“維京人宣言”就是拿離經(jīng)叛道當(dāng)游戲。有了原創(chuàng)的構(gòu)想，再用不同的方式表達(dá)出來。維京品牌就像幾百年前維京人的突襲，會倏然冒出來，

設(shè)法克服所有的困難，最后取得成功。維京品牌是引領(lǐng)潮流的先鋒，但又和過去緊密相連。這類品牌中的大部分替廣告、營銷與公關(guān)爭回了一點(diǎn)尊嚴(yán)。它們語調(diào)輕柔，但一定能被人聽到。這些品牌成功地走出了自己的路，因?yàn)樗鼈兙哂袪I銷界長期忽略的兩大價(jià)值：無限的勇氣和有限的幽默感。

我們試圖定義斯堪的納維亞那些成功故事背后的共同因素的時候，我們找到了幾個源遠(yuǎn)流長的文化特質(zhì)。現(xiàn)代斯堪的納維亞人是現(xiàn)代價(jià)值的典范，這些價(jià)值就是人文主義、民主與自由企業(yè)。

1 000 年前，維京人用敵人的頭顱當(dāng)酒杯；今天，他們以平整的包裝賣家具。維京人很快就知道，使他們的老祖先搶掠成功的因素，也能讓他們成為成功的商人。維京人最終得出一個結(jié)論：不論掠奪能產(chǎn)生多少暴利，這一行都是沒有前途的，尤其是攻其不備這招，用了幾百年早成了老套。他們決定把國際商務(wù)作為唯一一條明智的出路。這個想法很有力量，卻存在爭議，你看世界的現(xiàn)狀就明白了。

事情的簡單真相就是：從長遠(yuǎn)來看讓大家都賺錢比偷竊更有利可圖。一點(diǎn)也沒錯。