuǎn)瞬間的事情，我們永遠(yuǎn)無法把握。我們上網(wǎng)，卻什么也觸摸不到。

是時候找張舒適的椅子坐下來，在寧靜的房間里，好好想想物理、經(jīng)濟(jì)與人性的定律了。既然這是一本講營銷的書，我們會把重點放在市場制勝的幾個重要概念上( 至于其他更富哲理的概念，你得到另一個房間，坐在另一張椅子上，到其他書中去找)。

■ 一夜成功靠多年努力

我不否認(rèn)，人們喜歡中大獎，不管是真的中獎，還是形容一個人鴻運當(dāng)頭。要想獲得商業(yè)成功或贏得社會聲譽(yù)都需要花費多年的努力。即使點子好，時機(jī)成熟，執(zhí)行又得力，依舊需要花很多時間才能完成，昨天、今天和明天都要堅持做。那些表面上看起來一夜成功的少數(shù)人，大多都是做了多年的精心準(zhǔn)備，而且一開始也經(jīng)歷過失敗。這里要說的重點就是：要有創(chuàng)意，要有勇氣，要有耐心。

■ 時間管理通常吃力不討好

我們經(jīng)常會讀到或無意中聽到一些教我們?nèi)绾喂芾頃r間與完成任務(wù)的小訣竅。這些訣竅通常教人如何合理安排任務(wù)，如何充分利用休閑時光。成功的秘訣就是，把時間切割成一個個小單位，然后充分利用每一分鐘。

但是這樣一來，“創(chuàng)意”與“熱情”這兩大成功的推手就被你趕跑了。在飛機(jī)、火車上，或是在等候和步行中的空檔，做什么都行，就是不能用來追求效益。它們是天馬行空，讓心靈游蕩和善待自己的時間。你可以讀一本離奇的書，或者和陌生人搭訕。只要你愿意，連睡覺時也可以冒出點子。

休閑時，腦子里的鬼主意最多，也最能激發(fā)創(chuàng)造力，你必須任由創(chuàng)意滋生。這是你能想出最好辦法的時候，但你必須先把該死的Excel 報表拋諸腦后。常搭乘飛機(jī)的人們，放過你們的筆記本電腦吧！何必緊挨著鄰座的另一條沙丁魚，在小小的餐桌上操作電腦？這不僅沒有效率，還會破壞你的創(chuàng)意。放松心情，可以玩玩塑料餐具，偷偷瞄一下走道上的美腿，閱讀，隨手涂鴉，或睡到打鼾、流口水也無妨。世界會因此變得更美好，你也一樣會。

■ 思考需要時間，思考產(chǎn)生創(chuàng)意

瑞典物理學(xué)家和哲學(xué)家波迪爾·瓊森(Bodil J.nsson) 在她的暢銷書《時間十想》(Ten Thoughts About Time) 中說，我們必須學(xué)著去接受，我們現(xiàn)在的思考速度并不比幾百或幾千年前快。思考確實費時，實際的思考以及情緒，生物化學(xué)與潛意識的刺激的復(fù)雜組合，都能產(chǎn)生有創(chuàng)意的點子。

給自己時間思考，才能想出有創(chuàng)意的東西。她發(fā)出疑問，為什么不在她的辦公室電話里設(shè)一個可以告訴來電人她正在“思考”的代碼？她的電話有多組代碼可以告訴來電者她正在開會、出差、吃中飯、在外演講、度假或請病假，但就是沒有為“思考”而設(shè)的代碼。身為物理學(xué)家、哲學(xué)家兼作家，她大部分時間都處于“思考”狀態(tài)。但瓊森問她的秘書，如果告訴來電者她正在思考，不能接她的電話，對方會怎么想。秘書婉轉(zhuǎn)地說，如果被聽起來“極不重要”的事?lián)躐{，對方必然會大為光火。

維京人從不為時間概念煩心，但他們也并不比我們聰明。在攻進(jìn)一個英國村莊之前，他們早已習(xí)武練藝一輩子了，他們的船只和武器也經(jīng)過了幾代人的精心改良。他們看不出長期規(guī)劃與火速下決定有什么矛盾之處。他們的事跡代代口耳相傳。他們總是先做好功課。

當(dāng)維京人到東歐做生意時，他們總是因為準(zhǔn)備充分而備受青睞( 現(xiàn)在也如此)。他們能說當(dāng)?shù)氐恼Z言，很受當(dāng)?shù)厝嗣裥湃?，?dāng)?shù)亟粦?zhàn)的部落有時還會請他們出面調(diào)停( 現(xiàn)在還是如此)。

從現(xiàn)在開始，重新認(rèn)識時間，慢慢來吧。